跨界上新!農夫山泉出掛耳咖啡,雀巢賣星巴克速溶

2020-12-10 騰訊網

農夫山泉推首款掛耳咖啡，7分甜上新維C類飲品，雀巢聯合星巴克推高端速溶咖啡產品……

過去這一周，飲品圈兒的新動向都集中在「上新」！

作者｜金語

又來「打劫」！農夫山泉推出掛耳包

日前，農夫山泉再度布局咖啡領域，進軍精品手衝細分賽道，推出炭仌濾泡式掛耳咖啡。

本次推新共有黑、白、棕三個SKU，分別選用來自巴西蒙特艾格莊園、巴西&衣索比亞、巴西&瓜地馬拉地區的100%阿拉比卡咖啡豆。產品目前已在官方旗艦店上架。

這是農夫山泉在咖啡市場的第三次大動作。早在2019年5月，農夫山泉以一款碳酸咖啡飲料炭仌入局咖啡領域，隨後在10月份推出精品即飲咖啡系列。半年時間不到，再次完善咖啡產品線，推出掛耳咖啡產品，足見對高速增長、競爭激烈咖啡市場的信心以及決心。（資訊來自農夫山泉官方旗艦店）

圖片來自農夫山泉

7分甜再推新品，仍舊瞄準「維C」

維C類飲品已經是今年的大勢所趨。

3月6日，7分甜在公眾號官宣維C類新品：芝芝奇異果、奇異果酸奶撈、奇異果甘露，新品主要原料為紅心奇異果。

圖片來自@7分甜sweet7

早在2月17日，7分甜就推出了復工後的首款維C類產品，產品中主要有西柚、檸檬、奇異果與益菌多。7分甜兩次推新，均針對水果中原有營養成分，聚焦在維C上進行推廣。

疫情影響下，健康消費概念再次升級，能補充維生素或是增強免疫力的飲品將會得到消費者的青睞，維C類飲品將受到業內更多的重視。（資訊來自7分甜官方公眾號）

奈雪的茶推出桶裝奶茶，僅售3天

3月9日，奈雪的茶聯合深圳吃貨小分隊推出「霸氣桶裝寶藏奶茶」。據了解，這次的寶藏奶茶為5L桶裝，是平時用量的10倍，默認為凍頂寶藏茶（無奶油頂）版本。

圖片來自奈雪的茶

目前，「霸氣桶裝寶藏奶茶」僅在福田cocopark店售賣。且每日限售10桶，僅3月9日~3月11日3天有售。（資訊來自奈雪的茶）

雀巢聯合星巴克推高端速溶，即將國內開售

雀巢新推出的星巴克速溶咖啡系列，包括「中度烘焙」和「深度烘焙純速溶」咖啡以及多款含奶咖啡飲品。不僅融合了雀巢在速溶咖啡領域的專業，而且也體現出了星巴克獨特的招牌式口感。

圖片來自雀巢官網

新系列從2月份起已在全球多個國家銷售。並且預計在3月中下旬在國內各大電商平臺和商場超市上市。

2018年5月，全球咖啡巨頭雀巢與星巴克達成交易，雀巢以71.5億美元買下星巴克包裝咖啡業務，並獲得永久性的全球營銷權。這就意味著，雀巢能夠在星巴克咖啡店之外的任何一個地方，銷售星巴克包裝消費品！（資訊整合自網絡）

咖啡創業公司「Sleepy Owl Coffee」完成A輪融資

3月6日消息，據外媒報導，咖啡創業公司「Sleepy Owl Coffee」近日完成A輪融資，融資金額尚未公開。此輪融資由Rukam Capital領投，現有投資者DSG Consumer Partners參投。這筆資金將用來擴大運營規模，加強分銷和推出新產品。

