2019-12-28 09:31圖文來源：紫金山觀察
眼下，我市的文創旅遊商店可謂「遍地開花」，在機場、南站等交通樞紐，景區、酒店等旅遊相關場所，以及市中心和商業綜合體等客流密集地段，都有南京文創旅遊商店活躍的身影。
眼下，我市的文創旅遊商店可謂「遍地開花」，在機場、南站等交通樞紐，景區、酒店等旅遊相關場所，以及市中心和商業綜合體等客流密集地段，都有南京文創旅遊商店活躍的身影。
市文旅局日前在我市百餘家文旅商店中，選出了10家「南京特色文旅商店」。這些特色商店充分挖掘和利用南京豐厚的文化資源稟賦，於方寸之間講好南京故事，為南京「代言」。下一步，我市將發揮這批「領頭羊」的引領示範作用，培養更多「生力軍」，引領整個文旅產業提質升級。
印有城牆卡通圖案的馬克杯。南京城牆文創產品展示中心供圖
多位於景區和交通樞紐
是迎接全球遊客的「窗口」
天花板和牆壁都是古老的城磚，精巧的文創產品錯落有致地擺放其中，有種古今交融的韻味。中華門甕城裡的「藏兵洞」，搖身一變成了南京城牆文創產品展示中心，令人眼前一亮。在這裡，你可以看到做成城磚形狀的「大明茶磚」，傳說中明朝首富沈萬三的「聚寶盆」造型的擺件，還有根據明代出入城門「腰牌」所設計的鑰匙扣。「我們已設計出八大系列共500餘種南京城牆文創產品。」南京城牆保護管理中心文創產業部主任李珩說。
位於中華門甕城「藏兵洞」裡的南京城牆文創產品展示中心。南京日報記者 李子俊 攝
薄如蟬翼的絲織版《南都繁會圖》縮小版掛畫，提取了中國民間傳統紋樣製成的雲錦絲巾扣……走進位於南京國創園的江南絲綢文化博物館商店，不僅能看到多種絲綢、雲錦文創產品，還有雲錦、蘇繡、緙絲、宋錦等精美的藏品展示、現場織機演示、緙絲機演示等，讓遊客感受到絲綢文化之絢麗，絲綢技藝之精湛。
江南絲綢文化博物館。圖片由館方提供
這兩家商店都是此次獲評的「上榜選手」。記者發現，此次獲評的10家特色文旅商店，多位於景區、交通樞紐等地，成為向中外遊客展示南京形象，講述南京故事的「窗口」。它們分別是：
◆秦淮禮物——夫子廟店◆報恩聖地·念茲堂◆江南絲綢文化博物館商店◆南京城牆文創產品展示中心◆南京雲錦博物館門店◆南京工美特色文旅商店◆「棲遊紀」——棲霞山風景區店◆「城市遊禮文旅商品+O2O連鎖展銷平臺」——南京湯山旅遊度假區店◆「南京設計廊」——南京南站店◆高淳陶瓷白牡丹生活館
藉助各方力量
集思廣益打通上下遊產業鏈
創新體制，經營模式多樣化，是我市文創旅遊產業的一大特點。目前，這些特色文旅商店，有一些是以政府、國企為主體來推進運營的，還有一些則是在政府指導、授權和監管下，由民營企業自主經營，整個市場呈現出勃勃生機。
「我們採取自主研發、與高校及企業合作研發等多種模式運營，藉助高校、企業等多方力量，集思廣益，向全社會徵集好的文創點子，共同做大市場蛋糕。」李珩說，比如他們和業界有名的「瀚港」等企業合作，推出了「長得一米」南京城牆紙膠帶，用手繪的方式，把南京現存的13座城門畫在了小小的膠帶上，加上老南京俗語「長得一米」，既有地域文化性又有趣味。再如南京城牆保護管理中心曾經攜手南京創意設計中心舉辦「我為城牆做設計」眾創設計活動，面前社會徵集城牆元素文創設計作品，短短1個月就收到近300件原創設計作品，收穫了不少「金點子」。
城牆元素文創設計作品。南京城牆文創產品展示中心供圖
江南絲綢文化博物館商店，依託於背後蘇豪集團強大的力量，已經實現了貫穿上下遊的全產業鏈運作模式。「我們有自己的蠶桑基地和工廠。店裡的絲綢文創產品，從種桑養蠶，織繭抽絲，到設計研發、打樣生產，再到後期的銷售展示，可謂產業化一條龍運作，不僅保證了質量，也減少了中間環節，節省了成本。」博物館接待辦主任張紅告訴記者。
江南絲綢文化博物館。圖片由館方提供
