純英文店招有待規範(圖)

2020-12-11 搜狐網

　　開放的國際大都市上海吸引了諸多國際品牌，然而，或許是由於這些品牌認定自己的知名度已是「婦孺皆知」，絕大多數都以純英文店招亮相申城的一些商業街區。

　　昨天下午，記者在南京西路上陝西北路至茂名路段短短數百米內發現：ALVIlEROMARTINI、STONEFLY、SWAROVSKI、JACKJONES、VEROMODA等36家英文店招中，沒有一家在店招上配有中文對照，這還不包括開設在該地段廣場內的品牌商店。

是「品味」和「檔次」？

　　據考證，在舊上海，租界內商店招牌上的外文店名沒有中文標識。一家大名鼎鼎的皮草行叫「THE SIBERIANFURSTORE」，還有霞飛路上的珠寶店「MOSCOW JEWELLERY STORE」、鞋店「VIENNASHOECO」等多家商店，招牌上都沒中文，但那是在租界內，品牌店的消費對象是洋人。

　　到了21世紀，一些商家們何以喜歡用純英文店招？STONEFLY的一位負責人直言不諱地對記者說，商店使用純英文店招，是為了迎合一些顧客崇洋的心理。這名負責人說，STONEFLY在中國的數十家連鎖店使用的都是全英文的「STONEFLY」。她向記者透露，她的一些生意朋友，分明做的是國內品牌的商品，但他們都喜歡「綁洋名」，替商品起個英文的名字，並專門用純英文做店招。

　　而ALVIlEROMARTINI的一名人士稱，並不知道在使用店招方面國家有什麼規定。另一家使用純英文店招商店的負責人則稱，現在全球經濟一體化了，使用純英文店招是與「國際接軌」，顯示了「自己是正宗的國際名牌」，純英文店招是高檔的代名詞，顯示的是商店的「品味」和「檔次」。她說，在銷售方面，用純英文店招有利於吸引顧客，有利於商品的銷售。應當用規範漢字標註

　　拿洋文做店招的現象引起一些顧客和市民的不滿。上海市民張保平指著幾家純英文店招說：這種行為與有關規定不符，也與中國的國情不合。據悉，《上海市實施<中華人民共和國國家通用語言文字法>辦法》規定：公共服務行業以規範漢字為基本的服務用字。招牌、告示、標誌牌等需要使用外國文字的，應當用規範漢字標註。違反本辦法關於國家通用語言文字使用的規定的，由城市管理行政執法部門責令改正；拒不改正的，予以警告，並督促其限期改正；違反本辦法有關規定，不按照國家有關規範和標準使用國家通用語言文字的，公民可以提出批評和建議。語言文字使用不規範且拒不改正的單位，語言文字工作委員會可以在媒體上予以公示。不能違反《語言文字法》

　　把使用純英文店招稱作「洋奴」，也許不妥，但如果用所謂「與國際接軌」來為使用純英文店招辯護，顯然有點荒謬和可笑。

　　有商場辯解，使用純英文店招，是與「國際接軌」，顯示了「自己是正宗的國際名牌」，是商店的「品味」和「檔次」。但「國際接軌」、提升商店的「品味」和「檔次」，不能違背國家的《語言文字法》。

　　記者昨天從有關部門了解到，上海一些商業街區的純英文店招將被全面清理，所有店招必須在英文店招旁配上中文對照。據悉，前不久，新天地、淮海路等繁華商業街區，已對「違規」用字進行了整改，為純英文店招及時加注了中文注釋。

　　本報記者 周其俊

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