年底已至，新年將啟。 一直為大家深度剖析各大品牌的營銷亮點，縱觀這些品牌通過對消費者以及行業的精準洞察和深入思考打造出的營銷，確實有不少是值得載入「史冊」的。
今天，我們就來一起回顧一下那些堪稱「教科書級別」的營銷案例。
01 蜜雪冰城門店突破1萬家不開品牌IP「雪王」的助力
蜜雪冰城，它的網紅名氣不如喜茶和奈雪的茶，但是要問起全國哪家奶茶店數量最多，蜜雪冰城毫無疑問是榜首。今年6月，蜜雪冰城因為門店突破1萬家刷爆朋友圈。隨處可見都是蜜雪冰城的IP「雪王」的影子，店鋪招牌、奶茶包裝C位上，甚至是店鋪的卷閘門上，每當店鋪關門，路人都能夠看到碩大的雪人展現在眼前。
營銷亮點：我們都知道，一個好的IP形象可以不斷為品牌賦能。但在奶茶這個行業中具備IP思維的品牌並不多見，蜜雪冰城算是其中之一。無論是門店的裝飾、周邊產品的打造，還是舉辦「冰激凌音樂節」這樣的營銷活動，蜜雪冰城都將IP「雪王」融入其中，持續強化「雪王」的形象，使其人格化、具象化，並逐漸滲透進用戶的心智，成為記憶符號，由此不僅讓用戶在看到這一卡通形象時就聯想起蜜雪冰城，同時也促使了用戶轉發分享社交圈，免費為蜜雪冰城做口碑傳播。
02 中糧福臨門打造「飯局的誘惑」快閃店驅動社交化傳播
2020年618，中糧福臨門米麵在廣州長隆熊貓酒店打造「飯局的誘惑」快閃店，中糧福臨門的米麵產品以當下最流行的擺地攤形式驚喜亮相。
美食的誘惑，呆萌的熊貓，國潮飯店，電影大片的拍攝空間，可愛的卡通元素，視覺上的享受和心理上的衝擊，成為大家爭相打卡的熱門「景點」。
營銷亮點：中糧福臨門米麵通過創意物料打造跨次元零售場景，營造沉浸式的購物體驗，將線下零售場景打造成一種社交貨幣——即值得打卡炫耀的生活方式，產生有效社交傳播，成為品牌營銷的一種全新模式。
03 東風風行以「用戶為中心」開展主題活動開啟汽車品牌粉絲營銷新思路
前不久，東風風行打造了一場「菱智之星車主盛典」活動。活動現場，東風風行不僅將搜集到的車主笑臉素材，打造了一面「百萬車主笑臉牆」，用笑容開啟盛典之路，還邀請了不少車主到現場分享自己的故事，用「第一視角」為現場觀眾還原故事內容，並以一支車主妻子的告白視頻致敬其為美好生活的付出，車主眼含熱淚的畫面，一度將現場氛圍推向高潮。
這些走心環節的設計，不僅強化了活動現場的氛圍，讓其更具感染力，也展現了東風風行以「用戶為中心」的品牌特質。
營銷亮點：
在逐漸步入存量時代的汽車行業，如何持續獲取用戶的好感與信賴，成為汽車品牌們共同思考的話題，粉絲營銷成了近年來品牌們的有效方式。不過，大多品牌的營銷策略側重於「品牌」或者「產品」，而東風風行的這場「菱智之星車主盛典」活動，讓狂人看到了不一樣的思路——「聚焦用戶」。東風風行圍繞品牌百萬車主為核心，以打破常規的創意形式，力求讓每一位用戶都能直觀感受到品牌帶來的尊貴服務體驗，由此以來不僅賦予了活動溫度，拉近了品牌與用戶的距離，也讓人看到了品牌自身實力和資產，以此持續獲得用戶的好感與信賴。
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