又一汽車品牌走下坡路,為何從銷量第一到面臨 破產?

2020-12-14 壹艮財訊

隨著經濟不斷發展,我們生活品質有了質的飛躍,汽車在十多年前還是一個人財富的象徵,如今已經成為了最為常見的代步工具。現如今,無論是城鎮還是農村,大街小巷車如流水馬如龍的場景已經十分常見。在這十幾年中,我國的汽車市場得到了空前的發展。

現如今的汽車市場競爭異常激烈,各品牌的合資車、國產車,以及技術已然成熟的新能源汽車一起競爭一塊已經趨於飽和的汽車市場。數據統計顯示,目前全國範圍內的汽車保有量已經接近4億,這意味著幾乎每個家庭都有了一臺自己的車,如今停車難、交通擁堵已然勢必買車更讓人的頭疼的事情了。

自2015年開始,國內汽車銷量增速開始放緩,2018年則出現了汽車市場近30年來的首次銷量下滑,各個汽車品牌的競爭開始白熱化,現如今德系車和日系車佔據了汽車市場的半壁江山,曾經百花齊放的繁榮景象已經趨於平和,大量的國產品牌遭遇了嚴重的考驗,生存狀況舉步維艱。

華晨、眾泰等品牌已經「瀕臨死亡」,還有一個曾經銷量連續十八年第一的國民汽車品牌夏利,也對外宣布將以一元錢的價格甩賣公司旗下的資產和業務,這不禁讓人唏噓。很多年輕人或許對夏利並不熟悉,但它在國內汽車發展的歷程中是不得不提的一個重要品牌。

在汽車市場方興未艾的八十年代,天津微型汽車廠引進了一條日本大發發動機的生產線,並於1986年正式推出了第一款家用轎車夏利,在彼時的汽車市場,夏利以出眾的品質和親民的價格迅速在市場中站穩腳跟。僅僅數年之後,夏利汽車的年銷量的就已經突破了五萬臺,成為了風靡全國的國民汽車。

2002年天津汽車廠併入一汽集團,夏利也從此走上了下坡路,這一階段的夏利被一汽定位為專注做小車,而對市場變化卻缺乏觀察和分析,或許這就是夏利的悲劇的根源所在,在進入一個更大的體系之後,成為了大布局中的一枚棋子,而其自身的產品優勢卻不斷地被削弱。

隨著各類合資車不斷進入國內市場,國產品牌不斷發展,夏利的國民汽車的地位也開始受到巨大的衝擊,終於在2012年夏利的銷量首次出現了下滑,僅僅兩年之後,夏利的銷量就出現了超過40%的斷崖式的下跌。此時的夏利似乎醒悟了,針對市場變化,推出了首款SUV,但是亡羊補牢,為時已晚,市場對此並不買帳,夏利銷量的頹勢並未因此而改變。

今年五月份,夏利汽車更名為博郡汽車,開始專注於新能源汽車,企圖做最後一搏,然而僅僅數個月後就不得不變賣資產,不可避免地走向滅亡,一家誕生了34年國民汽車品牌從此成為歷史。

