完達山美贊臣奶粉將提價10% 乳企銷售費用暴增

2020-12-20 環球網

上市乳企報表顯示奶粉銷售成本居高不下

記者昨日了解到，廣州多家賣場最近已接獲美贊臣計劃推新包裝並提價的消息，而國產品牌完達山奶粉也在近日下發調價通知。分析認為，原料成本今年來已有「鬆動」，但奶粉營銷費用居高不下也讓企業有衝動將之轉移給消費者。

儘管業內預計龍年高出生率或令嬰兒產品漲價，但農曆新年剛過部分奶粉售價便馬上「龍抬頭」，還是讓消費者有些始料不及。

企業解釋：

「消費者認為價格代表品質」

昨日，廣州多家知名連鎖大賣場負責人均向本報記者表示，美贊臣品牌有計劃推出新包裝並提價，幅度超過10%。不過各家大賣場更換新貨的時間則是根據現有庫存及銷售情況不盡相同，大部分將集中在三至四月份。

昨日，記者來到中山五路的百佳超市，發現美贊臣奶粉還沒有漲價，1段(900克)價格為234元，而雅培、惠氏和多美滋1段奶粉分別要261元、248元和218元。「美贊臣價格已經有1年沒有漲了。」在廣百超市，美贊臣1段為249元，美素佳兒1段是264元，促銷員指前者會漲至260元左右。

對此，美贊臣在華聯繫人不願置評。一位奶粉銷售人士指出，在去年，美素、雅培和惠氏已經先後換包裝或直接提價，漲幅都在10%左右。

記者了解到，國產品牌也傳來要漲10%的消息。最近，黑龍江奶粉商完達山表示公司在2月21日執行新的出廠價，並在3月31日之前完成對分銷商、終端門店的供貨價和零售價的調整。

完達山下發的一份內部通知稱，經營成本持續增加，企業自身已無法繼續消化。「經過對市場廣泛而科學的調研，消費者普遍認為『價格代表品質』，而完達山產品的高品質並未體現在市場價格上。」

成本解析

乳企銷售費用暴增

事實上，今年1月起我國對特殊配方奶粉和嬰兒食品已經實行了進口關稅下調政策，紐西蘭原料奶的進口關稅也將下調0.8%。為何奶粉成本「減負」，奶粉企業還是覺得「難受」？記者發現，這可能和營銷費用過高有關。

翻開A股公司貝因美(002570)的三季報，發現合併報表後去年前9個月的銷售費用達到15.1億元，幾乎佔營業總成本的一半。H股方面，大慶乳業(1007.HK)的中報顯示，銷售和分銷開支增加445.8%到1.1億元。

「吸引更多的經銷商加入」成了這些公司解釋銷售費用暴增的理由。資深乳業專家王丁棉昨日對本報記者說，給經銷商返點和大賣場的費用是最大的銷售成本之一。此外還有廣告費用、甚至醫院推銷通道費用等的增加。

他山之石

周邊地區重拳出擊抑制持續漲價

記者昨日了解到，面對奶粉漲價周邊不少地區近期都緊急採取了措施，希望調節物資供應或核查奶粉企業成本。其中越南當局發起了針對提價企業的清查，近日還駁回了一家知名奶粉企業的漲價申請。

中國臺灣地區財政當局本月中旬表示，由於脫脂及全脂奶粉進口價格持續上漲，為協助穩定物價，即日起至8月9日止脫脂及全脂奶粉機動降稅50%，估計稅損約新臺幣6000萬元(折合人民幣1279萬元)。

越南從去年年底到今年年初，多個進口奶粉品牌價格上漲3%~18%，甚至連本地奶粉也漲價5%~7%，上漲勢頭驚動了越南財政部市場價格管理部門介入。據當地媒體報導，該國價格管理部門明令立即清查各家企業的奶粉價格，並在3月31日前提出詳細報告。今年1月1日前漲價的奶製品如果企業再提高售價，必須在3月15日前向市場價格管理部門提出詳細原因和上漲的比率。據報導，2月20日一家知名奶粉公司的漲價申請遭到當局的駁回。(記者 劉俊、林曉麗)

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