農夫山泉與怡寶之爭 顯示包裝水市場競爭加劇

2020-12-24 聯盟中國

農夫山泉與華潤怡寶的戰爭正是包裝水市場競爭加劇的縮影。經歷了2008年至2010年30%左右的高速增長的黃金期之後，2013年包裝飲用水產量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來包裝飲用水更是以40%的市場佔比躍居飲料行業頭把交椅。

這個增長迅猛的市場品牌集中度相對較高。據AC尼爾森數據，農夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤怡寶等十幾家知名品牌幾乎佔據飲水消費市場八成份額。包裝飲水行業的頭把交椅也是幾度易位。上世紀90年代，娃哈哈涉足純淨水後市場份額一度超過50%以上，而後來居上的康師傅也長期佔據第一名的寶座。近些年來，康師傅與農夫山泉在頭把交椅的爭奪上展開了激烈競爭。

朱丹蓬指出，在飲用包裝水市場，農夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四，而價格比較低的康師傅並非是農夫山泉主要的競爭對手，近兩年來實施全國化戰略的怡寶與農夫山泉掐得最兇。

高端飲用水市場則以每年70%的速度迅速擴張，包括恆大、萬達等在內的地產巨頭都對跨界發展包裝飲用水市場青睞有加。財經分析人士水皮對此指出，未來中國飲用水市場將進入「大兵團式」的規模化發展。

 

