6 月 26 日，彭博社爆料稱，騰訊豪擲 3000 萬美元，欲在美國推出一款專注於移動端的直播平臺 Trovo，對標 Twitch。而這一消息的爆出距微軟宣布關停 Mixer 並將其社區過渡到 Facebook Gaming 不到 5 天。
Trovo 顯然不想過度宣揚與騰訊的關係，只在 Trovo API 訪問條款中第 21 條規定中寫道「Trovo 服務由騰訊控股有限公司的附屬公司 TLive LLC 提供。」
一、Mixer 退賽，遊戲直播面臨重新洗牌
受疫情影響，直播領域正獲得持續性增長，Torque Esports 報告顯示，在 2020 年 Q1 全球用戶共花費 49 億小時觀看遊戲直播，比 2019 年增長了 35％。因此 Mixer 的退出頗有「壯士斷腕」之風，而騰訊卻已是布局多時，勢必要將遊戲直播這一汪池水攪動起來。
據了解，微軟撤出遊戲直播領域的原因是 Mixer 的投入過多而受益甚微。Streamlabs & Newzoo 聯合發布的數據顯示，2019 年 Mixer 上遊戲直播內容的觀看時長僅為 3.57 億小時，遠低於 Twitch 和 YouTube Gaming Live，僅為 Twitch 的 3.66%。
2019 年 Twitch、YouTube Gaming Live、Mixer 遊戲直播內容觀看時長 數據來源：Streamlabs & Newzoo
而縱觀遊戲直播行業整體，增勢明顯向好。2019 年 4 月遊戲直播行業整體觀看時長達 49.34 億小時，同比增長 99%，其中 Facebook Gaming 同比增長率達到了驚人的 238%。
相較之下，Mixer 則「拉了後腿」，增長率僅為 0.2%。Mixer 聯合創始人 Salsamendi 在接受外媒採訪時表示，考慮到 Mixer 面臨的競爭以及所需的投資，他支持微軟的決定。
各遊戲直播平臺 2020 年 4 月與 2019 年 4 月觀看時長對比 數據來源：StreamElements & Arsenal
顯然，Mixer 將其社區過渡到 Facebook Gaming 的行為會對整個市場造成一定影響，兩者合併後或許有機會向 YouTube Gaming 所在的第二位置發起衝擊。原來的四大巨頭轉變為 3 個，而且都更大了，騰訊的 Trovo 還有機會嗎？
但拋開各平臺數據，結合整個市場格局來看。數據顯示截止到 2019 年 12 月，Twitch 已佔據了美洲和歐洲 61％ 的市場，但 Torque Esports 報告顯示，其市場佔有率在不斷下降，2020 年 Q1 其市場佔有率約為 65％，低於 2019 年第一季度的 76％。換句話說，Twitch 的頭部地位坐得沒那麼安穩，其他平臺並非毫無勝算。
二、左手緊抓遊戲資源，右手打造直播平臺
遊戲內容與遊戲直播內容存在著天然的關聯，騰訊能夠在美國釋放 Trovo 叫板 Twitch，一方面倚靠的是其旗下擁有諸多遊戲內容資源，另一方面則是早已布局遊戲直播領域多年，擁有豐富的市場經驗及人才。
Streamlabs 報告顯示，2020 年 Q1 觀看時長最多的 Top3 內容是《英雄聯盟》、《堡壘之夜》和 Twitch 的 Just Chatting 頻道。而《英雄聯盟》、《堡壘之夜》的開發公司都曾接受騰訊投資。
2020 年 Q1 觀看時長 Top3 內容 數據來源：Streamlabs & Stream Hatchet
與 Twitch 不同的是，Trovo 的主頁上部有多個以遊戲名稱命名的分類頻道，方便用戶觀看自己喜愛的遊戲視頻。其中包括騰訊旗下《使命召喚手遊》、《PUBG Mobile》等多款時下正熱的競技遊戲。除訂閱外，App 中還包括多個內購項目，0.99-249.99 美元不等。
Trovo 中 PUBGM（PUBG Mobile）和CODM（Call of Duty Mobile）頻道截圖
騰訊投資的遊戲公司們也在源源不斷地產出新的遊戲。在 2019 年全遊戲直播平臺觀看時長最久的 Top10 發行商中，前三名拳頭、EPIC Games、動視暴雪，都曾獲騰訊投資，東南亞地區遊戲公司 Garena 與騰訊的合作同樣緊密。換句話說，除了騰訊遊戲這個親兒子，Top10 發行商中至少有 4 家都和騰訊「沾親帶故」。
2019 年所有遊戲直播平臺中觀看時長最多的發行商 數據來源：Streamlabs & Newzoo
對於平臺來講，優質的遊戲內容直播權極其重要，版權在一定程度上可以成為遊戲直播平臺發展的掣肘之一。
2020 年 1 月，動視暴雪宣布 YouTube 成為其電競聯賽的獨家直播合作夥伴，將擁有包括《使命召喚聯賽》和《守望先鋒聯賽》在內的聯賽獨家直播權。這對 Twitch 造成了不小的打擊，因為根據 Twitch 分析網站 Sully Gnome 數據，《守望先鋒聯賽》是 Twitch 上第二受歡迎的頻道，自 2019 年 1 月以來已觀看了 8000 萬小時。
這樣的例子在中國也有。今年 2 月，廣州智慧財產權法院應騰訊公司申請，要求西瓜視頻立即停止以直播的方式傳播《王者榮耀》遊戲內容，成為中國遊戲直播行業首個行為保全禁令。騰訊遊戲還發布了《關於直播行為規範化公告》，其中第十條明確提出嚴禁「侵害遊戲廠商和內容創作者的著作權，通過任何方式損害內容創作者或版權方權益。」
有了好的遊戲內容及授權，還需平臺來「錦上添花」、實現增值。實際上，在遊戲直播領域，騰訊已布局多時。
國內，打造騰訊遊戲官方直播平臺企鵝電競，控股國內遊戲直播頭部產品鬥魚、虎牙，重金支持快手、B 站進軍遊戲直播。
國外，一邊支持 Nonolive、Nimo TV 在新興市場發展，一邊參投遊戲直播應用 Kamcord、Discord 進軍成熟市場，而此次露面的 Trovo 其實早在 3 月初就已在 Google Play 上線。
不過，目前來看騰訊在海外布局的幾款遊戲直播平臺的發展不是很順利。
由於新興市場在遊戲直播方面付費能力較低，目前遊戲直播已轉變為 Nonolive 產品內容的其中的一小部分，App 的整體定位向視頻聊天轉變。
相較之下，站穩成熟市場的 Twitch 在 2020 年 Q1 全球總流水約為 1990 萬美元，其中美國市場流水約為 1250 萬美元。當然，Twitch 帶來的價值還有廣告，數據顯示 Twitch 在 2018 年的廣告收入約為 2.3 億美元。
而此次發布 Trovo，騰訊顯然有備而來。為吸引更多直播明星的加入，騰訊豪擲 3000 萬美元現金設立了「創作者合作計劃」，承諾平臺上觀看時長滿足要求的播主將獲得 600 至 4200 美元不等的獎勵。
Trovo「創作者合作計劃」獎勵
不過，這個計劃能夠吸引多少熱門播主入駐還有待觀察，因為對於一些大的直播明星來說，這些獎勵似乎有些微不足道，而此前從 Twitch 跳槽到 Mixer 的 Ninja 和 Shroud，似乎也是前車之鑑。
不管怎樣，對於騰訊來說，想要利用手中的優勢內容資源和在國內市場布局的經驗，在美國電競市場成功分得一杯羹，還需投入更多精力。