2020-12-22 19:35 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
即將迎來嶄新的2021年，許多人在年末之際還是會選擇購買一份新年日曆。
題圖 / 故宮文創日曆 圖源：網絡
出品：NBS新品略 作者：吳文武
01 文創日曆熱銷近日，百元文創日曆熱銷引起市場關注。根據電商平臺數據顯示，今年 「雙十二」期間，日曆在文具類別中的銷量前五。
央視財經在微博上進行的一項題為「你會購買紙質日曆嗎？」小調查顯示，「會買，生活需要儀式感」的人數要明顯多於「不會購買，手機已經很方便了」的人數。
可見，人們日常已經習慣使用手機翻閱日曆，但對紙質日曆依然有著一種特殊情感。
不僅是在線上，文創日曆在線下店也十分暢銷。據不少商家表示，文創日曆的銷售早在九月份就開始了。
近年來，文創日曆，特別是文創IP日曆特別受市場歡迎，比較有代表性的如豆瓣電影日曆、國家地理中文日曆、故宮日曆等，這些IP文創日曆始終都有大批粉絲每年追隨。
文創日曆的價格通常要高於傳統的掛曆和日曆，文創日曆價格普遍在百元左右，百元以上的禮盒套裝也不在少數。不少消費者表示，如果做工好，100塊錢以內差不多能接受，也有消費者表示願意為原創設計和IP品牌買單。
最近幾年，各種被賦予文化創意色彩和DIY的紙質日曆走紅網絡，文創日曆越來越受市場歡迎，特別是受到年輕人的追捧。
02 文創日曆為何一年比一年火？文創日曆年年熱銷，而且一年比一年火爆，這背後的主要原因是什麼？
第一，消費者需求更加多元化，越來越注重產品功能之外的其他價值。
站在消費者角度看，生活本身就是一種文化、一種藝術，經濟水平提高，消費水平同步提高，人們對於任何產品已經不再像過去那樣只局限於滿足實用功能，更加看重產品本身的藝術文化價值，更加注重精神層面的追求。
日曆雖然說不是生活必需品，但很多消費者還是習慣購買，如果能買到一份與眾不同或者是自己特別喜愛日曆，消費者還是會樂意購買，願意為原創設計買單，文創日曆就屬於這類產品的代表。
第二，國潮崛起，特別是國潮IP越來越受市場歡迎。
近年來，中國風、國潮風席捲全國，隨處可見，國潮風在2020年颳得更猛烈。無論是在今年的直播帶貨、電商購物大促中，國潮、國貨都成為營銷亮點。
和美妝、服裝、珠寶等各行業一樣，國潮風盛行，這其中自然包括文創類，文創日曆更是國潮的最佳呈現載體之一。
特別是越來越多的原創國潮IP出現，將傳統文化與現代設計理念相結合，創造出美輪美奐的精美作品，讓人們追捧不已。
可見，國潮風崛起，國潮IP越來越受到市場歡迎，文創日曆受歡迎的背後也受到整個國潮氛圍大環境影響。
03 文創日曆的商業世界如果回到商業層面來看，文創產品風靡市場，這背後更是反映了文創產業商業化浪潮，形成了以IP、文創、新消費三大核心要素形成的整套商業模式。
這其中最具代表性的就是故宮文創，將故宮元素融入網際網路、網紅等元素，將不同元素打造成不同的系列IP，件件都受到市場歡迎，更是掀起了一陣陣故宮文創熱潮。
據統計，故宮每年門票收入大約為8億元，2017年故宮文創收入則突破了15億元，營收超過了1500家A股上市公司，同時故宮還投資了十餘家企業作為文創業務的實際運營主體。
在故宮文創的所有品類中，故宮日曆更是故宮文創的代表作，年年走紅網絡。今年故宮文創推出了《故宮龍泉日曆》，熱度更勝於往年。
不過，2021年的文創日曆市場競爭依然十分激烈，各大文創品牌不僅注重日曆顏值和設計，也更加注重日曆的知識內涵和科普功能，內容和形式更加多樣化。
國潮崛起正當時，未來國潮將會更加盛行，國潮文創產品在未來將會更豐富、更有創意，也會得到越來越多人的青睞。
關鍵詞 >> 故宮文創,故宮日曆,文創,央視財經,2021
特別聲明
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳並發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。