烏魯木齊晚報訊（記者王麗麗報導）春節臨近，不少市民開始忙著採購年貨的時候，一種以鄰裡線上拼單、家門口取貨的新型零售模式「社區團購」，以便捷實惠的購物形式為市民所接受並漸漸有了火熱發展的趨勢。
1月15日，走進位於烏魯木齊市新興街的香麥爾蛋糕屋，店長王俊霞正忙著統計上午社區團購微信群裡收到的訂單：「蝦仁、馬腸子、魚……年貨挺全的，像昨天賣的春聯、燈籠，便宜、質量也好，所以買的人蠻多的。」
和實體店的銷售方式不同，社區團購是以社區為節點，由「團長」在微信群裡組織銷售，團購企業提供供應鏈、物流倉儲及售後支持。王俊霞說，她會定期將團購資訊發到群裡，根據需求人數，將訂單統計好後發給樂樂媽、微巴扎、果果家的團隊，這些團隊有專門的採購、運營和送貨。等貨到後，她再通知訂購的人到店裡來取貨。「有了社區團購，除了賣糕點，我還能賣水果，僅針對果果家一天的走貨金額都在幾千塊錢，每個月收入比以前增加兩成左右。」王俊霞說。
在西虹東路南二巷店春天水果店，店裡的部分水果、百貨也參加了社區團購。店長小慧說，這樣能大大減少貨品的積壓和損耗。社區團購為什麼能火？記者通過採訪了解到，對於平臺來說，可以有效降低倉儲、運營成本；對於消費者而言，在小區內部的鄰裡之間信任程度較高，根據信任關係、口碑傳播進行的推薦和分享，也在一定程度上幫助消費者降低了商品選擇的難度。
市民周榮梅說，因為平時工作較忙，她很少逛街，都是瀏覽團購群裡的信息。因為店家每天都有更新，挺新鮮的，所以就習慣在群裡下單了。
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社區團購能走多遠？
據了解，2016年年底，社區團購這種新型電商模式進入烏魯木齊，到2018年，進入快速發展階段，目前樂樂媽、微巴扎、果果家等平臺在烏魯木齊發展較好。
事實上，社區團購平臺不止在烏魯木齊發展較快。中商產業研究院發布的《2018－2023年中國拼購電商市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，近年來「拼購」電商用戶規模增長迅速。2018年中國拼購電商用戶規模突破3億人，並在2020年預計會接近5億人。
常年從事電子商務研究的新疆大學經管學院教授陳兵說，在傳統電商增長乏力之際，社區團購能夠異軍突起，主要是靠渠道創新，以熟人社交為紐帶，通過「社交+拼團」的模式，讓商品主動呈現給消費者，社區居民通過線上下單參與團購，平臺招募團長進行管理和商品分發，實現了先匯集當下消費者的實際需求，再去生產和匹配更好、更精準的商品這一模式。
陳兵認為，要想社區團購平臺越走越遠，做好品質是首要條件，其次是要不斷完善供應鏈。最後，社區電商可以在搭建供應鏈增加用戶黏性的基礎上，慢慢試水新品類，再利用新品類吸引新用戶，擴大用戶規模。