海外網紅大數據報告 - 2021社交媒體標準報告

新的一年開始了，相信很多同行朋友們並沒有因為春節臨近而停下腳步，我們也是。過去的一年中大多數朋友們走的很辛苦，幾乎沒有人會否認2020年是個不尋常的一年。新冠肺炎顛覆了全球，改變了我們所有人的生活方式，生活，和經商。世界各地的人們或多或少都經歷了一定程度的封鎖，相信我們都經歷了線上辦公。在這期間，釘釘，Zoom, Talkline等產品幾乎成為了疫情期間線上辦公的首選軟體。這就是一件事的兩面性，除了負面影響外也為一些行業創造了機會，擁抱變化的同時人們也有了新的需求。

同樣的，這也導致了社交媒體使用激增，全球的人們被困在家裡，沒什麼事情可以做，這也增加了他們使用社交媒體的時間。正因如此，有些企業與品牌認識到了這個變化，決定遵循他們的受眾。本期內容我們來了解過去一年的大數據變化，用來指導我們2021年的海外網紅營銷工作。

社交媒體使用

全球超過40億人使用社交媒體

圖中數據支持來自Digital 2020 October Snapshot – We Are Social，計量單位billion

截至2020年10月，全球總人口數量從77.5億增長至78.1億，行動裝置用戶從51.9億增長至52億，網際網路用戶從45.4億增長至46.6億，社交媒體用戶從38億增長至41.4億。經過計算可以得知，88.9%的網際網路用戶每月在使用社交媒體，相較年初的83.7%上漲了5.2%。同時，我們也會發現，今年社交媒體用戶增長了3.4億人，同比年初上漲了8.9%。這個變化佐證了疫情對全球範圍的影響，我們也可以看出，社交媒體在全球人口的滲透率來到了53%。

Noxinfluencer的建議：從以上數據可以得出，線上營銷的千展成本會略有下降；社交媒體營銷在單位預算可以觸達更多的用戶，同時，這個變化同樣適用於海外網紅營銷。

社交媒體行為

圖中數據支持來自Digital 2020 October Snapshot – We Are Social

98%的網際網路用戶在過去一個月內使用社交媒體或通訊軟體

除了絕對量和滲透率，我們也發現社交媒體使用頻率也很高，頻率的背後是粘性與需求。90%的用戶在使用的同時參與了互動。

人均持有的社交媒體帳號高達8個

數量上看的確很多了，反觀我們自己也是一樣的：微信，QQ, 抖音、微博。國外用戶的社交選擇要更多一些，每個網際網路用戶（16-64歲）的社交帳號數量高達8.3個，意味著我們要在各個社交媒體平臺進行推廣嗎？

Noxinfluencer建議：我們最好橫向對比各個社交媒體平臺，從用戶量級，人均使用時長，平均瀏覽頁面，以及各個平臺用戶的年齡畫像入手。根據我們的經驗來看，YouTube, Instagram, Facebook，TikTok的嘗試優先級更高一些。我們可以從用戶量級和重合度來證明我們的觀點。

Facebook是全球月活最高的社交媒體平臺

圖中數據支持來自Digital2020 October Snapshot – We Are Social

我們重點關注一下內容型平臺，今年Facebook， Instagram,的月活數量分別增長了3億和1億人。YouTube同比年初沒有太大變化，TikTok受到了一些影響，從年初的8億下滑到了6.89億。接下來我們從重合度來看看，為什麼我們建議只從幾個平臺入手性價比會更高。

90%的Facebook用戶同時使用YouTube92%的Instagram用戶同時使用YouTube93%的Twitter用戶同時使用YouTube90%的TikTok用戶同時使用YouTube以YouTube為基準，Twitter用戶的重合度最高，但是其它平臺的重合度都不低於90%

Noxinfluencer建議：對於已經開始進行海外網紅營銷的企業們，可以比對歷史數據找到轉化率最高，單次點擊價值最高，千展成本較低的平臺加大投入。對於剛開始嘗試的企業，建議從Instagram和YouTube入手。Instagram快拍和YouTube的插播形式廣告仍然適用，但是也要結合自身產品的用戶畫像和試錯成本來區分各渠道的優先級。根據Shopify的數據顯示，每增加一個營銷渠道可以帶來38%的銷售增長，但也要多多留意單次獲客成本和投入產出比。

線上內容活動佔比分布

如果你對行業動向的嗅覺足夠敏銳，你會很快注意到視頻是今年最受歡迎的內容形式。這個給我們傳遞的信息是：營銷內容要增加視頻的比重，推廣渠道要向視頻內容的社交媒體平臺傾斜。

Noxinfluencer建議：對於剛剛創業的出海企業朋友們，這個變化也會增加你的經營成本，我們建議要綜合考慮對於視頻營銷內容的投入和性價比。

線上辦公與社交媒體

郵件仍是海外主流的辦公溝通方式

我對這個數據一點都不感到意外，相信所有參與海外網紅營銷的朋友們都會感到認同。80%的網紅推廣都是從郵件回復開始的，少部分是因為郵件中留下了Whatsapp，對方主動添加的。

結合年齡和性別分布來看，年輕人更喜歡使用郵件進行初次業務溝通。

社交媒體在線上辦公增速顯著

我們可以看到社交媒體在線上辦公的佔比已經達到了66%，根據我們的分析得到了以下幾個信息。

Instagram網紅營銷效果提升促進了社交媒體辦公的使用WhatApp 成功的變成了網紅營銷細節溝通的即時通訊軟體疫情影響造成了海外企業線上辦公與協作36.6%的B2B行業會通過使用社交媒體進行尋找供應商並做出決策社交媒體渠道中，YouTube, Facebook成為B2B行業調研品牌的主要手段以上就是本次報告與大家分享的數據，希望對各位有幫助，如果想了解更多行業大數據，請關注我們，感謝閱讀。

來源：NoxInfluencer

文章來源：https://www.ikjzd.com/home/140044

跨境電商：https://www.ikjzd.com/

002315焦點科技：https://www.ikjzd.com/w/1831

首信易：https://www.ikjzd.com/w/1841

c2c模式：https://www.ikjzd.com/w/1576

海外網紅大數據報告 - 2021社交媒體標準報告

新的一年開始了，相信很多同行朋友們並沒有因為春節臨近而停下腳步，我們也是。過去的一年中大多數朋友們走的很辛苦，幾乎沒有人會否認2020年是個不尋常的一年。新冠肺炎顛覆了全球，改變了我們所有人的生活方式，生活，和經商。