一場突如其來的疫情，改變人們生活與工作方式的同時，也為本就身處風口的線上健身行業再添了一把猛火。
據比達諮詢發布的《2020年中國運動健身市場研究報告》顯示，我國目前的雲健身用戶預計已達2.61億。而隨著用戶習慣的逐漸養成以及線上健身的諸多優勢的進一步擴大，這一數據還將迎來強勁增長。
人們對於線上健身的熱情究竟有多高，通過健身領域超級IP帕梅拉在全網掀起的運動健身風潮就可見一斑。
為了鞏固和提升其在國內的影響力，帕梅拉在2020年8月正式入駐Keep平臺。短短4個多月的時間就積累了212.4萬的站內粉絲量，月跟練人次更是高達424.2萬，再一次坐實了其行業頂流的地位。
「喜提」帕梅拉之後，Keep也趁熱打鐵的推出了系列帕梅拉活動，吸引和鼓勵人們來Keep體驗最原汁原味的帕梅拉課程。
1、捆綁超級IP，夯實Keep行業優勢
作為健身領域TOP級別的存在，年僅24歲的帕梅拉憑藉著魔鬼的身材、易上手的課程以及優質的視聽氛圍在全球收割了無數粉絲，其健身視頻的播放量更是突破6億大關，國內很多明星也是其課程的忠實擁躉。
而作為一家用戶數量、月活、日活等細分領域都領跑行業的運動健身平臺，Keep雖然已經擁有覆蓋多種運動類型的專業性課程，但其在內容層面發力的腳步卻一直沒有停下。
就像小米手機總是醉心於去搶佔驍龍處理器的首發資格，以此來凸顯品牌和產品的實力一樣。Keep此次成為帕梅拉在國內首家付費合作平臺，達成與帕梅拉這一超級IP深度綁定的背後，看中的不僅僅是帕梅拉在全網的超高熱度，其在運運動健身領域的專業性也與Keep不謀而合，二者的強強合作其實也是Keep一直堅持深耕內容領域的一次強有力背書。
更為關鍵是的，相較於國內用戶最初只能通過其他渠道零星的學習帕梅拉課程，拿下帕梅拉獨家、首發以及全網最全最火內容課程的Keep給健身愛好者們提供更具專業性和系統性的課程體驗的同時，也進一步夯實了其在運動健身行業的優勢。
2、線上線下聯動，助力用戶體驗升級
為了讓更多用戶深度感受到來自帕梅拉的魔力，Keep還在站內上線了#打卡帕梅拉女孩#活動，參與用戶只需完成三節指定課程，就能點亮「帕梅拉女孩」專屬徽章。
除此之外，注重用戶體驗感和深諳人們愈發重視儀式感的Keep，還為那些點亮該徽章並收藏任意課表的用戶們提供了精美的周邊禮包，為參與該挑戰的用戶提供充足動力的同時，周邊上印著的「Girl Power」也代表了Keep鼓勵女孩做自己想做的事、成為自己想成為人的美好祝願，為這一場針對女孩的挑戰賦予更多的溫暖。
得益於Keep在運動領域的專業性背書和強大的社交屬性，線上活動的火爆也成功延伸到了線下，KeepLand（Keep的線下健身房）也同步上線了帕梅拉課程並進行為期一周的帕梅拉打卡活動，全方位吸引用戶主動參與，現場感受帕梅拉課程的魅力同時，也讓用戶獲得了體驗上的升級，為此次活動實現了完美的營銷閉環。
3、紀錄片引共情，闡述Keep品牌理念
為了鼓勵更多的用戶主動來Keep一起運動健身，Keep還推出了紀錄片《我是帕梅拉女孩，我在Keep》，以被訪者口述的形式，講述帕梅拉精神如何陪伴她的生活和成長。
通過視頻中這三個擁有不同職業的帕梅拉女孩的講述，Keep為我們集中展現了為什麼會選擇Keep、為什麼堅持、堅持之後帶來了哪些改變等人們最為側重的一些問題：
在這支視頻中，有因為擔心一個人健身容易犯懶，所以選擇了加入Keep這個運動氛圍更好、大家可以相互督促的平臺的她；
有從剛來北京時的空虛到通過自己的努力成為了一名Keep的直播課教練，希望用自己的自信和自律將運動的快樂傳遞給更多人的她；
有產後體重飆升至150斤，通過打卡Keep各種運動獲得由內而外改變的她；
雖然Keep整支視頻的主角只有三個，但這三個帕梅拉女孩曾經所面對的問題，又何嘗不是我們大多數人當下正在面臨的問題呢？
誠然，運動健身的原因和過程雖不相同，但結果卻都異常相似。在自己的堅持、自律以及Keep的幫助下，帕梅拉女孩們不僅體會到了運動帶來的快樂，達到了自己想要的效果，身材的質變也帶來了精氣神方面的量變。
不難看出，Keep這支視頻雖然表面上跟拍的是帕梅拉女孩心路歷程，實則是想要通過這些勵志的小故事來刺激到每一個正在為不運動找各種藉口的人，為大家帶更多的積極影響，鼓勵大家通過自律來改變自己。這不僅是品牌宣傳的需要，更是Keep作為國內頭運動科技頭部平臺的社會責任感的體現。
結語
毋庸置疑的是，在這個全民健身和健身渠道越來越往線上傾斜的今天，誰能為消費者提供專業性與針對性更強、課程內容更為豐富、相關指導更為專業的服務，誰就能更好的布局於運動健身這個充滿想像空間的市場。
而Keep吸引帕梅拉這樣的超級IP入駐的舉動，體現出的不僅僅是Keep針對主力健身人群多樣化需求的敏銳洞察力，更是Keep將繼續以有價值的課程內容和專業的指導陪伴用戶，為用戶提供最好的運動體驗的決心。
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