「棲遊紀」品牌目前已經在棲霞山、萬達茂、八卦洲和中公匯悅酒店開出了4家店。棲霞區文化和旅遊局副局長周麗華說，「我們幫企業對接景區、酒店。政府搭臺、企業唱戲。」南京博禮文化發展有限公司總經理王亮告訴記者，2017年9月，首家「棲遊紀」文創商店在棲霞山風景名勝區開業，一經開張便吸粉無數。當年就實現和超越了年銷售百萬的計劃目標，目前已研發出6大類700餘款棲霞特色文創商品。「棲遊紀」還走出國門，在世界舞臺上展示南京、棲霞形象。今年6月，在南京創意周舊金山站棲霞區主題日活動中，「棲遊紀」作為官方文創品牌進行了集中亮相，吸引了無數國外觀眾的眼球，帶去的文創商品在半天內銷售一空。
「棲遊紀」——棲霞山風景區店，集合了棲霞紅楓、佛禪文化等元素。南京日報記者 李子俊 攝
為「寧」代言
方寸之間講述南京歷史文化
這些特色文旅商店，結合自己所在地域的悠久歷史文化做文章，把和南京有關的文化、景致、詩文、非遺或是傳說典故，「搬」到了小小的文創旅遊紀念品上，誕生了一批網紅爆款。
在南京城牆文創產品展示中心，最受寵的要數「聚寶盆」系列產品，小巧精緻的聚寶盆，有金箔、銀、銅等質地，盆身刻著祥雲等吉祥圖案，盆底還有銘文「口闊能納、肚大有容、善家餘慶、氣正貫虹。」因為極討口彩，不少遊客喜歡買回家當存錢罐，鎮宅招財。這個聚寶盆造型的LOGO還被運用在了首飾上，彩色的水晶石串聯著銀制的迷你聚寶盆，十分精美。「這是我們利用沈萬三與南京城牆的相關歷史和傳說研發的『聚寶文化』系列。」南京城牆保護管理中心文創產業部主任李珩說。
彩色水晶手鍊，上面串了一個銀制的「聚寶盆」。南京日報記者 李子俊攝
位於夫子廟的「秦淮禮物」文創旅遊紀念品旗艦店，已經成為遊客必打卡的「網紅店」。其中最暢銷的爆款當屬「狀元郎」系列玩偶和文具。「我們和設計公司合作，以夫子廟的科舉文化為核心，濃縮了當年江南貢院趕考學子的形象，借鑑現代卡通表現手法，設計出了造型乖巧的六位小小狀元郎造型，寓意著『金榜題名天下知』，很討口彩。一推出來就很受學生和家長的歡迎。」南京夫子廟狀元郎禮物有限公司副總經理衛書媛介紹，早在2013年起，夫子廟文旅集團就開始研發以秦淮文化為內涵的旅遊紀念品和文創產品——「秦淮禮物」，先後提煉了秦淮風光、秦淮燈彩、科舉文化、秦淮八豔等題材，融入旅遊紀念品的設計製作中。
此外，「棲遊紀」店內，結合了非遺文化金箔和金陵摺扇設計成的工藝品；「南京設計廊」內，曾摘得有設計界奧斯卡之稱的德國「紅點」最佳設計獎，以大報恩寺琉璃塔為靈感設計的茶具，也都是遊客的「心頭好」。
以「領頭羊」為示範
引領培養更多「生力軍」
在11月底落幕的2019年度「南京禮道」南京特色文旅商品徵集活動上，除了此次獲評的10家特色文旅商店外，我市還將另外29家文旅商店錄入了「南京特色文旅商店名錄庫」。南京特色文化和旅遊商品信息管理系統也正式上線，將我市近千件有代表性的文旅商品展現在市民遊客面前。
做成棲霞紅楓形狀的零食果盤。南京日報記者 李子俊 攝
「南京是六朝古都，歷史文化旅遊資源稟賦可謂得天獨厚，這些都是我們文創旅遊商品研發的靈感源泉。」市文化和旅遊局產業發展處處長解森龍說，近年來南京文創旅遊商品產業迅猛發展，從多年前的「除了鹽水鴨雨花石不知道買什麼」，到如今的成規模、成體系、分門別類、品牌化生產，實現了「質的飛躍」。
此次徵集活動，也吹響了產業提質升級的「號角」，接下來我市將出臺一系列利好政策。解森龍透露，比如對獲評的南京特色文旅商店給予一定的獎勵扶持，讓這些「領頭羊」起到示範引領作用，助推更多更好的創意、設計落地生根，實現產業化、規模化生產；對進入南京特色文旅商店名錄庫的企業進行優化幫扶，並助推更多的企業「入庫」，培養「生力軍」。
此外，還將以剛上線的南京特色文化和旅遊商品信息管理系統為依託，建立信息庫和展示平臺，把市、區、景區等層面開發的優秀的文創旅遊商品整合、集納進來，屆時不僅可以對外展示推廣，市民遊客還能夠直接在線上下單購買，企業能在上面對接供需信息實現高效生產，政府主管部門也能藉助大數據分析，把準「脈搏」，為後期制定相關政策做參考依據。