本文為文案君合作專欄 來源：公號 醒醒吧文案（id：caifuziyou6666）投稿 作者：快小醒 如需轉載請聯繫作者
記得小時候看電視是一件挺驚悚的事。
因為有90%的機率會看到四個印小天一起跳張牙舞爪的高難度踢踏舞。
這麼多年過去了，我再也不是當年的初中生，但我每次看到海瀾之家，還是會想到四個印小天。
「一年逛兩次海瀾之家，每次都有新收穫，男人的衣櫃。」
後來廣告詞漸漸改成「男人一年只要逛兩次海瀾之家。」
印小天也挺辛苦的，不僅要做出上面那種高難度的pose，還要學當時最時髦的踢踏舞。
2012年之後，海瀾之家又開始走交通信號燈的三色風格。
當時的七匹狼似乎想模仿海瀾之家交通信號燈的風格，於是作了一些改動，變成了藍紫色（看不太清）、豔綠色、枚紅色，還成功地讓硬漢胡軍、張涵予、張震，變成老年競走隊選手。
這種立領穿大紅大綠Polo衫的迷之自信，當年還帶壞了不少年輕人。
直至前幾天看某相親節目，主持人還吐槽了男嘉賓的立領範。
七匹狼告訴我們，有錢真的能為所欲為！
張涵予、胡軍、張震、孫紅雷、鍾漢良、李治廷……這些男神都遭殃了，簡直是喪心病狂，一個都不放過。
當然，畢竟廣告宣傳只是商業的一部分，渠道、產品、價格也是關鍵。
事實上，海瀾之家的生意一直很火。
早在2015年，總資產就已經超過500億元，登上了《福布斯》亞太最佳上市公司50強。
近期，他們公布了2017年的成績單，總營收達182億元，光電商就賺了10億，全國各地開了將近6000家店。
6000家是什麼概念？
麥當勞知道吧，在中國約2700家，而海瀾之家可是麥當勞的兩倍有餘！
連馬化騰也盯上這麼一個「老男人的衣櫃」，花了100億入股海瀾之家，讓它改頭換面成這樣。
就在2017年，海瀾之家的廣告發生了翻天覆地的變化。
沒有四個印小天尬舞，也沒有交通信號燈，有的只是帥你一臉！
這才真正是男人的衣櫃啊！
這下我覺得腰杆子硬了，從此有了底氣，走路終於可以抬頭挺胸。
海瀾之家早就應該遠離廣場舞氣息、和色彩斑斕的low了。
畢竟我一直都在穿，我媽媽去逛街有時候也會順手幫我選幾件。
2018年春天，林更新代言海瀾之家的海報廣告新鮮出爐。
海報風格清新亮眼、乾淨純粹。將生活和工作的界限打破，衣服設計風格更加偏向休閒和時尚。
看的出16年來的海瀾之家一直在進行品牌升級。
不僅籤下林更新為品牌代言人，更是請來「華文廣告界最具話題性的創意人」廣告界女王許舜英親自操刀製作廣告視頻。
2017年4月夏季棉麻系列
業界評價許舜英的廣告常常帶有著強烈的先鋒性和實驗性，將時尚與廣告相互交融，而且帶有著一些不連續性、非確定性、內在性。
她將對海瀾之家新的品牌解讀放在了廣告片中。
2017年11月秋冬系列
海瀾之家的品牌形象已然發生巨大改變，仿佛16年前充滿青春氣息的陽光男孩已經長大，變得成熟睿智。
青春不再張揚，沒有了印小天狂放的高難度踢踏舞，而是穿上西服大衣的林更新，取而代之的，是一種有質感的品味。
對品牌來說，品味至關重要。它是一種感性、知性的東西，它可以塑造有美感、有文化、有靈魂的產品。
從「男人的衣櫃」到「今年冬天，我的衣櫃只有大衣」，海瀾之家走了16年。
從某種程度上看，海瀾之家的華麗轉身離不開許舜英。
許舜英是什麼人？
簡單地說，許舜英曾經創作了很多教科書級別的廣告。
最著名的廣告非臺灣中興百貨莫屬。
臺灣中興百貨的廣告可以說是廣告人必看的資料，素有「中國廣告界的哈佛案例」之稱。
這一系列廣告也對臺灣地區流行文化及文化產品的創作美學產生了重要影響。
文末，一起重溫一下。
臺灣中興百貨文案系列
【意識形態】
禁慾是虛妄的說法
只要是黑色，你就無法抵抗。
只要是鑲珠魚鱗片，你就不再矜持。
只要是動物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。
真是的，幸虧遇上了PRE-SALE，
否則，誰又能救得了你呢？
【書店篇】
到服裝店培養氣質，到書店展示服裝
但不論如何你都該想想，
有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。
有了愛情之後，你還需什麼？腦袋。
有了錢之後，你還需要什麼？腦袋。
有了Armani之後，你還需什麼？腦袋。
有了知識之後，你還需要什麼？知識。
【森林篇/櫻花篇】
衣服，衣服是這個時代最後的美好環境
她覺得這個城市比想像中還要粗暴，
她覺得摔飛機的機率遠遠大於買到一雙令人後悔的高跟鞋，
她覺得人生的脆弱不及於一枚A型流行感冒病毒，
她覺得愛人比不上一張床來得忠實……
不安的人們居住在各自的衣服裡尋求僅存的保護與慰藉，
畢竟在世紀末惡劣的廢墟裡，
衣服會是這個時代最後的美好環境。
【梅蘭芳篇】
沒有服裝就沒有性
雖然紋身依然可以暗示肉感，
珠寶還在批註性慾位置。
但.自.從.
牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、
皮革吊帶開始搭配萊卡內衣手銬蠟燭，
那種把兩性對立當做終極命題的傳統世界秩序，
已經看起來搖.搖.欲.墜。
也許連蕾絲邊，也將逐漸地，裝飾在三角肌上吧。
我們所能抓住有關性別的真理，已經不多。
【八月八日親子關係練習】
「親愛的爸爸，我會好好聽話」
如果感到噁心，就說「父親大人，您就像照耀菜園的太陽」
如果覺得八股，就說：「阿爸，阮要孝順您一世人。」
如果太local，就是：「Daddy， I love you」
如果他聽不懂，就用行動表示，比如：
買一套質感無可挑剔又紳士風格的Armani送給他，
祝爸爸永遠健康快樂美麗！
【三日不購物便覺得靈魂可憎】
骨磁皂盤教你飯前洗手，
少了薴麻浴袍必定忘記睡前祈禱，
不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，
只要懂得買，
連港式素蠔油也會分泌亞洲美學精神。
【貴族與侍者篇/貴族與侍女篇】
當ARMANI套裝最後一粒扣子扣上時，
最專業而令人敬畏的強勢形象是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長褲、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。
看見鏡子進而身上的華麗剌繡晚裝，
於是對晚宴要掠奪男人目光並令其它女子產生妒意的遊戲成竹在胸。
僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶頭襯衫，
就會是他懷裡最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。
衣服是空間。
衣服是階層。
衣服是權力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展現。
衣服是揭露衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說服。
衣服是要脫掉。
服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。