直播帶貨主播的法律問題

2020-10-04 北京也迪律師事務所

【網友提問】

直播帶貨的主播算是廣告代言人嗎？應該承擔什麼樣的法律責任？


【律師解答】

一、我國《廣告法》第二條第五款規定「本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。」在直播間中，主播們通過介紹商品的功效、性價比，自身的使用感受的介紹，以及附帶的抽獎、贈品等手段，最後達成對直播間粉絲們的推薦和銷售。主播們雖然不屬於普通大眾對於「廣告代言人」的認知，但從法律上看，一般會認為主播屬於「廣告代言人」的範疇。


二、廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。對於關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人與廣告經營者、廣告發布者、廣告主承擔連帶責任。此外，若廣告代言人為未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，將面臨行政處罰（由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款）。

【律師提醒】

直播間賣貨並非法外之地。若在直播間購物買到假貨，可以以買賣合同違約要求賣家承擔違約責任並退貨，也可以「產品責任」主張侵權賠償責任。若賣家行為存在欺詐，建議可以《消費者權益保護法》第五十五條來維權，要求賣家退一賠三。


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