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    【中國經營網綜合報導】農夫山泉與華潤怡寶這對老冤家又掐架了。儘管農夫山泉在此輪暫時落敗，但這看來只是剛剛開了個頭。　　事情還需要從去年說起。禮包中含555ml怡寶飲用水一瓶，《水與健康》書籍一本，農夫山泉紅色環保袋一個。《水與健康》書籍中夾帶農夫山泉全國單頁一份，該單頁附有單條兩片裝pH值測試紙。單頁引用《水與健康》書籍中的部分問題以及「您喝的水健康嗎？」等內容。　　此舉引發了怡寶的投訴，廣州市工商局認為，農夫山泉宣傳單頁中引用《水與健康》書籍相關文章內容構成捏造事實。
  • 華潤怡寶:農夫山泉多年來一直採取惡性競爭手段
    農夫山泉與京華時報對簿公堂還沒有「塵埃落定」，日前農夫山泉和怡寶又再次「掐」上了。農夫山泉在日前的一系列賣場促銷活動中，將農夫山泉與怡寶水進行了pH值測試對比。怡寶公司隨即向工商局投訴，後者以「捏造事實、貶低競爭對手、損害競爭對手的商業信譽和商品聲譽的不正當競爭行為」的理由對農夫山泉處以了10萬元的行政處罰。
  • 一周觀察:農夫山泉與怡寶PH之爭引發背水一戰
    近年來，農夫山泉的在消費者心目中屬於是「農夫山泉有點甜」、「我給孩子喝的水!」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」的品牌形象，可以與加多寶有一拼。但近日農夫山泉與華潤怡寶間因檢測水的酸鹼度再次引發了新一輪「口水戰」，其危機處理能力令消費者大跌眼鏡。
  • 中國瓶裝水「新巨頭」誕生:年入240億,力壓怡寶、娃哈哈居榜首
    起初，中國市場上的瓶裝水都是純淨水，由最簡單的自來水沉澱提煉而成，然後再加上自己的品牌出售。鍾睒睒在將農夫山泉的「天然水」引入市場時，成功挑起了天然水和純水之爭，以此迅速提高了自己產品的知名度。鍾睒睒特別會營銷，在宣布農夫山泉只做天然水之後，鍾睒睒開始在中央電視臺發布廣告，並進行所謂的實驗來證明天然水比純淨水更好。
  • 都想當老大,瓶裝水6大巨頭誰更勝一籌?
    狹路相逢勇者勝，2011年，農夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來，坐上夢寐以求的領頭羊位子，市場格局並非鐵板釘釘一成不變，既然農夫山泉可以把康師傅拉下馬，難道就無人能撼動農夫山泉的江湖地位？2015年12月，尼爾森數據顯示怡寶、農夫山泉市場佔有率分別為20.4%、20.1%，怡寶以微弱優勢超越農夫山泉，坐上頭把交椅，晉升為行業老大。
  • 農夫山泉與怡寶事件啟示錄
    啟示錄之一：被神話了的礦泉水　　近日，農夫山泉與華潤怡寶互掐不斷升級，各方媒體大肆報導，引發民眾持續的討論和關注。作為觀戰者之一，我正在為吉林省森工集團旗下泉陽泉礦泉水做諮詢服務，身臨其境，不想就事件做更多贅述和猜測，只想就相關的幾個話題，談談我的感想，並對相關常識做個普及。
  • 【北京商報】農夫山泉向華潤怡寶道歉,但事情還沒有結束
    農夫山泉與華潤怡寶兩家水企的恩怨一直未了。就在昨日，農夫山泉公開向華潤怡寶致歉，承認曾侵犯了華潤怡寶的名譽權。但是致歉信見報不久，劇情突變，農夫山泉的內心戲是：致歉系法院的強制執行，並非農夫山泉所願。農夫山泉將豪擲500萬元重新尋找更多線索和證據，因為農夫山泉相信，詆毀農夫山泉的系列報導並非空穴來風。
  • 華潤怡寶進軍北京水市場 啟動全國擴張戰略
    中國包裝水的鼻祖——香港華潤集團旗下的怡寶食品飲料公司24日在北京高調宣布，其在河北三河投建的工廠正式投產。作為中國飲料工業前三強的怡寶正式進軍北京水市場，這也意味著不甘心做華南市場老大的怡寶啟動由區域性品牌向中國市場擴張的戰略布局。
  • 農夫山泉:怡寶純淨水呈酸性 水源都是自來水
    8月14日，農夫山泉在其官方微博上公開表示：「農夫山泉輸官司，不輸事實，怡寶水呈酸性是事實，農夫從未捏造。針對我公司進行的瓶裝水pH值的測試比對，怡寶公司向廣州市工商局進行投訴。工商局認定為不正當競爭。我們在廣州法院的一審上訴也敗訴。然判決改變不了事實。我們輸了官司，但沒有輸掉事實。」
  • 試圖擺脫「水公司」標籤 華潤怡寶再發力運動飲料
    怡寶是一個做水很有經驗的團隊，我們過去想當然覺得做飲料和水是一樣的，後來通過實踐證明或者說血的教訓發現其實做飲料和做水不是一回事。」    「華潤怡寶給人的做水印象根深蒂固，就像一個演員在觀眾心目中定型一樣。在推出魔力飲料後，雖然將競爭對象瞄準了一線運動型飲料，但其包裝、品牌、功能訴求上沒有在同類中脫穎而出。一個品牌的成功與否來自三個方面：一個是渠道力，一個是銷售力，另一個是品牌力。
  • 農夫山泉、怡寶互相拆臺惡鬥 誰在毀掉瓶裝水?(圖)
