在競爭和生存都尤為艱難的2020，所有行業貌似都在「出奇制勝」。有餐飲外賣巨頭之稱的美團給外賣小哥裝備了「兔子耳朵」，爆紅網絡；有彩妝界國貨之光稱號的花西子將廣告寫成一首單曲，霸屏各大話題榜……
不過客觀公正地講，把廣告寫成一首單曲的，花西子並不是頭一個。因為早在一年前，四川一家餐飲品牌——牛華老阿婆麻辣燙，就已經寫了一首廣告主題曲——《麻麻辣辣燙燙燙燙燙》，從成都開唱，並在1年的時間內唱響了神州大地，甚至唱到了國外。
據悉，牛華老阿婆麻辣燙，是成都賀氏品牌管理有限公司和內地藝人閔天浩（李伯清第一傳人）聯合共創的麻辣燙「星」品牌。而這首品牌專屬主題曲，則是由公司總部提出的廣告創意，由閔天浩先生牽頭創作，將巴蜀美食文化、成都人的生活百態、品牌特色、產品等完美融入、一曲展現。「豆腐腦、蛋烘糕、油炸串串……」很多人聽到歌，就已經口水直冒了。
其實從各個品牌花樣百出的營銷案例中，我們發現了一個萬能公式：跨界賦能+抓住噱頭+熱門渠道+專業公司=成功宣傳。但也不是生搬硬套，而是的的確確有共同點。
以《花西子》為例，共同點是東方傳統文化。因為極具東方特色而爆火的周深；作詞極具古典古韻的方文山；以百花入藥古方草本，做國貨彩妝的花西子……再加上「守護東方之美」的熱點、各大音樂平臺的渠道和主流媒體的霸屏，花西子的這一波創意廣告，在《花西子》爆紅網絡並成為音樂榜TOP5的時候，就已經成功了。
再來看牛華老阿婆麻辣燙，其主題曲營銷的共同點就是傳承和發揚巴蜀文化。而該品牌僅用6個月就在全球擁有100家合作門店，開到了泰國、馬來西亞等地，成為成都餐飲市場的代表品牌，就已經說明這是一個非常成功的案例。
當然，品牌營銷只是一種手段，其作用主要是增加品牌的知名度和消費者的認知度。而要實現真正的成交和變現，體現品牌生命力的，還是產品本身。例如花西子旗艦店—全4.9分的高分店鋪，好評如潮；牛華老阿婆麻辣燙新華公園店—4.5顆星點評高分店鋪，唯一被說不好的只有排隊太久……