歷久彌新的「三國文化」,在我國文化市場始終佔據著重要地位,遊戲產業自然也不例外。然而同質化的內容和對三國文化內核的忽視讓國產三國遊戲始終無法從日本遊戲中突圍。2015年10月,網易推出三國題材手遊《率土之濱》,上線四年來,《率土之濱》不僅憑藉深厚的文化底蘊折服了眾多國內遊戲玩家,同時還在海外市場實現了「三國文化」的對外輸出,成為全球市場上表現最優異的三國題材手遊。
(《率土之濱》在蘋果APP全球遊戲收入榜排名第10)
【「全球第一三國手遊」亮相日媒 《率土之濱》成為文化輸出尖兵】
不久前,日本遊戲媒體「4GAMER」刊發了一篇題為《全球第一三國手遊》的報導,給出了《率土之濱》是「全球第一三國手遊」的評價。
(日本知名媒體4gamer對《率土之濱》的評價)
值得一提是,隨著《率土之濱》在日本正式上線後,在當地引發了效仿中國玩家,學寫詩詞檄文的熱潮。日本玩家演繹「率土三國」,也足以證明從落後於日本同類型遊戲,到實現文化輸出,《率土之濱》只用了四年時間。
【文化積澱造就獨特遊戲語言伽馬數據揭示歷史傳承緣由】
從國內到海外,《率土之濱》究竟為何能夠取得不錯的成績,又是為何能夠成為文化從傳承至輸出的新載體?
伽馬數據的報告顯示,《率土之濱》除了在品類中佔據頭名之外,其玩家不論平均月薪水平還是學歷,遠高出市場平均水平。換言之,《率土之濱》用戶對傳統文化的重視和認可程度,也可能會遠高於市面上的其他手遊作品。
(《率土之濱》遊戲用戶大專以上學歷佔比高達90%)
(《率土之濱》遊戲用戶平均月薪遠高於移動遊戲用戶平均水平)
在用戶的職業分布上,率土之濱的用戶以大學生、企業高管、私企老闆及公務員為主,這幾類人群的共性是受教育程度較高且社會地位較高。在這樣的用戶背景下,其玩家行為自然也呈現出不同於其他遊戲的強文化屬性特徵。
(《率土之濱》遊戲用戶職業分布更為高端)
在《率土之濱》上線四年中,都會通過遊戲內郵件或是各類運營活動,鼓勵玩家創作優質的「三國文化」內容。也因此,如今《率土之濱》逐漸形成了一道國產手遊中不多見的風景線——玩家們用撰寫詩詞檄文、考究古代兵法,打造出具有《率土之濱》獨特標籤的「三國文化」。
而來自用戶的創意能量,也讓《率土之濱》受到了傳統文化領域的關注。
在國家圖書館於建館110周年之際舉辦的三國文化典籍特展上,還特別展出了《率土之濱》玩家創作的古文史籍、文言檄文、詩詞歌賦等作品。同時,此次合作還受到了央視新聞的報導。
(《率土之濱》玩家作品在國家圖書館展覽)
由此可見,以《率土之濱》玩家為代表的大學生、企業高管等社會中堅力量,也在文化的傳承上表現出更高的自覺性和責任感。而《率土之濱》則利用其遊戲的文化背景和獨特的產品特色,為這一類群體提供了展示傳統文化現實作用的舞臺。
匯集優質用戶,為優質用戶賦能——作為遊戲這一年輕行業中的佼佼者,《率土之濱》讓傳統文化在飛速發展的今天找到了新的落腳點,擔負起了傳承與輸出中華文明的重任。