你認為造成夏利汽車走向衰亡的原因有哪些呢?大家可以相互討論。

相關焦點

  • 眾泰新能源破產清算「鐵牛系」相繼倒下 應建仁汽車夢碎
    在新能源汽車快速發展的那幾年,眾泰汽車迅速布局,推出了雲100、T11、E200等新能源車型,憑藉低廉的價格取得了不錯的銷量。不過,上述新能源車型的盈利主要來自於政府補貼。相關數據顯示,2015年眾泰新能源汽車收入為21.9億元,補貼就達到11.4億元。在新能源汽車政府補貼逐漸退出後,沒有實現自我造血的眾泰新能源生存就面臨了巨大難題。
  • 中國神車吉利落寞:國產汽車銷量第一,如今銷量不濟,要員工買單
    不久前還是我國銷量第一的自主品牌現如今銷量嚴重下滑,毛利率跌至17.8%,甚至爆出了集團高管減持股份、威逼員工做接盤俠來補足汽車銷量的醜聞,吉利汽車真的開始走下坡路了嗎?但海南大開發的失敗投資給了李書福當頭一棒,五六千萬打了水漂,一夜回到解放前。
  • 華晨汽車被破產後,中國汽車品牌如何後立?
    11月13日,據全國企業破產重整案件信息網顯示,華晨汽車集團控股有限公司被申請破產重整,申請人為格致汽車科技股份有限公司。公開信息顯示,格致科技是一家汽車衝壓模具研發商,主要從事汽車衝壓模具的設計、研發、製造及銷售,不僅是華晨汽車的供應商之一,同時也為全球範圍內的汽車整車廠及零部件製造商提供汽車衝壓模具的定製化服務,該公司註冊地址位於吉林省遼源市。
  • 國內第一運動品牌「隕落」,曾市值400億,今無奈面臨破產
    常有人說電商的興起,是在接替實體店的發展,但是近幾年,也常能看到家喻戶曉的品牌接連「倒下」,即便是很多大牌,也難以避免銷量下滑、業績虧損,大面積關店的現象,尤其是在競爭激烈的服裝市場,想要站穩腳跟已經沒那麼容易。
  • 多品牌戰略是"雙刃劍" 使用恰當才會利好
    中國汽車界6月19日報導 曾經的多麼不可一世的美國通用汽車雖然在幾年前的銷量還是全球第一,但這位「老大」的日子已經每況愈下,多年虧損,單車利潤大幅下降,公司股價下跌到谷底,裁員和降價銷售成了常用詞。悍馬關停,薩博完成出售。持續了近兩年的通用出售子品牌之路終於結束。
  • 《零》系列銷量走下坡路?新作肉彈妹子力挽狂瀾
    《零》系列銷量走下坡路?(數據來自fami通),途中藍色部分代表遊戲的首周銷量,紅色部分代表之後的銷量,從左至右分別為PS2平臺的《零ZERO》、《零:紅蝶》、《零:刺青之聲》,Wii平臺《零:月蝕之假面》、《零:紅蝶》以及WiiU平臺的新作《零:濡鴉之巫女》。
  • 「銷量不佳、虧損嚴重」,這幾個國產車品牌,已經走向破產邊緣
    中國作為全球最大的汽車銷量國,國內的汽車品牌更是數不勝數,也有很多新興的汽車品牌也在紛紛進入中國市場,想從中分一杯羹,如今國產車發展的也比較快,在技術上也取得非常大的進步,甚至已經超越了很多合資車,但是也有一些發展的不是很好的國產車,現在的汽車行業競爭的這麼激烈,很多車企的銷量都在不斷下滑
  • 又一個倒下了,這個浙江汽車品牌被申請破產清算!
    前不久,華晨汽車集團突然宣告破產,可謂是一石激起千層浪。曾有王牌產業華晨寶馬的華晨汽車集團也有被破產的一天,那處在行業下遊的企業又能好到哪裡去?
  • 漢龍停工,母、子公司破產,眾泰汽車日暮窮途
    在易車的經銷商頁面中,漢龍汽車可查詢到的在營經銷商有兩家,分別位於河北和湖北(漢龍汽車所在地),筆者分别致電兩家經銷商,前者號碼已是空號,後者仍有語音自動播報的「歡迎致電漢龍汽車4S店」,但始終無人接聽。我們幾乎可以確認,漢龍汽車,已經走在破產倒閉的路上。
  • 自主品牌汽車何以贏得未來? - 原創 - 中國高新網 - 中國高新技術...
    在專家看來,華晨被破產重整也給自主品牌汽車企業上了生動的「一課」,自主品牌未來之路該如何走,值得深思!  一紙破產重整令  在民事裁定書中,瀋陽市中級人民法院稱,華晨集團存在資產不足以清償全部債務的情形,具備企業破產法規定的破產原因;但同時集團具有挽救的價值和可能,具有重整的必要性和可行性。
  • 眾泰汽車破產重整,誰來接盤?
