媒體融合背景下體育文化創新傳播研討會在京舉行

2020-12-15 網易體育

網易體育12月10日：

北京時間12月9日，「中國體育·青春製造」媒體融合背景下的體育文化創新傳播研討會暨芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV戰略合作發布會在北京舉行。


在「媒體融合背景下的體育文化創新傳播研討會」環節，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司一級巡視員董年初、中國體育新聞工作者協會副主席溫文分别致辭。湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長張泉慧、《中國體育》ZHIBO.TV總裁鈕剛、奧運冠軍桌球女子單打大滿貫得主鄧亞萍等業界代表共同探討在體育文化與媒體發展的融合變遷背景下，體育內容的創新表達和體育文化的創新傳播，並多個維度對雙方的戰略合作進行了更深層次的剖析。

發布會現場撞球世界冠軍潘曉婷、前世界冠軍國羽女單教練陳金與兩位95後青年代表現場演繹《青年說體育》，通過演講的方式，講述了當代青年心中的體育與融媒體背景下的體育精神的創新傳播。

退役後的陳金選擇做教練的方式延續自己的夢想，從國羽女單教練，到參與群眾性羽毛球賽事，執教業餘選手，陳金在體育教學領域總結了一套獨有的高效方式。陳金表示，在如今的體育教學中，越來越多運用網際網路+體育實體+社交等創新服務模式，這才是真正打破傳統格局的新型體育產業結構。

身為體育人，從1997年接觸撞球開始，潘曉婷一路見證了體育文化的發展。為了讓更多的人了解體育，熱愛體育，潘曉婷一直通過自己的方式不遺餘力地推廣撞球運動。「只要能為撞球做更多的事情，我都願意去嘗試，」潘曉婷說，「我希望能在未來的體育文化精神推廣中，更多的藉助創新傳播手段，與各種媒體平臺緊密合作，探索出一條全新的體育文化傳播之路。」

發布會上，芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV共同宣布達成全面戰略合作。未來，雙方將充分發揮各自資源及生態優勢，打造一條以正能量的體育內容為紐帶的年輕用戶融合通道，相互賦能，合作共贏，實現從內容生態到互動生態的高效聯動。

據悉，雙方合作後，芒果TV將分階段引進《中國體育》ZHIBO.TV的優質內容，同時，雙方還將圍繞兩個平臺年輕用戶特質，創新性地打造更多年輕化體育內容，並在會員產品、電商等領域進行更深入的探索、合作。此外，在即將到來的奧運會期間，雙方也將探索更新穎和年輕化的內容呈現形式。

除內容和產品的合作外，雙方未來還將在斯巴達勇士賽引進、粉絲運營等領域探索更廣泛的合作空間，將線上平臺和分發網絡與線下資源有效整合，線上資源不再僅僅是線下賽事的傳播渠道，而是通過產品、技術和內容將線上線下用戶整合為統一的社區，形成真正的生態。

2020年是體育大年，也是中國體育產業發展的關鍵之年。隨著歐洲杯和東京奧運會等高關注度賽事接連上演，國內外職業聯賽關注度進一步提高，群眾性體育運動蓬勃發展，芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV的合作將為用戶帶來更多優質的體育內容和更好的觀賽體驗，為平臺開啟新的發展空間；為市場帶來全新的「體育+5G」、「體育+VR」、「體育+互動」合作模式；為國家體育事業發展、體育強國建設做出新貢獻。

本文來源：網易體育 責任編輯：璐婷_NS5242

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