中秋未至，《故宮日曆》《單向歷》等2020年文創日曆已經頻頻亮相。同時，2020年少兒版、精裝版、功能版日曆也是花樣翻新、層出不窮。
然而，記者觀察發現，雖然文創日曆市場不斷推陳出新，但市場到底有多大？是否出現飽和？至今沒人說得清。文物部門、文投部門等均表示，未曾做過相關統計。
打文創牌的不少，有新意的不多
自從11年前，一本《故宮日曆》紅遍大江南北，文創日曆帶火了幾乎退出人們生活的日曆市場。一時間，各式各樣的文創日曆湧現，發售時間也年年往前趕。
不過，細看市場上的文創日曆會發現，百分之八九十的日曆種類來來回回只有幾款。每天一圖類，或是各地旅遊大片，或是不同萌物，或是動物，或是植物。每天一句類，或是金句，或是格言，或是「雞湯」。每天一圖一文類，或是一件文物配幾句說明，或是一張劇照配一句經典電影臺詞等。還有一類走的是古風類，二十四節氣、古詩、宋詞統統集齊。
市民張女士一度是文創日曆的忠實消費者，但是今年的購買熱度明顯下降。她對記者說：「前些年，今年買一本唐詩日曆，明年一本宋詞日曆，後年一本介紹動物的日曆，感覺都不太一樣，擺在桌子上有點新意。但是，買了一輪下來，就發現沒什麼可買的了。」
不僅內容雷同，形式也是大同小異。大部分日曆都可歸納為「日拋型」和「月拋型」，總之定時讓人們聽到「刺啦」一聲，感受一下時光的流逝。
「這幾年總會選擇買本文創日曆送給孩子當新年禮物，最初孩子挺高興的，每天會主動跟我分享當日日曆的內容。可是，今年孩子早早地就開始囑咐我不要再送了。」郭先生的孩子今年上小學，他說，「連小學生都看膩了，確實意思不大。我身邊買文創日曆的人也正在變少。」
蹭熱度的不少，本家勤奮的不多
《故宮日曆》火了，宮廷風就一窩蜂地刮起來了，《朕的一天》《本宮的一生》等紛紛出爐。市民劉女士去年曾經湊熱鬧地買過一本類似「宮廷日曆」，如今2019年還未過完已經被束之高閣。「看著名字挺有意思，就想嘗個鮮兒，但是整本日曆就是反反覆覆印了幾句俏皮話，比如『如朕親臨』『朕獨寵你一人』『朕已閱』等，翻一遍就覺得沒什麼意思了。」
當然，也有些蹭熱度的文創日曆走了心。去年，一本雖然不是天壇公園出品的日曆，卻打出了「可以撕出天壇」的噱頭而走紅。這本日曆是典型的「日拋型」，與眾不同的是每天撕下的日曆不再是方方正正的統一規格。隨著時間一天天流逝，撕縫處會逐漸顯露出一座高約5釐米、直徑4釐米的袖珍「祈年殿」。
遺憾的是，一些手握大把珍貴文創資源的單位卻有些「偷懶」，或者只是簡單地推出一些「圖配文」的日曆。其中，博物館尤為如此。一般情況下，博物館推出的日曆都是「博物館名字＋日曆」的模式。
出文創日曆的不少，做成「老字號」的不多
文創日曆年年發售的不在少數，然而真正讓人記住的「老字號」卻沒幾個。記者隨機詢問了50位市民，年齡從15歲至50歲不等，《故宮日曆》是惟一一本幾乎人人叫得出的文創日曆。
「每年，我們都會創新。」前幾天，2020年《故宮日曆》發布現場，《故宮日曆》主編陳麗華介紹，除了第一個月延續往年生肖風格，依然選取與生肖鼠有關的文物每日展示外，此後各月將筆墨留給了宏大威嚴的紫禁城。
於是，如何將佔地112萬平方米的重重宮闕「裝」入寬約10．8釐米、長約17．7釐米、厚約3．8釐米的2020年《故宮日曆》，成了新噱頭。故宮出版社通過微信公眾號的「揭秘」帖閱讀量突破10萬＋。
