近年來，我國採取了一系列政策和措施促進當代中國影視作品的輸出。2000年，我國確立了「走出去」戰略；2001年，國家廣播電視總局發布了《廣播影視「走出去工程」的實施細則》；2006年，原文化部頒布了《文化建設「十一五」規劃》；2009年，國務院發布了《文化產業振興規劃》。中國影視輸出旨在輸出中國元素，提升國際形象，增強文化軟實力。本文從譯介主體、內容、受眾、渠道、效果和方法等方面概覽中國影視對外傳播的現狀。
中國影視在亞洲主要向東南亞國家輸出，其次為日本和韓國。近幾年，家庭倫理劇《金太狼的幸福生活》、古裝宮廷劇《延禧攻略》、古裝玄幻仙俠劇《花千骨》、都市劇《歡樂頌》和網絡劇《致我們單純的小美好》通過當地國家電視臺、網絡平臺和收費電視頻道等渠道在緬甸、泰國、越南、菲律賓、印尼、柬埔寨、寮國和新加坡廣泛熱播。相比之下，日本、韓國傳統影視業發達，中國影視所佔市場份額則極為有限。韓國希傑集團旗下的韓國中華電視臺（中華TV）是中國影視在韓國的主要譯介主體，日韓年輕人比較關注中國的古裝奇幻劇和青春偶像劇。中國影視在日本播出的平臺主要為收費電視頻道，節目往往在非黃金時段播出，因此傳播效果有限。
隨著大眾媒體的發展，日本受眾也通過彈幕視頻及直播網站Niconico、免費視頻網站Gyao、連鎖音像店蔦屋（Tsutaya）等渠道觀看中國各類綜藝節目。韓國受眾則主要通過中華TV、高清頻道CHING、電影視頻網站Gomtv等途徑觀看，其中古裝劇《琅琊榜》、玄幻劇《三生三世十裡桃花》和偶像劇《微微一笑很傾城》收視率較高。譯者常根據受眾的審美期待和認知語境對影視作品的名稱加以改動。中國影視的名稱往往比較浪漫委婉，而日本片名比較直接。譬如，片名《愛情悠悠藥草香》充分展示了中文的詩情畫意，「悠悠」語出《詩經》：「瞻彼日月，悠悠我思」，意即思慮之深，但實際上，劇情主要描繪藥草世家妻妾之間的重重矛盾。在日本播出之時，該片名被改譯為《名家的妻子們》。在日語中，「名家」意味著名門世家。無疑，改動之後的片名突出了該劇的主要內容，使人一目了然。
近年來，中國電影的國際知名度有所提升，歐洲各大國際電影節上都不乏中國電影人的身影。其中，刁亦男的《白日焰火》問鼎2014年柏林國際電影節「最佳影片」，邱陽的《小城二月》榮獲2017年坎城國際電影節「最佳短片」，王小帥的《地久天長》於2019年柏林國際電影節折桂，獲評「最佳男主角」和「最佳女主角」。中國電影作品在歐美的發行數量日益增多，內容以功夫片和動作片為主，也有賀歲片、喜劇片與愛情故事片。中國華獅電影發行公司一直致力於向北美譯介中國影視，但一時還難以打入主流市場。歐美觀眾常通過網絡觀看，比如Google Play、Netflix、Hulu和Youtube。《英雄》《臥虎藏龍》《霍元甲》等動作武俠片頗受青睞，舊金山Viki網站中國影迷還組建了自己的團隊合譯中國電影，取得一定的規模與成績。
澳大利亞也是中國影視的重要輸出國之一，近年來輸出量逐年遞增。2015年，中國電視作品在大洋洲的出口額達到1361.09萬元，增長迅速。2018年12月，中國劇情片《我不是藥神》榮獲澳大利亞電影電視學院頒發的「最佳亞洲電影」。澳大利亞SBS國家電視臺主動引進中國影視，題材多樣。科幻片《流浪地球》、喜劇片《泰囧》、劇情片《地久天長》票房不俗。娛樂性較強的中國電視作品收視率居高不下，而蘊含較多文化元素的古裝劇和紀錄片則遭到了冷遇。《非誠勿擾》等電視欄目的主譯是旅居海外多年的當地華人，他們不僅翻譯，也包攬其他技術工作。而後，由專人對譯文進行英文潤色把關，這種不同類型人員組成團隊的翻譯模式取得了較好的效果。
自2011年以來，國家廣電總局推行「中非影視合作工程」，促進了中國影視在坦尚尼亞、肯亞、南非、埃及、塞內加爾、尚比亞、烏幹達、奈及利亞、剛果共和國等國的傳播。其中，電視作品主要為家庭倫理劇和奮鬥劇，比如《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》《咱們結婚吧》《奮鬥》和《北京青年》。《媳婦的美好時代》由坦尚尼亞國家電視臺在晚間黃金時段播出，在坦尚尼亞大受歡迎。電影作品有奇幻喜劇片、紀錄片、愛情故事片、動畫片、犯罪懸疑片，如《捉妖記2》《泥人張》《北京遇上西雅圖之不二情書》《大鬧天宮》《殺破狼2》。播出平臺主要為當地主流電視臺，四達時代公司考慮到非洲的實際情況，還通過移動電影放映車在尚比亞等國家的村落中推出免費電影，效果不錯。
概言之，近年來，中國影視對外輸出的總體數量有了提升，在世界上形成了一定的影響力。譯製內容也不只是古裝片和武俠片，而是擴大到了劇情片、科幻片、喜劇片、紀錄片、都市劇、偶像劇等。但是，我們的實際觀眾人數並不多，局限於海外華人與中國影迷，而且不少電影還是免費播放的。我國在亞歐美洲的影視市場份額還亟須提升，在澳洲、非洲則有很大的開發潛力。
為了進一步推動中國影視「走出去」，我們建議鼓勵和支持更多的民營企業參與，推進市場化運營。組建高水平字幕團隊，完善審查和譯文潤色環節。同時要注意，在各種國際網站，由中國影迷組成的國際字幕團隊也是一股不可忽視的重要翻譯力量。對外影視的傳播除了娛樂性外，我們更應該在影片的藝術性與技術性上精益求精，贏得觀眾，才能更好地助推中國文化「走出去」。
（作者單位：福建師範大學外國語學院；福建師範大學協和學院）
來源：中國社會科學網-中國社會科學報作者：耿良鳳 周秦超獲取更多學術資訊 請關注中國社會科學網官方微信公眾號cssn_cn