文｜今時品牌實驗室綜合整理
9月11日，以「後疫情時代酒業變革」為主題的「2020酒文化高峰論壇」在第十屆貴州酒類博覽會舉行，茅臺集團提出的「文化茅臺」被授予「2020中國酒文化重大貢獻獎」。
「茅臺在經歷『品質茅臺』『品牌茅臺』兩個發展階段後，高舉『文化茅臺』建設大旗，核心就是延續和壯大文化的支撐力、引領力和向心力。」茅臺集團黨委副書記王焱表示，要以文化作為企業、品牌的加持與賦能，才能真正由內而外形成發展的重要驅動力。
▲茅臺集團黨委副書記王焱發表《文化為魂 是為久遠》。
「1998 年以前茅臺依靠的是先輩們對產品質量精益求精的樸素堅守；過去 20 年，茅臺則以做優品質為基礎，緊跟市場經濟發展步伐，實現了做好產品到做精品牌的發展迭代；如今茅臺的核心就是要延續和壯大文化的支撐力、引領力和向心力。」
回顧茅臺國營近 70 年發展歷程，王焱稱，文化的特質和驅動，貫穿企業生產經營始終，為茅臺發展提供了不竭動力和精神支撐。
「就整個酒業來講，做文化也當是保持旺盛生命力、增強核心競爭力，實現螺旋式上升、高質量發展的重要選擇與路徑。」王焱認為，茅臺一貫堅持的「視質量為生命」，就是對傳統文化最好的傳承與堅守；一貫致力的「講良心、負責任」，則是基於以文賦能，對傳統文化最生動的踐行與弘揚。
據介紹，茅臺在繼承和弘揚傳統文化精髓的基礎上，還善於對標先進企業、一流品牌，借鑑和吸收他人智慧，以文化的交流碰撞、融合共生，優化治理理念，提升發展格局，以此形成更加科學的治理體系、更高水平的治理效能。
「以文化作為企業、品牌的加持與賦能，才能真正由內而外形成發展的重要驅動力。」王焱說。
酒博會上，貴州提出「四個一流」，即釀造世界一流酒產品、培育世界一流酒企業、發展世界一流酒產業、建設世界一流酒產區。
談及黔酒如何抓住這個發展機遇，王焱建議同仁圍繞打造「世界醬香酒核心產區」，拿出硬核行動，釀造硬核產品，打造硬核企業，堅持以文化為魂，行久遠之事，攜手壯大貴州酒業整體品牌。
論壇上，習酒公司的習酒窖藏獲得「醬香文化明星品牌」，茅臺集團技術開發公司的茅臺醇和茅臺保健酒業公司的茅臺不老酒獲「最具發展潛力品牌」。
「2020酒文化高峰論壇」是中國酒類流通協會、貴州省酒文化會等多家單位共同發起舉辦的行業峰會。論壇上，貴州省人大原副主任傅傳耀、中國釀酒大師季克良、貴州省酒文化研究會會長梁正等嘉賓出席並致辭。
第三方視角看茅臺
主編｜李鐵 編校｜代乾