原標題：鬥魚首創遊戲定製網綜，目標直指千億市場
1月14日，由鬥魚打造的全網首檔遊戲定製類綜藝節目《魚樂遊戲王》首期直播圓滿結束，該節目一經播出深受平臺用戶的追捧，最高近170萬人同時在線觀看，2小時的節目中，觀眾通過彈幕與主播們的及時互動，讓觀眾感受到了陰陽師這款手遊的另一種魅力。
在「全民皆主播」的年代，鬥魚再次把目光聚焦到綜藝節目上，創新的將「直播綜藝」與遊戲產品相結合，這也許預示著這種全新的遊戲模式將成為的下一個風向標。
魚樂遊戲王獲玩家好評
作為全網首檔垂直於遊戲廠商的定製化綜藝節目，《魚樂遊戲王》一經推出就深受鬥魚平臺用戶的一致好評。在首期節目中，鬥魚平臺上的眾多重量級主播空降現場，為廣大觀眾們帶來了一場精彩的「陰陽師」主題綜藝。
據了解，節目中美國囧哥擔任首期《魚樂遊戲王》的主持人，錢小佳和陰陽師版塊大主播溫酒sama作為非洲人隊和歐洲人隊，各自帶著一眾妹子COS成陰陽師遊戲中的式神，進行著有趣的純陰陽師元素的綜藝遊戲，觀眾們全場滿屏彈幕與主播們互動，進一步的體會到了這款手遊產品的另一種獨特的魅力。節目中主持人現場進行648大禮包式神抽取大比拼，當錢小佳抽到SSR的那一刻，整個彈幕都沸騰了，滿屏66666。
據悉，《魚樂遊戲王》的首期節目最高觀看人數達到了近170萬人次，平均在線人數達120萬，精彩的節目內容深受平臺用戶的好評。
全新的遊戲推廣模式
一款好的遊戲產品，除了遊戲產品本身的內容質量、可玩性等因素外，市場推廣也極其重要。一般遊戲廠商市場推廣包括請明星代言、渠道買量、網站硬廣、搜尋引擎、廣告聯盟推廣、CPS、CPL、CPC合作等方式。
然而這些方式對於沒有自有資源的遊戲廠商而言，效果其實並不完美。以廣告聯盟推廣為例，此方法雖然覆蓋面廣，但用戶純度一般都不高。而通過搜尋引擎來推廣的話，用戶純度高，但相對的競爭激烈，並且費用相當的昂貴。
因此，針特定的潛在用戶進行推廣就顯的尤為重要。據文化部發布的《2016中國網路遊戲市場年度報告》顯示：從用戶年齡結構來看，18-24周歲和25-34周歲的用戶仍然是網際網路遊戲的主要用戶群體，分別佔59.6%和 31.2%。
而中投顧問發布的《2016-2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》中顯示：我國關注直播的人群以年輕人群體為主，僅20-29歲之間的用戶群體佔比近半，佔到了49%，19歲以下群體佔比11%，30-39歲群體佔比28%，40-49歲以及50歲以上的人群分別佔7%和5%。
而鬥魚本次所打造的全新的遊戲推廣模式，真正的讓遊戲廠商花最少的代價將推廣效果做到了最大化。我們知道鬥魚平臺上的用戶以年輕人群體為主，而這一年齡段的人群正是當下遊戲產品消費主力人群，也是遊戲產品最為理想的潛在用戶，在用戶類型上是遊戲廠商們的不二選擇。
從用戶量方面來看，鬥魚平臺遙遙領先於國內各大同類產品，佔據國內直播市場份額的70%，月訪問人數1.5億，晚間高峰在線訪問人數已經接近淘寶的80%，在百度熱搜名列前5，是當下年輕人最熱門的晚間網際網路娛樂活動平臺。
本次鬥魚利用自身平臺的優勢，通過綜藝節目這種精品化內容打造的方式，讓用戶在收看直播的獲得快樂的同時，最直觀的感受到一款遊戲產品的獨特魅力。最重要的是，收看節目的用戶都是遊戲產品本身的潛在用戶。
主播效應+用戶口味，快樂中接受推廣信息
《魚樂遊戲王》的推出，徹底打破了單調的遊戲市場推廣格局，將會是2017年遊戲廠商的一種全新的推廣模式。從推廣內容的呈現形式上看，《魚樂遊戲王》通過觀眾們最為喜歡的綜藝節目的形式呈現給觀眾，節目中將包括遊戲裡的英雄角色、劇情、關卡環節等。
我們知道，鬥魚上直播內容包含了諸多領域，在每個領域，每個版塊都有觀眾粉絲所最為追捧的主播們。粉絲喜歡的主播，加上用戶喜歡看的綜藝節目，當主播的明星效應與平臺的用戶需求相結合時，將極大的提高遊戲產品推廣的效率。
此外，網絡直播綜藝最獨特的魅力在於平臺的實時和互動屬性。與傳統電視綜藝節目相比，直播類綜藝打破了常規的編排和剪輯，更多地還原了節目的真實性，並且通過彈幕的形式來激發觀眾的參與感。易觀互動娛樂行業研究中心分析師王傳珍認為，引入擁有相對精細化的製作和專業化的內容的綜藝節目，能夠令直播平臺更具有用戶粘性。
《魚樂遊戲王》節目的出現，垂直於遊戲廠商定製化遊戲產品綜藝內容的打造，觀眾在收看直播的同時，通過彈幕與主播們及時互動，在歡樂中了解到遊戲廠商所要推廣的遊戲產品的獨特魅力。
從UCG到PGC，鬥魚劍指千億規模遊戲產業
從2014年直播剛剛興起到今天，在不知不覺中，直播行業進入的第三年。在每個人都是主播的時代，從UCG到PGC，鬥魚通過眾多精品化內容的打造，劍指千億規模的遊戲產業。
「魚樂工作室」，這個光聽名字就能感覺到快樂的詞。是的，它就是鬥魚官方諸多優質內容的產出地。2016年「魚樂工作室」推出的一系列各種類型的綜藝節目深受平臺用戶的喜愛。比如旅行類的《魚樂星之旅》、時尚潮流類綜藝的《魚樂夜現場》、美食八卦類的《冰與火之鍋》、主播講鬼故事的《今晚誰敲門》、全球首個明星與粉絲組隊的電競聯賽《SM超級明星聯賽》、為期三天主播與粉絲線下狂歡的《鬥魚嘉年華》、《鬥魚跨年暨三周年生日慶典晚會》等諸多精彩的節目。
以往，主播們都是自己開直播產生直播內容，但是從內容層面上看，這種方式還是停留在UCG上，即鬥魚用戶生產內容。隨著直播行業的發展，用戶對內容的需求將更加精細化，這時就需要更為專業的內容生產源，我們稱之為PGC。「魚樂工作室」的成立將是鬥魚從UCG到PGC的重大轉變。
《魚樂遊戲王》作為魚樂工作室推出的首個垂直於遊戲廠商的綜藝節目，創新的將直播綜藝與遊戲產品相結合，將從內容著手，通過全新的推廣模式，使得鬥魚、遊戲廠商、鬥魚用戶三者間實現共贏。
像《魚樂遊戲王》這種直播綜藝+遊戲的方式，將以往粗製的UGC內容轉向優質的PGC內容是大勢所趨，鬥魚走在行業前列，目標直指2017年規模千億的遊戲產業。
(責編：楊虞波羅、沈光倩)