    儘管瓶裝水的消費旺季尚未來臨，但市場上卻已經打響了今年「水戰」的第一槍。與此同時，這場戰爭還從對農夫山泉的單邊進攻，演變成農夫山泉與怡寶之間互毆式的商戰，互指對方放暗槍，是「黑手」。　　在這次「水戰」背後，是整個瓶裝水行業的近乎白熱化的市場競爭。
  • 怡寶炮轟同行「功能水」概念炒作
    在與農夫山泉糾紛一年後，華潤怡寶在近日舉行的純淨水生態高峰論壇上又爆料稱，目前市場上所銷售的對人體有特殊功效的即所謂的「功能水」大都是炒作，儘管怡寶方面拒絕透露「炒作概念」品牌名單，但行業內根據怡寶的描述，依然給出了「嫌疑名單」，一時間幾乎全部功能水均陷入輿論漩渦，而爆料者怡寶也被懷疑試圖通過推翻同行而為自己的產品獲得擴大市場份額的機會。
  • 年入過百億的怡寶不滿足於「賣水」,2020要這麼幹!
    文：何丹琳中國本土包裝水巨頭華潤怡寶今年最大的關鍵詞將是：產品多元化。小食代了解到，2020年，怡寶售賣產品將覆蓋包裝水、近水飲料、運動飲料、奶茶、咖啡、茶飲料等品類。這也是怡寶旗下推出的第一款無糖茶飲料。而在這一新入局的細分市場裡，怡寶將面臨著不少強大的競爭對手。隨後在2019年11月，怡寶旗下的午後奶茶系列又推出了一款新品「願事之茗」，它的賣點則是「低脂肪」，主打辦公室午後消費場景。很顯然，這款新品希望吸引的是那些「愛喝奶茶卻擔心發胖」的消費者。
  • 農夫山泉死磕怡寶礦泉水背後
    農夫山泉打算要跟華潤怡寶死磕到底了。近日，農夫山泉與華潤怡寶之間因檢測水的酸鹼度再度交鋒，雙方你來我往引發了新一輪「水戰」。　　華潤怡寶公司向廣州市工商局投訴農夫山泉公司在最近一系列賣場促銷活動中對比兩個品牌水的PH值。工商局以「捏造事實、貶低競爭對手、損害競爭對手的商業信譽和商品聲譽的不正當競爭行為」為理由對農夫山泉處以10萬元的行政處罰。
  • 怡寶重啟多元化晚了嗎
    時隔近十年，以「你我的怡寶」走紅的怡寶再次強調了多元化發展。近日，在升級旗下「魔力」飲料之時，怡寶稱該動作是「強化其在運動飲料市場的布局」，以及「預示著怡寶構建的多元化飲料公司布局正在逐步成型」。雖然怡寶在多個領域都是「先行者」，但在其主營的飲用水市場，如今已被農夫山泉超越，身後還有百歲山緊逼。
  • 怡寶炮轟同行「功能水」概念炒作 拒絕透露涉事品牌
    嫌疑名單」，一時間幾乎全部功能水均陷入輿論漩渦，而爆料者怡寶也被懷疑試圖通過推翻同行而為自己的產品獲得擴大市場份額的機會。　　由於國內水汙染嚴重及消費者健康意識增強，加之包裝飲用水使用更加便捷，催生了近年來城市居民對包裝飲用水需求增長態勢。國家統計局的數據顯示，2012年包裝飲用水類產量5562.78萬噸，比上年同期增長16.16%，而2013年全國包裝飲用水類行業完成累計產量6651.14萬噸，同比增長13.01%。伴隨著產量的不斷增長，包裝飲用水的概念也越來越多。
  • 憑著營銷博得關注,現在力壓百歲山、怡寶,成為瓶裝水之王
    夏季一直以來都是飲料市場的旺季，近幾年，由於人們對於健康的關注使得目前很多的飲料持續低迷，但是也因此包裝飲用水成為飲料市場的焦點，目前的市場佔有率高達40%。各界媒體對於飲用水的關注從來沒有停止，從過去的老巨頭娃哈哈、康師傅、樂百氏等，到現在的行業新貴農夫山泉、怡寶、百歲山，包裝飲用水的市場也在不斷的變化著。根據相關數據顯示，去年10月水&飲料市場份額TOP品牌榜中：農夫山泉、屈臣氏、維他、雀巢、娃哈哈、維他奶、真果粒、脈動、怡寶、百歲山位列前十！
  • 包裝水市場還有多少空間:高端瓶裝水毛利率是普通水六七倍
    從六大廠商的市佔率演變趨勢來看，2015年～2018年間農夫山泉、怡寶和百歲山的市佔率穩步提升，背後是中高檔產品和天然礦泉水獲得消費者越來越多的認可；而產品線偏低端的康師傅、冰露和娃哈哈的市場份額則出現了不同程度的下滑，低端瓶裝水的市場佔比在逐漸下降。
  • 華潤怡寶造地道「長沙水」
    但很多長沙人不知道的是，這些在長沙廣為銷售的瓶裝純淨水，都源自本地，它們都是地地道道的「長沙水」。水是生命之源，是人們必不可少的消費品。在長沙街頭、影院、校園、賓館、酒店、會堂，隨處可見怡寶純淨水那種熟悉的綠色瓶子，晶瑩純淨的怡寶水成為人們消費的首選之一。
  • 東方證券:瓶裝水市場規模超1800億元,量價均存擴容空間
    考慮到我國人均消費量和平均單價均處於偏低水平，目前的市場規模仍有擴容空間。從量上看，軟飲消費結構的轉變、消費場景的增加、新渠道的開拓、水汙染偶發性事件驅動瓶裝水需求量增加;從價格端看，企業直接提價、產品持續向中高端升級驅動瓶裝水單價提升。建議關注西藏水資源(01115)、伊利股份。風險提示：消費升級不及預期風險，行業競爭加劇風險，食品安全風險。