    投稿來源:子彈財經中國汽車業的又一出「鬧劇」,隨著2020年的流逝而落幕了。12月23日,眾泰汽車發布公告稱,公司於近期受到永康法院下發的《民事裁定書》,根據內容顯示,其母公司(實控人)鐵牛集團由於資不抵債且無繼續經營能力,缺乏挽救可能性,被裁定終止重整程序,並被宣告破產。
  • 同樣的市場,有的車企破產,長安汽車集團銷量卻達21.95萬輛_易車網
    而且這個成績還是在疫情的影響下取得的,在其它車企停產甚至破產的情況下,長安汽車集團卻幾乎沒有受到疫情的影響,這就帶來一個問題:長安汽車集團究竟是怎麼做到的?分析問題前,我們有必要先看看長安汽車集團的乘用車業務的組成。首先,長安汽車和長安歐尚都是長安汽車集團旗下的主推品牌,它們也都是真正意義上的中國品牌,要談銷量離不開它們的貢獻。
  • 銷量過10萬 今年再翻一番 新紅旗品牌為何能如此高光?
    眾所周知,中國汽車市場從2018年下半年開始,歷史性28年來首次負增長。汽車廠商叫苦不迭,有些已經瀕臨破產重組甚至滑落到倒閉的邊緣,有些合資品牌甚至已經賣掉股份,黯然退場。俗話說,幾家歡喜幾家愁。對於中國自主豪華汽車品牌新紅旗來說,卻在市場逆境中進入了品牌的快速上升通道。
  • 負債逾千億,雙龍汽車申請破產重整
    在債務糾紛屢見報端的當下,原以為這一消息會是該公司觸底反彈、加速新四化轉型的積極信號,沒想到卻成了走向破產深淵的「迴光返照。」雙龍汽車在一份聲明中表示,因拖欠約600億韓元(折合人民幣約32億元)的貸款,該公司已經於12月21日申請法庭重整。
  • 貸款10億,廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷量急速下滑
    銷量持續下滑的廣汽菲克,貸款10億元補充現金流。廣汽集團發布公告,同意通過子公司廣州汽車集團財務有限公司按股比向合營公司廣汽菲克汽車有限公司提供委託貸款5億元,期限為一年,利率為放款日中國人民銀行公布的一年期LPR利率。
  • 華晨汽車最終還是破產了|金杯汽車股份有限公司|華晨中國|華晨汽車...
    來源/出行一客(ID:carcaijing)作者/李晳寅、王穎封面/圖蟲創意華晨集團最終還是破產了。據新華社報導,瀋陽市中級人民法院20日裁定受理債權人對華晨汽車集團控股有限公司(以下簡稱華晨集團)重整申請,標誌著這家車企正式進入破產重整程序。
  • 美國知名服裝品牌申請破產 J. Crew原本有債務且銷量下滑
    當地時間5月4日,美國知名服裝品牌J. Crew申請破產保護,成為美國疫情爆發以來首家申請破產保護的全國性零售商。J. Crew總部位於紐約,曾受美國前第一夫人米歇爾·歐巴馬青睞。該公司原本背負著沉重的債務且遭遇銷量下滑,新冠疫情使企業面臨的困境進一步惡化。據美媒報導,受疫情影響,美國服裝業收入整體下降約52%。
  • 從「自主一哥」到破產重整 華晨何以至此?
    來源:中國經營報從「自主一哥」到破產重整 華晨何以至此?本報記者/郭少丹/北京報導一心想拿「市場換技術」的華晨汽車集團控股有限公司(以下簡稱「華晨集團」),最後換了一場空。資深汽車證券分析師曹鶴表示,華晨集團長期經營管理不善,主要依賴合資品牌華晨寶馬反哺,而自主品牌多年來處於虧損狀態,債務問題積重難返。半年報顯示,截止到2020年6月末,華晨集團總資產為1933.25億元,總負債為1328.44億元。
  • 買日系車的不要著急,這幾個國產汽車品牌銷量最高,吉利拿第一!
    買日系車的不要著急,這幾個國產汽車品牌銷量最高,吉利拿第一!bba的德國汽車、大眾汽車開始,美國汽車的別克、凱迪拉克、雪佛蘭,或日系車的本田、豐田、日產開始,都是目前國內最著名的汽車品牌,但是,對於這些汽車品牌,我們已經非常了解,但是對於國產汽車品牌,很多人已經非常了解了,因為作為汽車品牌的知名度和銷量都不高,在國民的眼中處於突出的位置,但是在這些國產汽車品牌中,買日系車不要著急,這幾個國產汽車品牌銷量最高,吉利第一!
  • 千億東北國企正式宣告破產!
    剛剛,東北大國企華晨集團正式宣布破產重整。從2019年起,中國的汽車市場的淘汰賽愈發殘酷。北汽銀翔、比速汽車、君馬汽車、華泰汽車和獵豹汽車等自主品牌廠商已經丟失市場份額。今年以來,眾泰汽車、力帆汽車等弱勢品牌也接連進行重整,原因與華晨集團的類似,均由經營不善、債務逾期等。