虛擬偶像出道,技術「造星」推動下的粉絲經濟

By 超神經

內容提要：虛擬偶像產業起步並不晚，第一個虛擬偶像早在二十世紀八九十年代就已誕生。不過，隨著近年人工智慧技術的迅速發展與普及，虛擬偶像產業真正迎來爆發期，眾多虛擬偶像打破次元壁，進入三次元世界，成為文娛領域中的新現象。

關鍵詞：虛擬偶像 AI 感知技術 語音合成

近幾年，《偶像練習生》、《創造101》等明星選秀節目，將蔡徐坤、楊超越、孟美岐等一眾年輕人推上舞臺。

短短數月，經紀公司配合媒體、平臺，只要運營得當，就能將他們塑造成千萬粉絲追捧的人氣明星，代言、商演、片約源源不斷，身價水漲船高。

這些「造星盛會」在短期甚至就能開發出上億的商業價值，社會影響也與日俱增。

為了提高話題度與影響力，這些節目也在不斷追求創新

由於主要是面向年輕人市場，節目組也注意到了正在迅速崛起的二次元市場，嘗試將二次元虛擬偶像引入節目。

在央視最新打造的選秀節目《上線吧！華彩少年》中，就有一位 AI 打造的虛擬選手「翎」參賽。

右下角（圖九）便是神秘的 AI 虛擬選手翎

AI 選手的加入，讓觀眾對這一節目多了一份期待。有 AI 技術加持的虛擬偶像，影響力又能否比肩真人明星？

打破次元壁，AI 小姐姐加入選秀大戰

丹鳳眼，柳葉眉，瓜子臉，丸子頭，復古風的服裝，這個用 AI 技術打造的虛擬偶像翎，無論容貌還是衣著打扮，都被賦予濃濃的中國特色。她的名字來自於京劇花翎中的翎，她的愛好是京劇、毛筆書法與太極。

翎之所以集眾多中國傳統元素於一身，是因為從誕生之初，翎的製作團隊就是希望藉助科技力量，來推廣中國的傳統文化。

自 5 月宣布出道以來，翎就開通了個人微博帳號，隔三差五發布一些小日常。

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翎的微博相冊集

翎目前已經在微博收穫 6 萬多個粉絲

從翎發布的動態來看，她有著豐富的日常生活，喜歡擺拍 po 美照，生活有聲有色，儼然一位真實的網紅小姐姐。

不僅如此，她還加入了真人選秀的隊伍。

在《上線吧！華彩少年》宣傳片中，翎的表情自然生動，面部細節放大之後也非常逼真，每根髮絲，甚至是唇紋，都清晰可見。

在計算機技術全方位打造下，翎的人物形象十分飽滿

能夠打造出如此逼真的虛擬形象，還要歸功於日益強大的 AI 技術。

AI 感知與合成技術，打造虛擬偶像

根據翎的製作公司魔琺科技介紹，打造虛擬數字人的必備條件，是全方位的 AI 感知與合成技術。

為了能夠讓其表現出與真實人類一樣的表情、神態，團隊運用了全棧式端到端 AI 表演動畫技術：

通過真人演員表演實時捕捉演員的面部表情、眼神、身體動作、手指動作等，並實時驅動到 3D 虛擬角色上來，生成高質量的表演動畫效果。

得益於實時動作捕捉技術的發展

眼神、手指上的細微動作也能捕捉

與最早期的一些虛擬人物不同，翎的聲音並不是簡單的配音，而是基於實時 TTSA（Text to Speech and Animation，文本轉語音和動畫）技術以及深度學習技術，可基於文本實時自動生成虛擬數字人的語音和動畫數據。

