直播帶貨並不是這兩年才興起的。直播最早是以電視節目出現的，現在的直播帶貨也像極了曾經風靡一時的電視購物。2000年以後，隨著網際網路的普及，電視節目逐漸被網絡直播取代。最早的直播電商可以追溯到2016年，原本平臺是想以「直播+內容+電商」的形式來提高用戶粘性，將流量變現。隨著直播逐漸被大眾接受，直播的形式也越來越成熟，越來越精細化，2018年開始，各大主播帶貨逐漸興起，到2019年達到高潮。尤其是以薇婭、李佳琪為首的主播，其帶貨的影響力絕不亞於一個一線明星。
我曾有幸親身體驗過，一個本不起眼的產品，經過主播一兩分鐘的體驗解說，上架幾十秒就被一搶而空！不得不承認，直播帶貨確實掀起了電商行業的新浪潮，著名財經作家吳曉波直言「2020不做直播不看直播，等於白過！」，但網絡直播帶貨，真的是未來電商行業的趨勢嗎？
自直播帶貨興起以來，有做得風生水起的人，當然也有直播頻頻翻車的情況，李佳琪不粘鍋翻車事件，薇婭直播間假貨、抄襲事件，包括很多一線明星直播首秀也是一樣頻頻翻車。網絡直播的初衷是，讓主播提前體驗試用，再把感受、心得分享給屏幕前的消費者，讓消費者在購買前了解商品的詳細情況，再選擇購買。
但隨著行業的興起，很多網紅產品誕生擾亂了市場，不斷有質量、假貨問題誕生，消費者也開始對直播的商品產生了懷疑，相比之下，很多人更願意看「打假」，更願意知道哪些產品不好，而不是一味地聽別人說哪些產品有多麼多麼好，人為財死鳥為食亡，直播帶貨存在太多廣告營銷的性質，主觀意識太強，反而會影響消費者的判斷，很多消費者往往只聽信表面，買很多看似很好實際卻用不上的東西在家閒置，或者說買到手發現它實際上並沒有想像中那麼好。但並不是商品本身不好，而是主播們賦予了它太多的光環，讓消費者對它的期望太高。
每一次浪潮過後，總會歸於平靜，所以商品質量問題不解決，網絡直播勢必要走下坡路。
網絡直播帶貨影響的當然不單單是消費者，影響最大的還是商家。眾所周知商家找主播帶貨是需要坑位費的，這時候MCN公司的紅利就來了，他們只需要包裝一批「網紅」，根據粉絲數、ROI等給商家報價，一場直播的坑位費都可能幾十萬。等直播開始，MCN公司就開始操作了，購買大量人氣來充場面，刷單，營造火爆的氣息，讓商家以為賺大發了。然而幾天過後，逐漸開始退貨、退款，於是MCN公司既賺到了坑位費，還賺到了商品的佣金，簡直是好套路，最後吃虧的還是商家。
任何一個看似火爆的行業，都會存在你看不見的深水區。直播帶貨究竟能否長久，宇伯不敢去說，但對於商家來說，我只能建議做好品牌，把握好質量，不要過於依賴主播帶貨。網絡直播的趨勢究竟如何，你怎麼看呢？