解析:同根相煎 阿迪達斯與彪馬的恩怨情仇[組圖]

　　很少人知道，阿迪達斯與彪馬這兩個世界性體育品牌，是由一個家族六十年前的恩怨情仇開始的?

　　黑措根奧拉赫，是德國南部紐倫堡的一個奇特小鎮。那是個中世紀風情十足的德國小鎮，一條小河從鎮中蜿蜒而過，河的兩邊分別是阿迪達斯和彪馬的總部。因為一宗持續了六十年的家庭糾紛，這個鎮一直是一分為二，兩邊各有自己的麵包店、肉鋪、酒吧和學校。而世界著名體育用品公司阿迪達斯和彪馬的出現，也跟這宗家庭糾紛密切相關。來自德國的一對兄弟阿道夫·達斯勒和魯道夫·達斯勒，在20世紀60年代分別在這裡創立了阿迪達斯和彪馬兩大運動品牌。然而，在其後的商業競爭生涯裡，兩兄弟間卻充滿了刻骨的仇恨，也使得這個小鎮成為著名的「彎脖之城」。

　　曾經攜手

　　魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒，出生在德國南部的小鎮——黑措根奧拉赫的一個鞋匠家庭。哥哥魯道夫暱稱魯迪，頗具商業頭腦，喜愛與人交際；弟弟阿道夫暱稱阿迪，頭腦敏銳眼光獨到。阿道夫像一名內向的藝術家，而善於言談、講話風趣的魯道夫則是一位天生的公關家。

　　1919年，第一次世界大戰後，阿道夫師從父親當了製鞋匠。憑著很高的悟性，阿道夫的手藝很快便超過了父親，生意越做越紅火。生產的擴大、人手的不足，讓阿道夫產生了拉哥哥魯道夫入夥的念頭。幸運的是，魯道夫的商業才智在這裡發揮得淋漓盡致。憑著他的智慧，顧客總是心甘情願地掏腰包，而且認為買得很值。1924年7月1日，兄弟倆註冊了達斯勒兄弟運動鞋廠，攜手打拼天下。這個小廠只加工沒有任何品牌的便鞋，也偶爾為那些敢於在露天場所跑步的大膽者釘鞋。上等材質、精細的加工和良好的耐用性，是阿道夫和魯道夫經營鞋廠的主要宗旨。敏銳的商業頭腦、科學的管理策略讓達斯勒兄弟運動鞋廠的生意蒸蒸日上，廠房不斷擴大、設備不斷增添。可喜的是，達勒斯兄弟二人並沒有驕傲自滿，而是事必躬親，無論製鞋工藝還是銷售流程都瞭然於心。生意的擴大讓阿迪開始擔憂：要保持生意長足發展必須在製鞋工藝上下功夫。在阿迪的安排下，魯道夫全面接管了業務，而阿迪則選擇進修，埋頭苦學，仔細研讀製革、管理和會計方面的書籍。一個苦心研究，一個著眼銷售，製鞋廠辦得像模像樣。

　　達斯勒鞋的良好口碑，很快傳到了德國田徑隊教練約瑟夫·魏策的耳中。在他的幫助下，兄弟倆順利地讓自己的產品進入了1936年的柏林奧運會。這屆奧運會成了非洲裔美國運動員傑西·歐文斯（JesseOwens）一人的奧運會。似乎是要與希特勒對著幹，歐文斯成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中獲4枚金牌的田徑運動員，他遠遠地把那些藍眼睛、高鼻梁、金頭髮的運動員們甩在了後面。如此佳績的背後藏著一個秘密，那就是歐文斯穿的正是達斯勒生產的跑鞋。自此以後，達斯勒兄弟鞋廠聲名遠揚。