此外，語音識別、語義理解、人臉表情/人體動作識別等技術，還為虛擬數字人翎增添了情緒感知、交互的能力。

因此，翎的背後，實際上是超寫實數字人的智能掃描、建模和綁定、動畫、解算和渲染等一系列技術。

正是依託於這些人工智慧技術，二次元中的紙片人開始變得立體，營銷價值也進一步提升。

新一代虛擬偶像突破了傳統虛擬人物表情呆板、動作僵硬的限制，不僅擁有了無限接近真實人類的外形、動作表情，而且也擁有了交互能力，進而擁有了更加廣闊的商業應用場景。

不止是唱跳，虛擬偶像市場潛力巨大

事實上，在翎之前，虛擬偶像早已走進商業界和大眾的生活。在國外社交媒體上，已經有很多受到關注的虛擬偶像、虛擬 KOL。

日本初音未來：御宅族的完美愛豆

要說虛擬偶像的先例，初音未來必須擁有姓名。

2007 年誕生的初音未來，至今已經有十三年歷史。她當年以一個虛擬歌姬的身份出道，到現在已為全世界所熟知。

初音未來已在全球舉辦了近 50 場專場演唱會

據「初音未來之父」伊藤博之介紹，他們最初出於將人的歌聲變為虛擬樂器的目的，採用了山葉開發的 VOCALOID（電子音樂語音合成軟體）技術，然後收錄日本聲優藤田咲的聲音為音源，最後賦予其虛擬形象，初音未來就這樣誕生了。

出道之後，初音未來吸引了一大批電子音樂愛好者，引領了一波電子音樂創作熱潮。初音未來的迅速走紅，超出了製作團隊預期。

很快，她開始在全球各地舉辦演唱會，也成為世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。

從 2009 年起，初音未來就在全球各地舉辦全息演唱會

目前，初音未來在全球擁有的粉絲數量超 1 億。僅在中國各個社交平臺，粉絲總數就近千萬。

據日本經濟新聞報導，初音未來在 2007- 2012 年，帶動了超過 100 億日元（約合人民幣 6.32 億元）的消費市場，到 2017 年，僅僅一年就創造了 100 億日元的市場。同時，她在國內商業領域也做得風生水起。

今年 6 月，已經積累了大量粉絲基礎的初音未來，走進淘寶直播間，開啟了直播帶貨之路。

不到半天時間，她的人氣就超過 270 萬。在 618 明星排行榜上，初音未來超越王一博、朱一龍等頂級流量榮登榜首。她的初次試水成功，也讓人們意識到，虛擬偶像直播或許會成為下一個風口。

美國 Lil Miquela：年輕人熱愛的時尚達人

在網紅經濟的發源地美國，虛擬偶像也早已加入時尚網紅博主的隊伍。

以 Lil Miquela 為例，她於 2016 年 4 月 23 日首次在 Instagram 現身，發布了第一條帖子，從此出道。

作為 Instagram 上的第一位虛擬大 V

Lil Miquela引爆了美國虛擬偶像市場

Lil Miquela 的形象融合了青少年潮流偶像和 Instagram 網紅的招牌元素：小麥色肌膚、小雀斑、標誌性的哪吒頭髮型，以及最時興的街頭風穿搭，這位計算機合成的虛擬網紅，漂亮、時尚且帶有一絲神秘感，深受年輕人喜歡。

2017 年 8 月，Lil Miquela 發布了首支單曲《Not Mine》，當月就衝到了 Spotify 的熱門榜單第 8 位，同期，由她「參演」的 MV 登上時代廣場的廣告牌。

出道沒多久的她，很快就身兼多職，歌手、演員、模特、網紅博主等，影響力迅速崛起。2018 年，她被《時代》雜誌評為年度「網絡最具影響力人士」之一。

她不斷接到時尚品牌的廣告邀約，登上時尚雜誌，還應 Prada 邀請，以照片的形式「現身」2018 年秋冬米蘭時裝周。

Lil Miquela 作為 Prada 代言人

以照片形式參加米蘭時裝周

截至今年 10 月底，Lil Miquela在 instagram 上已坐擁 210 多萬粉絲，累計有超過 280 萬粉絲。

Lil Miquela 能夠吸引眾多粉絲的關鍵，並不僅僅在於她的外形形象、歌曲作品等，而是她被賦予了「人」的情感與意識。她不僅引領審美和消費，還熱衷於在社交媒體上發表對公共事件的觀點，話題涵蓋種族平權、女權主義、控槍問題等。

一位 Lil Miquela 的粉絲表示，「我根本不介意 Miquela 是假的。我看她和看其他博主差不多，都是一樣的現實生活中也見不到。所以只要她能產出足夠真實的內容就行。」

中國虛擬偶像：技術與文化推動下的產物

在國內，隨著二次元文化的擴散，以及人工智慧技術的迅速發展，催生出一波各具特色的虛擬偶像。從較早出道的洛天依，到近年湧現的微軟小冰、B 站泠鳶yousa、小米的小愛同學等，都在逐漸從「二次元」走向「三次元」世界，吸引更多的關注。