引言：隨著網際網路的發展，網絡整合營銷成為顛覆傳統廣告行業的一匹黑馬漸成氣候，不斷創新的營銷理論也在加速行業的發展步伐。11月1日，世界整合營銷之父唐。舒爾茨將帶著他的最新營銷理論亮相—「百度MOMENTS營銷盛典」。屆時，他將與中國營銷界人士一同分享對中國未來營銷行業發展的真知灼見。
隨著網際網路的發展，網絡整合營銷成為顛覆傳統廣告行業的一匹黑馬漸成氣候，不斷創新的營銷理論也在加速行業的發展步伐。11月1日，世界整合營銷之父唐。舒爾茨將帶著他的最新營銷理論亮相——「百度MOMENTS營銷盛典」。屆時，他將與中國營銷界人士一同分享對中國未來營銷行業發展的真知灼見。
唐•舒爾茨
唐•舒爾茨被譽為「整合營銷傳播之父」，他是美國西北大學整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創者。與海蒂。舒爾茨合著的《整合營銷傳播》入木三分地批駁了當前形形色色的品牌怪論。他被直效營銷教育基金會推選為第一個「年度直效營銷教育家」、被全球權威的《銷售和營銷管理》雜誌推舉為「20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一」。
自2005年，舒爾茨就一直在研究中國的市場，他曾多次開玩笑地「抱怨」：「我這輩子最後悔的事情，就是沒有早一點來到中國。」他認為中國正處在變革前沿，多種傳統媒體還在持續增長，新媒體也在快速崛起，關鍵是把現有手段進行整合。
唐•舒爾茨教授夫婦（前）、中央民族大學文學與新聞傳播學院教師沈虹（後中）與百度團隊
據悉，早在今年初，百度市場部與營銷研究院代表就與舒爾茨教授進行過深入地探討。舒爾茨教授表示，目前他在美國推進的以解決消費者需求為中心的SIVA理論，與搜尋引擎營銷有著多維度的屬性上的符合。SIVA理論主要是以消費者需求為中心，在消費者解決自身需求的系列行為軌跡上找尋到營銷的關鍵時刻。而搜尋引擎營銷在消費者解決自身需求時，亦扮演著非常重要的角色。
而百度作為中國最大的搜尋引擎平臺，全程記錄消費者行為的行為軌跡，擁有海量的消費者資料庫。經過對百度搜索數據模型的探討後，唐•舒爾茨教授對百度十分感興趣，他認為在新的媒體環境下，廣告主建立品牌的方式是多樣的。百度提供了一個全新的平臺，讓消費者有機會與品牌更有效的溝通。他非常希望能將SIVA理論和百度營銷平臺進一步結合，為廣告主提供更具有指導意義的搜尋引擎營銷方法論。基於此，唐•舒爾茨教授與百度的聯合研究團隊應運而生。
據了解，聯合研究團隊除了有唐•舒爾茨教授的傾力加盟外，還包括百度營銷研究院、北京大學研究團隊、國雙研究團隊、CTR研究團隊等國內知名的營銷研究機構，堪稱國內網際網路營銷研究領域的旗艦級團隊。他們共同研究唐•舒爾茨SIVA營銷理論與消費者在百度的各個關鍵時刻的關聯，並成功打造出Moments即「營銷關鍵時刻」的營銷理念。
在今年11月1日即將舉行的「百度MOMENTS營銷盛典」中，唐•舒爾茨教授將首次對外介紹這一最新的營銷研究成果。屆時，唐•舒爾茨教授將把他用以顛覆傳統4P營銷模型的SIVA理念介紹給中國。同時，他還會分享這支聯合研究團隊輸出的一整套從消費者購物決策過程出發的營銷方法論。此外，被公認為「營銷黃埔軍校」的寶潔公司將分享基於上述營銷方法論的真實案例，對網際網路大數據時代的營銷戰略做出詮釋。
對此次與百度結緣，舒爾茨認為：「把SIVA與『百度MOMENTS』結合在一起是個很好的理念。這提供給了百度一個差異性的策略，讓它和其他搜尋引擎、其他在線網站區別開來。這一理論使得百度作為一個市場解決方案而存在，而不僅僅是一個專業的在線服務。它能夠讓百度拓展更多的服務、應用和其他活動，因為這是按照能夠使企業擴大和延伸商業模式的思路進行的。」
正如舒爾茨所言，中國有超過5億網民和3億手機上網用戶，傳播潛力巨大，如何抓住契機，進一步推動企業營銷的發展？我們將在「百度MOMENTS營銷盛典」中揭曉神秘面紗。