Sleepy Owl Coffee官網

據了解，Sleepy Owl Coffee總部位於德裡，公司經營「Sleepy Owl」品牌的冷釀衝泡咖啡，主要銷售即飲的冷衝泡咖啡、衝泡盒和衝泡袋。

在本輪融資之後，Sleepy Owl Coffee將利用這筆資金來擴大運營規模，加強分銷和推出新產品。（資訊來自36氪）

4大產品思路，提升咖啡館盈利能力！

相關焦點

  • 農夫山泉「掛耳咖啡」上市!將咖啡深耕到底!
    在消費群體上，90後、95後更偏好濾掛咖啡和咖啡液。 報告指出，近三年來，膠囊咖啡和濾掛咖啡的市場規模均保持高速增長，其中濾掛咖啡的市場規模增速更是超過膠囊咖啡，呈現持續增長趨勢。 很顯然，農夫山泉想在咖啡市場押下更多籌碼，它想走健康、低糖的路線，與傳統的雀巢、星巴克咖啡的定位有所區別。
  • 農夫山泉推出掛耳咖啡,咖啡布局「梅開三度」
    繼去年5月推出炭仌碳酸咖啡、10月推出炭仌新系列RTD咖啡後，農夫山泉帶來了第三款咖啡產品。 圖片來源：農夫山泉天貓旗艦店 不得不說，農夫山泉這次上新是「追了一手好熱點」。
  • 農夫山泉也賣上咖啡,「掛耳咖啡」會成為下一個風口嗎
    文 | Rainie Duan3月5日消息，農夫山泉在天貓官方旗艦店上推出了首款炭仌濾泡式掛耳咖啡。產品包裝與去年 10 月推出的炭仌即飲咖啡風格一致，整體走高端路線。農夫山泉將產品輻射至咖啡市場，必然是看中了咖啡市場的巨大潛力。根據數據顯示，雖然速溶咖啡佔了近七成的市場份額，但 2018 年濾掛咖啡、膠囊咖啡市場規模增速突出。在消費群體上，90 後、95 後更偏好濾掛咖啡和咖啡液。
  • 農夫山泉、三頓半、瑞幸都下注的掛耳咖啡,小耳朵藏著哪些大商機?
    農夫山泉又雙叒叕出咖啡產品了！近日，農夫山泉上線了炭仌掛耳咖啡系列，此款掛耳延續BC罐產品線設計風格，產品口味也與即飲罐裝一一對應，根據顏色命名為小黑盒、小白盒和小棕盒。這樣的命名方式既生動形象，又簡約好記。和化妝品流行的小棕瓶、小白瓶有異曲同工之妙。
  • 江瀚:農夫山泉下注掛耳咖啡,農夫能憑一杯咖啡推動上市嗎?
    與此同時，根據界面網最近的報導，靠賣水立足的農夫山泉，一頭扎進了咖啡堆裡。繼現磨咖啡機、咖啡即飲產品後，這家飲品公司最近又推出了掛耳咖啡。目前該產品已在其天貓旗艦開售。在消費群體上，90 後、95 後更偏好濾掛咖啡和咖啡液。因此包括掛耳咖啡在內的研磨咖啡，被認為是咖啡品類下增長的一大「風口」，吸引了大牌如雀巢、日本的 UCC、Blendy、隅田川、義大利 的illy 等，以及眾多新興品牌如三頓半、瑞幸、永璞等。 佔據中國咖啡消費市場70％的速溶咖啡，也同樣存在機會。
  • 這麼多掛耳咖啡品牌,你還喝速溶嗎?
    早晨，90後的小王拿出一包雀巢金牌手衝大師掛耳咖啡，嫻熟地撕開掛耳包，把掛耳包架在杯子上，將細嘴手衝壺內加90度的熱水，然後以順時針方向緩緩地將熱水注入掛耳咖啡中。不消3分鐘的時間，一杯香氣四溢地手衝咖啡完成，他心滿意足地拿著杯子走向了電腦旁，開啟了一天的在家辦公。這是近一月以來，他每天都會做的日常。
  • 日本掛耳咖啡:星巴克掛耳咖啡銷量 掛耳咖啡衝泡方法
    掛耳咖啡也稱濾掛式咖啡，最初是由日本人發明，因手衝咖啡在日本很興盛，提到日本咖啡，大家最先想到的是手衝咖啡，但想要喝上一杯手衝咖啡很耗時間，於是，日本人便發明了掛耳咖啡。1990年，日本山中產業株式會社將茶包的概念用於咖啡，發明了濾掛式咖啡並申請專利。
  • 雀巢、星巴克、瑞幸都賣的掛耳咖啡,是不是創業的最佳機會來了?
    最近兩年，星巴克在賣，瑞幸在賣，雀巢也在賣。還有三頓半，靠小罐子成了新晉網紅品牌；捌比特咖啡，13個人一年賣1200萬。最早有速溶，快捷但犧牲了品質，但這並不妨礙雀巢成為第一大速溶咖啡品牌。特別是在沒有咖啡文化的中國市場，雀巢表現更優秀。大家喝起速溶來，比現磨咖啡都得勁兒。但是品質是每個人都想追求的，以前是窮沒得選，現在有錢想要更好的。
  • 農夫山泉碳仌咖啡上市,飲品界的新流量是碳酸咖啡?
    夏季飲料旺季將至，農夫山泉乘機推出了自己的碳酸咖啡「碳仌（bing 第一聲）」，據相關負責人介紹，之所以叫「碳仌」是因為冰鎮後的這款碳酸咖啡，可以使消費者技能享受咖啡的香醇又可以感受碳酸氣泡的刺激口感。
  • 又做咖啡又做酸奶,農夫山泉全品類拓展
