文創產品，很多年輕人都喜歡。現如今，網絡直播帶貨一波接一波，不少賣家利潤、粉絲雙豐收。南京財經大學國際經貿學院「紅色追夢小隊」的同學們發現，雖然文創產品越來越火，不過，紅色文創產品的購買率卻一直不高。如何提高紅色文創產品的受歡迎程度？他們利用暑假時間進行了實地調研和探訪。
「紅色追夢小隊」發現，紅色文創產品的受眾範圍集中在中老年年齡段，而作為當代消費主力的青年人購買紅色文創產品佔比僅30%左右。小隊針對青年人較少選擇購買紅色文創的原因，開展了一系列線上線下相結合的調查。
從上圖能夠清楚地看出，71.43%的青年人對紅色文創的了解程度不深，47.62%表示自身對紅色文創接觸較少。「紅色追夢小隊」也問及調查對象理想中的紅色文創的特點，看重產品的顏值和新穎程度的群眾高達70.77%，67.69%的人則認為產品要具有個性，而重視產品實用性的人僅佔36.92%；調查數據表明青年群體購買紅色文創產品主要看中其觀賞價值及精神價值。
日前，「紅色追夢小隊」到南京文博梅園紀念館進行了調研、探訪。走進紀念館，裡面是各種精美的文創產品，小到隨處可見的文具用品，大到精緻奢華的青瓷器皿。在問到日常經營中青年人顧客是否居多時，紀念館工作人員表示：「我們這個店是12月份才開業的，然後就遇上了疫情，在此期間客流量也有所減少，與中老年顧客相比，青年顧客會少一點；但暑假的時候有非常多的小學生會來辦活動，家長就會買一些適合小學生的文創產品回去。」工作人員的回答與小隊的問卷調查數據不謀而合。當天，正好有一支雛鷹假日小學生隊伍在梅園進行紅色基地教育活動，通過和陪同的學生家長溝通，「紅色追夢小隊」了解到學校注重從小培養孩子的黨建意識，經常會組織孩子們到各處紅色基地學習，感悟紅色文化魅力。學生家長說：「其實陪孩子的過程中我們家長自己也是對相關歷史有了更深的學習理解，看到能夠引起共鳴的文創產品也是會選擇購買的。」
實地調研後，「紅色追夢小隊」針對如何增加青年人的購買率進行了線上討論。通過對問卷數據的分析，同學們認為紅色文創產品的設計可以在原始產品的基礎上，增添新的時代內涵，以煥發勃勃生機，通過時代性和藝術性推進產品升級，從而更好地滿足市場需求的多層次、多樣化。陸劭蕾同學提出了 「營銷爆款」的觀點：「酒香也怕巷子深。生產者不僅要在紅色產品的設計上創新，在宣傳推廣方式上也要創新。可以更多藉助年輕人喜歡的微博、微信、抖音、小紅書等載體『帶節奏』，亮出自己的產品。此外，紅色文創產品不能只限於在景區展示，還應該在機場、火車站、繁華商圈等地設立形象展示店，增加曝光率。」
「紅色追夢小隊」還了解到南京市政府對紅色文創的發展也一直是大力支持，2019年南京市委宣傳部、南京市委黨史辦牽頭起草了《南京市紅色文化資源整體保護利用方案》（2019—2021），基本方案已經形成，目前正在徵求各方意見。其中有一條就是開發紅色文創產品，吸納、扶持相關人才入駐創業，加大對紅色文創產品的研究開發，規劃紅色文創產品加工生產基地，引導紅色文創產品形成新的集群式產業。
南京財經大學國際經貿學院黨委書記張陽軍表示：「紅色文創產品應該通過不斷創新，在新時代產生紅色文化的激蕩，使青年人能夠自發去了解其背後的文化內涵和精神核心。讓文創產品既能講好紅色故事，推廣紅色文化，又能夠調動文創企業的生產積極性，做大做強產業鏈，研發出讓消費者喜愛的紅色文創產品之路依舊任重道遠。」
（來源：江蘇廣電融媒體新聞中心/姜堅 編輯/玉潔）