進入冬季，一款瓶子上戴著小帽子的果汁映入消費者眼帘，這是歐洲最大的果汁品牌之一innocent Drinks的獨道設計。在戴上小帽子的兩個多星期內，innocent銷量大約提升25%。
如今，除產品內容外，包裝設計往往會成為消費者進行消費決策時考慮的重要因素之一。作為休閒零食龍頭品牌的百草味，同樣洞察到這一消費需求，通過品牌升級，創新包裝設計，基於不同場景為消費者推出各類禮盒、大小包裝等產品，從而形成品牌的核心競爭優勢。
視覺升級加深與消費者共情
根據益普索發布的《中國食品飲料趨勢及消費者洞察》，80%的消費者都傾向於個性化的包裝。日本包裝設計大師笹田史仁在《0.2秒設計力》中也提出：讓商品映入眼帘的時間只有0.2秒，想要讓顧客願意駐足停留，就必須靠搶眼的包裝。
因此，在包裝設計上創新，是眾多食品品牌發展重點。百草味也基於「多樣多元 食巧食美 物有所值」的產品價值理念，在進行產品創新、滿足消費者多元化需求的同時，通過包裝視覺設計為產品附加更多內容，與消費者進行深度交互與共情。
早在2018年，百草味就進行了第四次品牌升級，通過幾何排列設計為消費者打造全新的視覺錘形象。百草味還基於不同場景，延展了幾何+、非幾何系列視覺。百草味今年雙11推出的「人間百味」定製新品的處方籤設計等日常零食個性化設計，使得百草味給予用戶高顏值休閒零食的同時，賦予零食治癒、懷舊、快樂、童真等意義，與消費者產生更深層次的共情與連接。
設計「大」「小」產品匹配個性化需求
通過高顏值吸引消費者的同時，休閒零食品牌也在零食產品的「大」與「小」上做功課。《休閒零食新趨勢報告》顯示，「長大了的零食」最容易引起90後、95後消費者的共鳴，而與零食一起「長大」的巨型包裝零食也受到歡迎，銷售額在兩年內增長近4倍，增速遠高於整體零食品類。
在大禮包方面，百草味今年雙11推出的哆啦A夢零食大禮包「神奇口袋好奭包」中，就有夏威夷果、每日堅果混合果仁、有機板慄仁、麻辣牛肉、牛板筋等30袋產品，總重達6斤。這款大禮包大受青睞，雙11銷售額超千萬元。
另一方面，獨立小包裝零食也因為能夠滿足消費者量小解饞易分享、乾淨利索便攜帶的需求而越來越受歡迎。如百草味「今日能量」系列產品高蛋白嫩香雞胸肉設計了每片37克的小包裝，而百草味每日堅果則按照《中國居民膳食指南》推薦標準設計成「每包25克」的小袋裝，這款產品在雙11期間爆賣19萬餘件。
業內人士指出，休閒食品行業的競爭一直都在，用戶也從不缺乏需求。對百草味來講，在洞察用戶需求的基礎上，從感性和理性兩大維度出發，滿足甚至引領消費者需求，從而形成品牌的核心競爭優勢。
新京報記者 王子揚 圖片來源 企業供圖
編輯 李嚴 校對 柳寶慶