品牌效應還顯現在網友留言中。「每年都買，強烈建議推出一個擺架」「還想要故宮貓的日曆」「毫不猶豫地買了！毫無抵抗力」市民孫女士已經收到了2020年版《故宮日曆》，她說：「每年都會買，雖然形式沒有太大變化，但是11年了每一天都不重樣。翻看明年的日曆，就跟廣告裡說的一樣，『一年365天，每天都是一段紙上故宮之旅』。」
陳麗華介紹，2020年版在設計過程中也頗費心思。以東西六宮為例，建築看上去大同小異，但每座宮殿裡發生過的故事都不同。所以，最終日曆將焦點放在建築裡的人和事，每一頁選取的圖片、內容，不是簡單地介紹建築本身，更重要的是兼顧歷史、知識和趣味。
「如此用心的，絕對是少數。」一位文創領域的從業人員直言，這些年很多博物館、美術館都推出了自己的日曆，還有一些拍賣公司也會推出日曆，有些是公開銷售，有些則是作為禮品互贈。「做日曆的真不少，但真正當成品牌經營的卻不多，有些其實就是湊熱鬧的心態，別人有我也得有，但無論是形式還是內容都沒有花費太多心思。」
「老黃曆」比新日曆價更高
其實，文創日曆不僅具有日曆的功能性，而且還因為其獨特的文化附加值而具有收藏性。一些文創日曆甚至越老越值錢。
以《故宮日曆》為例。故宮博物院出版旗艦店銷售的2020年版目前打折後售價為59元包郵，首發還贈送故宮特色手帳本。而2019年版的售價是96元，無贈品不打折。幾乎用不上的老款比新款貴，買家評論還多是「日曆很精緻，值得收藏」「收藏品，很好」等。
一位《故宮日曆》收藏者介紹，2010年版的曾經被炒到了2000元左右，身價翻了30倍。「這一年是《故宮日曆》復活年，被復刻後的首版印量不到2萬冊，所以奇貨可居，價格就被推高了。」故宮也透露，計劃明年推出12本一套的回顧裝，滿足收藏者的需求。
功能性文創日曆市場熱度高
與普通文創日曆相比，帶有功能性的文創日曆明顯熱度更高。
倒計時日曆算是其中一類。吉林人民出版社出版的《高考這一年》是一本倒計時日曆，這本日曆每天會預留出計劃表區域和總結區域，每個月結束還有月總結和下月學習計劃的專區。同時，每日金句也都是專為學生們加油的勵志語。還有一款高考日曆，每日金句改為了「作文素材＋作文真題」，同時一些節日還會刊登作文範文。
減肥打卡日曆也頗受歡迎。一家淘寶店賣家表示，每個月大約能銷售一兩百張。他家銷售的減肥日曆每日會列出三餐、喝水、體重、步數等空格待填。在留言區，有買家直言，「一張紙，13元。有點小貴，但希望能起到監督作用。」
文創日曆補「注」
文創日曆帶火了一度頹敗的日曆市場。然而，無序發展的問題日益凸顯。一位文創從業人員說，目前文創日曆的生產者很多，但「監管」者卻幾乎沒有，有關部門沒有對整個市場進行過測算，更沒有進行幹預。這就難免造成一些文創資源被過度包裝，有些資源被塵封箱底。如果想長久保持市場活力，也需要主管部門統籌調動起資源單位的能動性，讓更多京味兒文創被發掘，巧妙地運用在日曆中。
一些文創日曆的「老資格」則建議，應當對李鬼重拳打擊。此前，「單向圖書館」負責人塔麗那介紹，每年3月就會啟動新一年度「單向歷」研發，要到8月底9月初才能發布新品。「而抄襲者下個單，就能拿給工廠做仿製品了。」一些精明的「李鬼」還會打「擦邊球」，在原本的設計上稍作改動，在原創界定上鑽「空子」。智慧財產權業內人士介紹，一般前往專利局申請產品外觀的專利原創保護，需要半年或一年之久。