在這屆兩會上，網易CEO丁磊在接受媒體採訪時透露，網易嚴選的首家線下商店將會在今年上半年開業。網易首次表態提到嚴選線下門店是在去年9月，當時甚至連地址店鋪都挑好了，結果就一直難產。而就在人們以為該計劃就此擱淺之時，丁磊給出了今年開業的說法，網易又為何如此堅定地想要嚴選走到線下呢？
網易嚴選是網易旗下的高品質生活類自營電商品牌，涉及居家、餐廚、配件、服裝、洗護、母嬰、原生態飲食等品類。與傳統電商不同的是，嚴選的商品以ODM模式*與大牌製造商直連，剔除品牌的概念，主打精品和性價比。
因此有人將嚴選看成是中國的在線版無印良品，而且現在這個「中國網絡無印良品」似乎要走到線下與原版無印良品直面競爭了。對此，筆者倒是並不認為網易嚴選會廣泛地走向線下。
毫無疑問，網易會在今年花大力氣推動自己的電子商務業務，因為根據第四季度財報，電商業務已經佔到了網易總營收的32%，達到46.54億元；而且增速明顯，同比增長達到175.2%。丁磊也已表示，40億元的廣州新總部大樓主要就是為嚴選準備的。
但即便如此，嚴選拓展線下實體店業務仍然不太現實，主要基於以下幾點原因。
首先是電子商務的相對傳統實體店面具有無法比擬的優勢，嚴選通過網易系產品的流量入口以及與上遊製造商的多年磨合，已經在流量運營、商品運營等核心環節獲得優勢，在消費升級期的當下具有更好的前景，且遠未到瓶頸期。顯然網易應該將更多的資源給到線上服務，而不是花大力氣去鋪線下門店。
其次，走傳統線下門店路線的成本是目前的網易難以消受的。就網易財報來看，網易電商在四季度的毛利率僅有7.4%，甚至拉低了整個公司的利潤率。隨著電商業務的發展，網易在物流和倉儲方面的成本將是相當大的一比開支，而廣泛地開設線下門店將會讓這個負擔更加難以承受。
最後，網易現有的業務體系對線下零售沒有任何加持，同樣地，線下零售也沒有反哺網易業務體系的地方。我們知道「新零售」這個概念很火，知道阿里、騰訊格外關注這個概念，但「新零售」不是簡單地線上+線下，而是「賦能」。
阿里、騰訊之所以大力推動「新零售」是因為利益所在，支付系統、雲服務、商用大數據服務，這些都是它們的商品，都是可以在「新零售」中獲利的地方。然而這些網易都不具備，線下門店不會給網易郵箱帶來更多用戶，也不會讓網易遊戲玩家充更多的錢。
綜上所述，網易嚴選並沒有全面推進線下門店體系的必要，也沒有那個精力。這次嚴選的線下門店，我們認為更類似於一個品牌館，打造「品質生活場景概念」，傳遞文化觀念，最終作用還是推廣線上服務，而非真的要靠線下門店去創造營收。事實上，去年網易和亞朵合作的嚴選酒店也是這個範疇，宣傳意義遠大於銷售意義。
*ODM，即Original Design Manufacturer的縮寫，意為「原始設計製造商」，指製造商設計出產品後被其他企業看中，要求配上後者的品牌名稱來進行生產，或者稍微修改一下設計來生產。
ODM模式則是繞過品牌商直接與原始設計製造商合作，剔除品牌溢價，讓同類產品更具性價比。比如某設計製造商為某國際大牌設計生產某款產品，但也可以在不違約的情況下將類似的設計賣給其他不知名的品牌，結果就是兩款產品品質差不多，但價格卻相差甚遠。
本文屬於原創文章，如若轉載，請註明來源：網易嚴選要線下對飆無印良品？宣傳的意義更大http://news.zol.com.cn/680/6801766.html
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