湖湘文化底蘊深厚、綿綿不絕，是中國文化的重要組成部分。當前，伴隨「一帶一路」建設的深入推進，具有「一帶一部」區位優勢、省會長沙又是「一帶一路」重要節點城市的湖南，應抓住重要歷史發展機遇，大力助推湖湘文化「走出去」，讓世界更好領略湖湘文化的獨特魅力。
近年來，湖南積極融入「一帶一路」建設，對外文化交流活躍。2017年，全省文化貿易累計進出口總額22．92億美元，同比增長73％，總量和增速均創歷史新高；文化和創意產業增加值首次突破2000億元大關，比上年增長14．9％。
儘管如此，湖湘文化「走出去」依然存在很大提升空間。一方面，從國內布局看，文化產品和文化服務貿易主要集中於東部地區，2017年全國文化產品出口和文化服務出口，東部地區佔比分別為93．4％和95．9％，中西部佔比僅為6．1％和3．5％；另一方面，須立足新時代，在創新創造中發揚光大湖湘文化，並通過更有效的方式向外傳播。筆者認為應從以下幾方面著力，更好助推湖湘文化「走出去」。
一、挖掘湖湘文化精神特質，傳播湖湘文化正能量。湖湘文化蘊含著經世致用、愛國奉獻、博採眾長、敢為人先等精神特質。「惟楚有材，於斯為盛」，毛澤東、劉少奇、曾國藩等湖湘文化代表人物篤行經世致用、知行一致的實幹傳統，注重理論聯繫實際，反對不切實際的空虛之學；愛國情懷是湖湘文化精神特質的又一重要方面，左宗棠、譚嗣同等信守承諾、矢志不渝、艱苦奮鬥、不怕犧牲，把救亡圖存、愛國弘道當作自己神聖的使命；湖湘文化還包含與時俱進、敢為人先的創新精神，代表人物有魏源、黃興等。挖掘並把握好湖湘文化精神特質，將其傳遞給「一帶一路」沿線國家和地區的人民，讓他們產生更多共鳴，使其成為廣為受眾喜聞樂見的正能量。
二、加強與「一帶一路」沿線國家和地區的交流，創新湖湘文化傳播方式。湖湘文化具有優秀精神特質，歷史上曾有過很成功的對外傳播範例。以發端於中國北宋時期的「瀟湘八景」為例：「瀟湘八景」通過依附於詩詞和繪畫的方式傳播到了朝鮮、日本、越南、新加坡等國，經過本土化融合之後，最終成為東亞各國共有的文化意象和文藝、美術的重要主題。由此可見，合適的、為受眾喜聞樂見的傳播方式，對於優秀文化「走出去」能起到積極推動作用。
當前，創新湖湘文化傳播方式，尤其應注重兩點：一方面，要以網際網路為主要抓手提升湖湘文化的傳播效果。網際網路傳播具有即時、互動、海量信息、生動趣味等特點和優勢，已成為國外受眾了解中國的最主要通道。因此要更好推進我省「網際網路＋文化」的信息化建設，著力打造面向「一帶一路」國家和地區的交流平臺，加強互聯互通。要把最優秀的湖湘文化展現出來，讓境外受眾消費具有湖湘文化精神的文化產品，擴大湖湘文化影響力；另一方面，要注重文化傳播使者在湖湘文化傳播中的重要作用。歷史上絲路文化的發展離不開商人、僧人以及訪華學者的傑出貢獻，今天湖湘文化走向「一帶一路」同樣需要依靠外域文化使者的力量，應藉助外域在華商人、訪問學者、留學生等各類國際友人傳揚湖湘文化，促進文化交流、民心相通。
三、打造湖湘文化特色品牌，讓境外受眾喜聞樂見。要打造廣為受眾喜聞樂見的湖湘文化特色品牌，必須把湖湘特色與世界潮流緊密結合起來；提升湖湘文化企業的國際競爭力，提高湖湘文化產品的國際貿易市場佔有率；提升湖湘文化國際文化貿易價值鏈，增加文化產品附加值；提升湖湘文化產品的創新能力和品牌意識。
打造湖湘文化特色品牌，湖南已有較好基礎。在已有「國家數字媒體技術產業化基地」和「國家動漫遊戲產業振興基地」等發展基礎上，2017年11月，長沙獲評聯合國「創意城市網絡——媒體藝術之都」，成為中國首個獲得「媒體藝術之都」稱號的城市。湖南應以此為新的「起跑線」，將以廣電、出版等為主要支撐的文化產業做大做強做精，打造更多讓包括「一帶一路」沿線國家和地區在內的世界各地受眾喜聞樂見的文化產品。在這個進程中，要注重做好頂層設計，堅持把內容建設放在第一位，並深入研究分析「一帶一路」沿線等地文化消費市場，充分考慮境外受眾的審美情趣和欣賞習慣。
（作者單位：湖南師範大學「一帶一路」文化交流與傳播研究中心、東北亞研究中心）