人民日報客戶端"軍裝照"刷屏 傳播紅色文化需創新

2020-12-24 人民網傳媒

原標題：「軍裝照」刷屏彰顯紅色文化在民間的永恆魅力

在慶祝中國人民解放軍建軍90周年的特別日子裡，人民日報客戶端推出一款小軟體「這是我的軍裝照」，它能將個人照片合成歷史上不同時期的「軍裝照」。一時之間朋友圈被各種「美哭了」的合成「軍裝照」刷屏。據統計，從7月29日晚發布，到8月2日，人民日報客戶端《快看吶!這是我的軍裝照》頁面總瀏覽量達8.2億次。

寓教於樂，創意和策劃不可或缺

這款App是由人民日報客戶端策劃出品並主導開發，騰訊天天P圖提供圖像處理支持。推出的時間可謂正逢其時，增添了足夠的節日喜慶，激發了人們對解放軍的崇敬和喜愛。而且，不少中小學生還比照著不同時期的軍裝，學習我軍的光輝歷史。這正說明，「軍裝照」成了傳播紅色文化有效而且高效的載體，而「軍裝照」的刷屏恰恰彰顯了紅色文化在民間的永恆魅力。

長期以來，革命歷史和紅色文化的宣傳，主要體現在傳統媒體上，固然內容很好，信息量也大，但因傳播形式不夠豐富，對年輕一代來說，其精神價值不易入腦入心。

青年是民族的未來，不了解革命歷史，生疏於紅色文化，對其個人成長是一種缺失，對國家發展則是一種隱患。在國與國關係中，實力尤其是軍力具有不可替代的作用，青年不但必須了解國家的力量，以此增加民族自豪感，而且必須增強尚武精神，準備好為保家衛國走上前線。對於軍史的完整理解，對於身為軍人的自豪，對於軍事裝備和排兵布陣的知識，都是國家強大之後中國人應該具有的基本素養。所有這些，都需要通過教育才能達成。問題是，與普通的知識學習不一樣，它們主要不是通過課堂教學來完成，而是通過社會教育來實現。其效果往往取決於學習者的主動性和積極性，很難用學歷教育常用的考試和證書的方式來激勵和督促，只有靠材料和活動本身的趣味性，來吸引受眾，寓教於樂。因此，在紅色文化傳播過程中，創意和策劃不可或缺。

聚焦軍裝，精準策劃是成功關鍵

「軍裝照」一時成為風潮，首先在於App設計者抓住了建軍節的時間節點。通過PS技術，為照片中的人像穿上任何選中的服裝，玩類似遊戲的軟體早已有之。但改變服裝類型，單一瞄準軍裝，則必須找到合適的時機。基於這點，對於「軍裝照」App選擇朱日和閱兵這一天推出的精準時間定位，尤其需要加以肯定。因為這一天唯有軍裝系列才是最適合網友心意的。

其次，「軍裝照」總體上仍然需要保持適度的嚴肅性，軍事是事關國家命運的大事，軍隊是具有尊嚴的力量，軍裝是民族安全保障的符號，所以「軍裝照」讓國人追風軍人時，特別需要傳遞神聖感和自豪感。伴隨閱兵場上鋼鐵洪流的滾滾向前，屏幕前觀眾的心裡都會翻騰起滿滿的家國情懷，身穿軍裝的英姿在大閱兵的口號聲中，給代入者以特別的體驗。

再次，為了傳播紅色文化，喚起國民的政治認同，「軍裝照」App的設計者嚴格限制了入選的軍裝範圍，只有中國人民解放軍包括其前身紅軍、八路軍等軍裝才能入選。這說明「軍裝照」所要傳達的核心理念是：中國人民解放軍在國家獨立、民族復興的偉大進程中一路留下的堅實腳印。一張張「軍裝照」就是烙在心頭的紅色印記!

最後，「軍裝照」模板所提供的各歷史時期軍裝，在不經意的人那裡或許只是多了些服裝的選擇，而在細心人那裡，一個時期的軍裝就是一個時代的索引，從軍裝著手，可以進入相應的時代。所以，才會有中小學生上圖書館核對不同時代軍裝的顏色和樣式，在不知不覺中自修了一堂中國近現代史的課程。

紅色文化，傳播方式需不斷創新

在網際網路時代，熱點事件往往都有起效快、傳播快的特點。「軍裝照」與其說是以技術創新見長，開發出一款給公眾前所未有體驗的軟體，毋寧說是在已有技術的基礎上，通過內容創新，找到一個特定時空條件下的社會熱點和熱點背後公眾的心理需求，給大家以新鮮感。應該說，「軍裝照」的走紅為紅色文化網上傳播留下了可貴的經驗。

簡單地說，第一，堅持內容為王，紅色文化傳播必定對內容有明確的要求，如何為特定的內容找到合適的時機，如何在特定時間找到合適的內容，是紅色文化傳播策劃的靈魂。第二，在善於運用已有技術的基礎上，提高傳播所使用的軟硬體技術含量，形成內容與形式的更巧妙結合，通過提供新體驗，讓有時效的內容產生更長時間的吸引力，擴大傳播效果。第三，針對不同人群，開發延伸產品，從軍裝到軍史，屬於意外效果，如果設計時，考慮再細緻些、全面些，肯定還可以有更多適應不同人群的衍生產品，產生更大的社會效果。

紅色文化在當代社會具有思想、經濟、文化等多重價值，在民族復興和實現中國夢的關鍵時期，有效傳播紅色文化需要我們不斷進行探索和創新。我們有理由期待出現更多成功案例。

(作者為上海大學社會學院教授)

(責編：宋心蕊、趙光霞)

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