全球第一大化妝品牌歐萊雅調整在華經營策略

2021-01-09 環球網

法國《挑戰(Changes)》雜誌近日刊登題為「為何歐萊雅將卡尼爾撤出中國超市（Pourquoil』Oréal retire les produits Garnier des supermarchés chinois」的分析文章，指出法國品牌歐萊雅雖然在化妝品領域仍居全球首位，但由於中國本土化妝品牌紛紛崛起，其在中國市場的競爭力日漸衰減。

文章指出，中國在未來的十五年將是全球化妝品牌的第二大市場，歐萊雅也雄心勃勃地計劃到2020年能重新贏得2.5億的當地消費者。目前，中國是歐萊雅全球銷售的第三大市場，僅次於美國和法國，2012年歐萊雅在中國的營業額為15億歐元。然而，該集團日前宣布停止其旗下第二大品牌卡尼爾(Garnier)在中國市場的銷售。事實上，創建於1904年的法國化妝品牌卡尼爾雖是歐萊雅集團內僅居巴黎歐萊雅（L』Oreal Paris）之後的重要品牌，但自進入中國市場以來，從未真正贏得中國消費者，在中國的銷售額僅佔該集團中國銷售總額的1%。

文章分析稱，歐萊雅將卡尼爾撤出中國市場，有三大原因，一是中國本土品牌，比如裡美（Limi）、相宜本草（Inoherb）等，吸引了越來越多的消費者。零售企業屈臣氏指出，自2010年以來，這些本土品牌銷量大增，其趨勢越來越旺。二是歐萊雅調整在中國市場的經營策略。因為中國消費者更親睞西方高檔化妝品牌，卡尼爾作為一個平價化妝品牌，很難在當地佔得一席之地。近兩年，歐萊雅在華銷售一直走緩，調整勢在必行。三是全球化妝品市場已結束兩位數增長的時期，歐萊雅在全球的投資金額面臨重新配置，最終做出了捨棄卡尼爾力保巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約的抉擇。這也顯示出該集團開始對其旗下的眾品牌加強管理。

歐萊雅宣布卡尼爾退出中國市場的消息震動巴黎股市，當日歐萊雅股票一度下跌3%，最終以跌至每股123.75歐元的價格收市。

(陳奕薇)

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