法律解讀：明星代言P2P理財平臺暴雷，需承擔法律責任嗎？

10月21日，汪涵曾代言的千億P2P理財平臺——愛錢進（北京）信息科技有限公司新增一條高風險破產重整信息，公司已被申請破產重整。據此前9月26日消息，北京市公安局東城分局已對愛錢進（北京）信息科技有限公司涉嫌非法吸收公眾存款案立案偵查。

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近年來，明星代言已經成為商業活動中一種常見的廣告形式。與此同時，由於代言產品「翻車」，代言人承擔何種侵權責任的法律問題也隨之而來。

就像很多人所質疑的：

當初就是看重明星代言才放心購買了（產品），如今產品出現問題，代言人難道不需要承擔法律責任嗎？

本文對此進行有關法律分析——

• 1、明星代言廣告有哪些限制條件？
• 2、何種情況下，代言人需對代言產品承擔法律責任？

1、明星代言廣告有哪些限制條件？

《廣告法》第三十八條明確規定：

廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

（1）不得代言「虛假廣告」

《廣告法》第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

可見，虛假廣告指的是廣告內容是虛假或者容易引起消費者誤解的，包括：

• 商品宣傳內容與商品（或服務）實際質量不符的
• 可能使宣傳對象對商品真實情況產生錯誤理解從而影響購買決策的

（2）不得代言「未使用過的商品」或「未接受過的服務」

（3）不得代言「關係消費者生命健康安全」的商品或服務

包括：醫療、藥品、醫療器械、保健食品等。

《廣告法》第六十二條 廣告代言人有下列情形之一的，由市場監督管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款:

(一)違反本法第十六條第一款第四項規定,在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的;

(二)違反本法第十八條第一款第五項規定,在保健食品廣告中作推薦、證明的;

……

2、何種情況下，代言人需對代言產品承擔法律責任？

（1）對於關係消費者生命健康的商品和服務

——代言人不僅要承擔行政處罰（罰款），同時如果虛假廣告造成了消費者人身損害的，代言人將承擔侵權責任。

需要注意，這裡的限定條件是【關係消費者生命健康】的商品和服務，對於此類廣告代言，廣告法是明令禁止的，因此一旦該廣告導致消費者人身損害，那麼代言人將承擔連帶責任。

並且代言人即便聲稱「不知情」，也是無法免責。

《廣告法》第五十六條：關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

（2）對於關係消費者生命健康以外的商品和服務

——如果造成消費者損害的，如果代言人主觀明知或者應知廣告系虛假，那麼應與廣告主承擔連帶責任（包括刑事、民事責任）

比如：代言人將廣告代言費，轉化為對應股份的行為，從法律意義上已經構成了勞務出資行為。

而實踐中，代言雙方經常會在合同中註明免責條款：「明星不承擔責任。」

但是這一點從法律角度來看，該條款無法對抗第三人，也就是僅限於代言雙方有效。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。