    其後果然在5月趁著夏季碳酸飲料銷售高峰，推出了即飲碳酸咖啡「炭仌」（「仌」拼音為bīng，通「冰」）。到了10月，又順應季節變化，推出了三款炭仌新系列的即飲咖啡，拉長銷售時令。農夫山泉在咖啡領域的最新動作，是延續炭仌系列，搶在上半年最重要的大促之一「三八女神節」期間，發布了一款掛耳咖啡，繼續增加咖啡品類的SKU。
  • 「特寫」從農夫山泉到小型精品咖啡,都盯上了它
    記者 | 劉雨靜編輯 | 牙韓翔1一種不同於速溶咖啡，有兩個掛耳，夾在杯子上，需要自己動手衝泡，並且可以高度呈現出咖啡風味和口感的咖啡品類，在今年年初銷量大漲。那些沒有辦法出門去咖啡店的消費者，就依靠這種掛耳咖啡「續命」。
  • 可樂、農夫山泉扎堆進入的咖啡市場,對品牌商來講是門好生意嗎?
    即飲咖啡的組成非常簡單，一種是咖啡飲料，另一種叫飲料咖啡。我們看這個叫法的落腳點，放在後面的以咖啡為主的產品，咖啡屬性更大。拿農夫山泉舉例子：左邊的炭仌是咖啡飲料，右邊升級為飲料咖啡。不斷湧現的新品牌即飲咖啡必然會給市場帶來新的衝擊，然而即飲咖啡的市場格局是否能打破，在速溶和現磨之中突圍而出，目前來看還尚不明了。
  • 農夫山泉再出咖啡新品,掛耳咖啡乘勢而行
    而隨著咖啡的飲用場景越來越豐富、多樣化，消費者對咖啡的需求場景越來越追求便利。而農夫山泉早已窺及這一點，早早開啟了咖啡業務，並推出了炭仌系列咖啡。 農夫山泉在去年5月份推出炭仌，進軍即飲咖啡業務，並與物美合作，在物美便利、物美超市等物美零售門店投放現磨咖啡機，將業務延伸至現磨咖啡方面之後，繼續「死磕」咖啡領域，推出三款咖啡新品，分別是低糖拿鐵、無糖黑咖和無蔗糖拿鐵。
  • 出速溶的雀巢咖啡也要賣手衝了!
    12月13日，雀巢中國宣布，正式在中國市場推出掛耳咖啡系列，並命名為「手衝大師」。雀巢是全球著名的咖啡生產商，擁有「雀巢咖啡」和Nespresso以及星巴克三大咖啡品牌，此次推出的「手衝大師」掛耳咖啡是屬於全球銷售規模最大的咖啡品牌「雀巢咖啡」旗下。
  • 瑞幸「驚醒」星巴克,咖啡走出咖啡館
    在口味上，精品速溶咖啡能夠保留咖啡獨特的風味與香氣，口味更佳。「升級」，也意味著價格的升級。平均下來，三頓半泡出的每杯咖啡在5~10元區間內，時萃SECRE的掛耳咖啡與冷萃原液價格在4~10元左右，永璞的產品價格在3~8元區間內，都遠高出1元就能泡一杯的傳統速溶咖啡，但又低於價格在10元以上的便利店咖啡。
  • 咖啡市場風雲再起,新勢力能否成為攪局者?
    農夫山泉推出掛耳咖啡、伊利推出冷萃氣泡咖啡、可口可樂首款COSTA即飲咖啡上市、雀巢推出星巴克高端速溶系列……巨頭們紛紛加碼咖啡市場，希望尋求新一輪的增長點。本文核心觀點提示：1. 雖然疫情之下，咖啡行業經受著巨大衝擊，但短暫的蕭條並沒有動搖企業對咖啡市場的熱情。2.
  • 重磅:農夫山泉再推新品!這次是無糖咖啡
    時隔5個月，炭仌將推出新系列RTD咖啡，主打無糖／低糖、無香精、無防腐劑。本次新品共有三款產品，包括低糖拿鐵、無蔗糖拿鐵和無糖黑咖。農夫山泉炭仌推出低糖/無糖系列即飲咖啡 圖片來源：農夫山泉近兩年，食品飲料眾多品牌都在布局即飲咖啡市場。
  • 即飲咖啡開闢行業新賽道
    精品速溶咖啡黑馬三頓半獲紅杉資本投資，這也是三頓半在最近一年半中獲得的第四次投資；農夫山泉再度加碼，繼去年5月推出炭仌碳酸咖啡、10月推出炭仌新系列RTD咖啡後，近期推出了第三款炭仌掛耳咖啡；雀巢瞄準高端咖啡市場，推出星巴克高端速溶咖啡，將星巴克獨特的口感融入速溶咖啡中；樂純ONESHOT精品咖啡內測發布，產品經過兩年多時間的打磨，完全冰滴萃取的超即溶咖啡。
  • 中國咖啡市場出現新黑馬:一年賣出1個億,打敗雀巢成為銷量冠軍
    一方面，被可口可樂收購的COSTA、百事可樂、農夫山泉、蒙牛、伊利等紛紛推出罐裝即飲咖啡產品，再加上星巴克、瑞幸，市場可謂是巨頭林立。另一方面，三頓半、時萃、永璞等新興品牌迭起，崛起速度讓人咋舌。 3月份，新晉網紅三頓半完成了新一輪融資，投後估值1.2億美元（約合人民幣8.5億元），這是近一年半時間內獲得的第四次投資。
  • 獨寵咖啡| 2019年,可口可樂、農夫山泉、雀巢、味全、統一都鍾情於...
    配料表：水、食品添加劑（二氧化碳、碳酸氫鈉、蔗糖素、安賽蜜、檸檬酸鈉）、食用香精碳酸氫鈉（小蘇打）添加量為0.6克/升營養成分表：02農夫山泉 炭仌      農夫山泉在今年5月份上市了一款碳酸咖啡風味飲料：炭仌！