協力同心,讓網際網路數據造假無處遁形

　　當前，收視率造假、流量造假等熱點問題已經成為阻礙我國文化創意產業健康發展的毒瘤。流量和資本兩大核心力量使得我國網際網路飛速發展的同時,也滋生出巨大的流量作弊黑灰產業，侵蝕著產業鏈條的各方利益，對整個數字營銷生態的健康發展造成了不可忽視的惡劣影響。據第三方數據監測機構統計，2018年中國網際網路廣告全年異常流量佔比約30%，中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失高達二百多億元人民幣。在如此嚴峻的形勢下，中國廣告協會義不容辭發揮服務行業自律、規範行業行為的職責，組織各方力量從制定行業標準著手，藉助區塊鏈等技術手段，舉全行業之力打擊黑產，為提升網際網路廣告數據真實性邁出堅實的步伐。

　　中國廣告協會會長張國華日前表示，解決網際網路數據造假問題已成為全球性課題。如果流量數據不是真實可信和可被驗證的，那麼網際網路廣告將無法長久而健康地科學發展，受損的也將是整個廣告生態的共同利益。這個問題成為妨礙網際網路產業，特別是網際網路廣告產業健康發展的重要問題。為引導網際網路廣告有序、規範、科學發展，2018年2月，中國廣告協會接軌IAB、MRC等國際標準，針對中國異常流量的現狀，組織行業各方共同制定的互動廣告國家標準——GB/T34090《互動廣告》正式生效；2018年9月，推出「中國數字媒體價值評估標準」和「金標尺」、「銀標尺」、「銅標尺」證明商標，持續為數字廣告行業帶來實質性標準化的建樹和改革，保障提升數據真實性有據可依，推動行業優質價值得到提升, 真正實現「良幣驅逐劣幣」。

　　此外，技術手段的不斷迭代更新也是打擊異常流量作弊的重要措施之一。為推動我國網際網路廣告標準化工作的深入實施，引導網際網路廣告有序、規範、科學發展，由MMA中國發起，2019年2月初，中國廣告協會在行業各方力量共同參與和支持下，正式啟動「一般無效流量數據」（GIVT數據）服務，成為中廣協數據服務平臺第一個落地項目。「一般無效流量數據」服務使用開源項目——DIF聯盟鏈，做為數據生產和發布的執行工具，目前已有25家行業企業投入力量參與DIF聯盟鏈。該服務創新運用新技術，打造了基於區塊鏈的黑名單機制與體系，能極大提升反異常流量的準確性和效率，這不僅是國內首次，在全球也是首創，體現了以新技術、新思路解決頑固問題的探索精神。

　　正值3·15國際消費者權益日，中國廣告協會再次向全行業發出倡議，堅決打擊網際網路廣告市場中存在的作弊行為，並組織DIF聯盟成員匯總發布最新版無效流量GIVT數據列表 ，供第三方監測機構、流量採購交易方、媒體平臺等進行網際網路廣告流量的調查和清洗，在「一般無效流量」領域，保護網際網路廣告上下遊企業的權益，為廣告主保駕護航，讓廣告交易更加誠信透明。