砍柴網訊 4月20日，中國領先的酒店管理公司 ——華住集團（NASDAQ:HTHT）在上海舉行了「奇妙一宿」活動，正式宣布推出酒店共享預訂平臺「一宿」。 該平臺以實惠價格提供品質酒店產品，讓用戶享受華住旗下各品牌酒店全庫存，並通過豐富的品牌活動拉近與消費者的距離，呈現更年輕化的使用體驗。
此外，華住集團在2019年初推出了以星程、海友、怡萊為代表的軟品牌加盟體系，通過更優惠的收費，更低的改造成本，降低加入華住體系的門檻，為單體酒店提供與漢庭、全季等成功酒店品牌共享華住資源的機會，並輔以全套酒店運營管理解決方案為加盟商服務。「一宿」作為配合華住軟品牌加盟體系而推出的低收費共享預訂平臺，為加盟商提供低成本直銷解決方案，華住集團將憑藉「軟品牌」+「一宿」，賦能單體酒店，塑造酒店加盟全新形態。
首推軟品牌全套酒店解決方案 賦能單體酒店釋放價值
《2018中國酒店連鎖發展與投資報告》顯示，2017年單體酒店約佔全國住宿業80%的市場規模，但其發展現狀堪憂。一方面，單體酒店缺乏獲客能力，不得不壓低價格或支付高額佣金，導致單體酒店獲利艱難；另一方面，由於品質良莠不齊，管理專業度匱乏等原因，單體酒店難以實現客戶沉澱。而相對嚴苛的加盟條件、高昂的加盟費等壁壘，也阻隔了單體酒店加入傳統連鎖酒店集團，以實現進一步發展。
針對這一市場現狀，在2018年華住世界大會中，華住集團CEO張敏表示：「華住集團作為酒店行業的領導企業，應當探尋出一條可行道路，把華住能力輸出到這些單體酒店，從而帶動他們，實現更好的盈利與客戶體驗，推動中國酒店行業更加良性發展。」
「一宿」及軟品牌加盟體系的誕生，實踐了張敏代表華住集團許下的承諾。作為中國發展最快的住宿業多品牌集團之一，華住從2005年創立以來，先後運營管理18個酒店品牌，滿足從平價到高端酒店的各級市場需求，截止到2019年第一季度，華住集團在全國404座城市中，已開業4,396家酒店。
借力華住集團14年專業高效的精細化管理體系，軟品牌加盟體系將為加盟商一站式打通華住採購、工程、IT技術等上下遊供應鏈，降低酒店成本，實現系統化管理，助力加盟商實現跨越式發展。
軟品牌加盟體系也大幅降低了加盟門檻，首先，加盟酒店物業條件選擇更為靈活；其次，依靠華住集團專業的設計施工團隊，加盟軟品牌的酒店能在一個月內完成產品急速升級，提升RevPAR（每間可供出租客房收入）。在實現快速改造的同時，華住集團並未放鬆品質要求，「軟品牌在設計標準上比較彈性，呈現出較高的兼容性，但是它的內核質量，如安全性、衛生、舒適度等標準依舊清晰且不會降低。」 張敏表示。
作為共享直銷平臺，「一宿」平臺為軟品牌門店提供的直銷服務不以自身的近期盈利為目的，2019年全免費，2020年僅佔營業額1%。
技術+流量 「一宿」讓天下沒有難管的店
「一宿」作為一款網際網路酒店產品，其背後的技術支撐，來自華住集團的IT實力。14年來，華住通過近500人的IT開發團隊，以每年超過1億元人民幣的資金投入，持續加大對旗下數千家酒店的技術支持，隨著自助入住的全面推廣，華住自助入住終端「易掌柜」使用人次已達1140萬，每臺相當於替代人工0.54個人力；2018年華住在全球率先推出RMS智能化收益管理系統，建立科學的數學模型預測經營情況，截至2018年末，房價自動調價比例已經超過58%，全業態自動化結算100%。「一宿」秉持著華住「科技改變傳統行業」的理念，讓天下沒有難管的店。
同時，華住集團IT技術也將助力開啟線上流量入口，通過強大的會員基礎，為「一宿」引流優勢客源。截止至2018年末，華住會已吸引逾1.3億會員，貢獻了超過76%的間夜量。
「一宿」將與「華住會」共享流量資源，平臺間將全面打通會員體系，「華住會」會員可一鍵登錄「一宿」平臺，實現會員權益的同步。預計至2021年末，「一宿」將為軟品牌門店輸送接近50%的客源。更重要的是，「一宿」將通過一鍵直連OTA， 全面打通各種獲客渠道，避免以往加盟商對接多個平臺、管理酒店的繁瑣，同時讓酒店品牌獲得更多全面展示自身優勢的機會。
據悉，目前「一宿」軟品牌已籤約超過100家酒店，預計在未來一年中簽約1000家酒店。「一宿」平臺支持的華住軟品牌已顯示出新的增長態勢，其中，海友酒店北京團結湖店RevPAR提升66%；怡萊上海外灘四川北路地鐵站酒店僅以50間房的規模，實現RevPAR大幅提升157%。隨著越來越多單體酒店納入「一宿」， 釋放存量單體酒店價值，華住將加速擴大市場規模，推進其「萬家燈火」計劃。