誰是蜜雪冰城最大的競爭對手?

2020-12-20 鈦克風暴

提起蜜雪冰城這個奶茶品牌，相信大家一定不陌生，它遍布了中國的角角落落。蜜雪冰城自創立以來，憑藉更低的產品單價，深受奶茶愛好者的喜愛。就在蜜雪冰城迅速發展的同時，有一個品牌悄然崛起，在短短幾年內，憑

提起蜜雪冰城這個奶茶品牌，相信大家一定不陌生，它遍布了中國的角角落落。蜜雪冰城自創立以來，憑藉更低的產品單價，深受奶茶愛好者的喜愛。就在蜜雪冰城迅速發展的同時，有一個品牌悄然崛起，在短短幾年內，憑藉高質低價的產品以及貼心服務深受消費者的喜愛，如今門店數量已經突破2000家，這個品牌叫做冰雪時光。

 

  與蜜雪冰城這樣成立了23年的老品牌不同，冰雪時光於2014年成立，品牌更加年輕，產品價格親民，發展勢頭卻更加迅猛。冰雪時光能一直走親民奶茶的路線，也是因為其有完善的供應鏈，從原料的採購到配送等各個環節都是一體化。另外，冰雪時光還有自己的工廠和物流中心，原料可以直接運到各個門店，從而節省了中間商的費用。

 

  冰雪時光能夠在短時間內佔領市場空間，獲得消費者青睞，躋身親民奶茶品牌前列，是因為街頭茶飲領域同質化嚴重，雖然產品單價低但是一直在對自身的產品進行升級，每一次的升級都會給顧客帶來全新的消費體驗，更新迭代出的特色茶飲系彌補了部分市場空缺。除了對自身產品的更新迭代以外，在2019年，為了貼合主流消費群體的審美和喜好，讓品牌更具識別性和記憶性，冰雪時光對品牌形象進行了整體升級。一隻可愛的白色北極熊成為了品牌的IP代言人，同時採取了橙色的全新配色，讓品牌的辨識度更高，形象更生動，也提升了顧客對品牌的好感度，加深品牌印象。

 

  為什麼冰雪時光的茶飲產品擁有如此旺盛的生命力？是因為他符合兩個條件，一是消費者的需求，冰雪時光剛開始就用不同於街頭奶茶的特色產品打開了市場；另一個就是研發者對產品的熱愛，冰雪時光的研發團隊是真正熱愛茶飲的人，他們的創新是基於產品本身進行，並且創新的能力在不斷進步。正是因為這兩點，冰雪時光才不斷刷新消費者對於茶飲的認知，從而強化產品的價值體現。

 

  雖說冰雪時光成立時間較蜜雪冰城晚，但冰雪時光成長速度肉眼可見，且始終不忘初心,堅持用真誠打動消費者，真正站在消費者的角度上考慮問題，用心了解消費者的真正需求，從而為消費者帶來符合他們心中預期的潮流飲品。目前，茶飲市場還在不斷增長，但是現在也到了洗牌的時候。不管是老口碑還是新品牌，只要深度考量消費市場，把握品牌革新趨勢，不斷對產品、包裝、營銷理念等進行升級，就不會被市場所淘汰，品牌勢力的擴張與壯大也就指日可待。很明顯的是，目前來說冰雪時光的產品升級、品牌革新的理念和決心是遠遠大於蜜雪冰城的。

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