話說，這兩天上海有個冰棒展走紅了。
為什麼走紅？因為這不是普通吃的冰棒，而是口紅冰棒、香水冰棒、鮮花冰棒、包包冰棒……
是的，你沒聽錯，每支碩大的冰棒裡凍住了口紅、香水、鮮花、包包——
這麼新奇的展，當然吸引了全上海的網紅都去打卡了——
各路大V、網紅，還有小仙女、小哥哥們紛紛出動，爭相與網紅冰棒拍照打卡——
據說，連知名網紅李雪琴都來了，不知道她這次會不會在微博上隔空喊話：吳亦凡，你好，我是李雪琴，今天我來到心動瞬間好物大賞——
整個展覽現場人氣爆棚，上至70歲老奶奶，一身優雅的旗袍，開心得像個少女；下至5歲小朋友，好奇地觀賞——小朋友你是否有很多問號？
哇喔，這是什麼神仙展，簡直讓全上海的網紅集體出動了。
其實，這是淘寶在618期間在上海大悅城搞的一次線下展，名字叫做心動瞬間好物大賞，集齊13支巨型冰棒，以「開心就要花」表白全上海。
這個展之所以走紅，首先是因為創意極具話題性。
夏天大家最愛的零食是什麼，當然是冰棒。以冰棒為創意載體，在13支巨型冰棒裡凍著嬌豔欲滴的鮮花，和令人心動的好物。從口紅到香水，從耳機到包包，從手辦到手錶，簡直就是生活好物品類大型展示現場。
巨型冰棒的創意形式給了大家足夠的新鮮感，滿足了年輕人的獵奇心理，又在視覺設計上，俘獲了一向視顏值為正義的他們。
沒錯，就是要「打凍」你！
更有趣的是，每一支巨型冰棒上還有「躺著有錢花」、「出門遇桃花」等 「花言花語」，句句都以網際網路化的方式戳中年輕人的心，讓人分分鐘想要轉發曬照。
你以為只有巨型冰棒對你花言巧語嗎？對不起，吃完小冰棒，仔細看一眼手裡的冰棒棍兒，也有一行「花言花語」，看著上面美麗的祝福，讓人感覺就像抽中了上上籤一樣心情美好。
淘寶，你果然是個心機寶寶。
告訴你哦，這個展有一個特殊性，就是它只能辦三天。絕不是因為節約場地費哈，而是因為13支巨型冰棒裡有5支是用真冰做的！
這場只能維持三天的真冰冰棒藝術，提醒著大家心動是有期限的，大有一種有花堪折直須折，莫待無花空折枝的意味。就像我們小時候沒有吃到的那顆糖，即便我們長大後吃到了，也不會獲得曾經那一刻的開心了，那一刻的感受在記憶裡永遠都是失落。
所以，這個展旨在告訴人們應該去抓住當下的心動，感受這份開心，開心就要花——
這句slogan雖然簡單，卻足以叩動消費者的心門。
2020年上半年，人們的消費力一直無處釋放，當生活節奏逐漸恢復正常，許久沒有「消費自由」的人們開始渴望釋放。
於是，在618這個人們習慣了盡情消費滿足欲望的時間節點，淘寶用「開心就要花」的主題，瞬間就穿透了消費者的心智。主題一語雙關，既傳遞和加固了消費者心中的品牌印象，傳遞了品牌心智，也鼓勵了人們要讓生活向如繁花般美好而行。
基於對用戶懶於思考的洞察，淘寶的整個創意展現其實非常直接，以花為創意元素，讓「花」這個關鍵字得到了直觀的展示，也讓如花般的美好生活得到了具象化的展現。
線下展覽走紅，線上海報向美好而行。看到不同品類的產品開出不同的繁花，人們就可以立刻get到淘寶的每一款商品都能為生活增添一份不同的美好，讓人產生買買買的衝動，真正落實到引導和激勵淘寶618的消費。
在眾多品牌將線下活動取消，集中發力線上時，淘寶敏銳地發覺了宅家已久的消費者對外出娛樂休閒需求，反其道而行之，為大家提供了一個可以體驗式放鬆的場合。物以稀為貴，這個巨型冰棒展，意外走紅上海成為網紅打卡地，以線下帶動線上打爆傳播，為淘寶618貢獻聲量和流量，並間接提升銷量。
可以說，淘寶618「開心就好花」主題活動不僅僅是單方面帶給品牌價值，向消費者傳遞一種消費觀。平時人們總是喜歡把買東西叫做「剁手」，買多了就會「吃土」，仿佛消費是降低生活質量的一件事，但其實不是的。
買買買的本質是提升生活品質，去享受更舒服、更便捷、更有品質的美好生活，我們花掉的每一分錢，都能夠兌換成繁花般絢爛美好的日子