今天我Pick海瀾之家!

2021-03-04 今日文案

廣告是無所不能的，這句話再一次在海瀾之家身上得到驗證。

 

自2017年，海瀾之家接觸了許舜英，一切都變了模樣，從畫風奇異、花花綠綠的風格轉為大家逛街時會主動進店逛一逛的服飾品牌。

近日，海瀾之家攜手《舌尖上的中國2》的導演陳碩，打造最新品牌大片《布景乾坤》。

出街的TVC主要是為其2018年新品造勢，以微縮景觀的形式，藉助衣物面料描摹出大自然各種自然風光，有雪山、有草地、有冰川、有河澤、有沙漠，置身其中，猶如真境。

面料是服裝的靈魂，是這支TVC主要突出的概念與宣傳點，海瀾之家獨闢蹊徑從大自然汲取靈感，給我們一次不一樣的視覺洗禮，是不是很震撼。

不過，看完廣告不由得想起前兩天在《簡單富足》裡讀到的一句話——

 

身體是神聖的衣服。

 

面料的確是服裝的靈魂，而身體才是神聖的衣服。一個人要先學會關注自己，才能將自身的氣質與衣服的靈氣展現出來，不是麼？

 

最後附贈TVC拍攝花絮，謹祝周五愉快。

今天的分享就是這樣，也許你還想看更多內容，移步//推薦閱讀//。

今日文案（ID：todaycopy）編輯

宜家 | MUJI | 紅星美凱龍 | 海瀾之家 | 安踏 | 閒魚 | 步履不停 | 方太 | ORAL PEACE | 日本舒潔 |  杜蕾斯 | 臺灣全聯 |  亞洲航空 | Airbnb | 全日空航空 | 攜程 | 和信貸 | 招商銀行信用卡 | 支付寶 | 螞蟻金服 | 三星財險 | 天貓 | 京東 | Google | Line | 知乎 | 快手 | 百度外賣 | 騰訊視頻 | 騰訊棋牌 |  網易新聞 | 網易雲音樂 | 網易嚴選 | 搜狐視頻 | I DO | Tiffany | 凱迪拉克 | 奔馳 | Apple | 華為 | OPPO | 魅族 | 999感冒靈 | 嗎丁啉 | 美加淨 | SK-II | 百雀羚 |  德邦快遞 | 五芳齋 | 格力高 | 麥當勞 | 農夫山泉 | 午後紅茶 | 雀巢咖啡 | 每日優鮮 | 且聽風吟 | 半晚 | 吉乃川 |  紅星二鍋頭 | 江小白 | 凱爵夜貓子

相關焦點

  • 海瀾之家,變了!
    這麼多年過去了，我再也不是當年的初中生，但我每次看到海瀾之家，還是會想到四個印小天。麥當勞知道吧，在中國約2700家，而海瀾之家可是麥當勞的兩倍有餘！連馬化騰也盯上這麼一個「老男人的衣櫃」，花了100億入股海瀾之家，讓它改頭換面成這樣。
  • 周杰倫代言海瀾之家了!!
    這不，國民品牌海瀾之家就盯上了國民偶像周杰倫——官宣周杰倫為代言人，瞬間變引發了網友熱議，分分鐘就上了熱搜。周杰倫+海瀾之家，網友評論亮了！10月19日，海瀾之家以代言人林更新的海報來撩動粉絲：「期待明天嗎？」嗅覺靈敏的粉絲們紛紛化作福爾摩斯，預測海瀾之家要搞事了。
  • 從林更新回到周杰倫,海瀾之家的衰退之路
    有人分析，是因為周杰倫代表了華語樂壇的鼎盛年代，和海瀾之家突破自我、重回巔峰的志趣相投。也有人調侃，是因為周杰倫「寵粉」，知道粉絲年紀大了，於是從當年小年輕才穿的美特斯邦威一路代言到了今天中年人的衣櫃海瀾之家。但根本原因還是在於，海瀾之家發展至今20年，經歷了數次戰略摸索和營銷更迭之後，終於想明白了自己想走的路。
  • 周杰倫代言「直男審美」海瀾之家，能改變海瀾之家的「土味」麼？
    「一年逛兩次海瀾之家」，「海瀾之家-男人的衣櫃」相信這兩句廣告詞在很多人心目中都已經留下了了根深蒂固的印象，而近日該服裝品牌換新代言人的消息卻成功登上了熱搜。周杰倫的咖位高出林更新幾個檔次，對於海瀾之家來說，肯定是一件好事，因為周董的影響力毋庸置疑，但凡周董代言的品牌，肯定會有粉絲支持，想想曾經的德爾惠和美特斯邦威，有周董和沒周董完全是兩個概念。
  • 海瀾之家厲害了!
    海瀾之家正式入駐美團外賣，看到這個消息，我打開美團確認了一下。甚至在官微上也看到了這條如實的消息。餐飲獨領外賣風騷的品類，就這麼被打破了。從此以後，我們可以看到這樣的場景：海瀾之家也稱，「外賣服裝」旨在幫助解決男性應對一些服裝方面措手不及的突發狀況。相比快遞，入駐美團，使用城市速遞也更加靈活和便捷。從臺灣廣告女王許舜英為海瀾之家重新打造廣告開始，海瀾之家就在發生翻天覆地的變化。而這一次的入駐美團，也是一次膽大的冒險和創新。
  • 海瀾之家新品牌代言人,為什麼是周杰倫?
    也許是想複製當年美特斯邦威的成功，海瀾之家放出的代言人海報和視頻，也都是滿滿的美邦風格。那麼，為什麼海瀾之家選擇與周杰倫組成「國民CP」？而周杰倫又是否能夠「拯救」海瀾之家？海瀾之家，作為國民男裝品牌，它也有著跟周董相似的氣質和標籤。海瀾之家自成立之初，就定位為「成熟的國民男裝品牌」。或許有人已經發現，大火的《奇葩說第五季》和《中國夢之聲，下一站傳奇》的服裝贊助商黑鯨HLA JEANS也是海瀾旗下的一個針對年輕的快時尚品牌。
  • 市場營銷案例分析:海瀾之家
    其後關於此事的言論持續發酵，網友的注意力從「插刀教」轉移到「杜淳搶印小天代言」上，成功將海瀾之家推上新浪熱搜榜。印小天、杜淳先後擔任海瀾之家代言人。網友戲謔「選對代言人很重要，誰能想到海瀾之家就這樣登上了熱搜榜？」但對於海瀾之家而言，依靠代言人間矛盾衝突增加品牌曝光度，並不是一件自豪和驕傲的事。畢竟提到海瀾之家，你首先想到的並不是其代言人，而是它的那句廣告定位「男人的衣櫃」。
  • 周杰倫和海瀾之家到底有什麼仇？
    以前大家在電視一定看過海瀾之家的廣告，魔性的舞蹈，令人洗腦的廣告詞—「男人一年只逛兩次海瀾之家」還在腦海裡清清楚楚。不過對於這些，大家還是有一個共同點，就是「土」。雖說網上調侃「土到極致，就是潮」，但海瀾之家是土到恰當好處，即不土到極致，也不擺脫土，就這樣一直土下去。這種觀點其實只是大家在網絡上待久了，形成固有的認知，沒看到人家的努力罷了。
  • 海瀾之家×周杰倫?它是在作何打算?
    海瀾之家一直是「國民級」的男裝品牌，想到海瀾之家總會讓人想起其魔性的slogan「一年逛兩次海瀾之家、男人的衣櫃「。10月18日，海瀾之家官方微博發布了一張關於新代言人的懸念預熱海報，配文是「他是無數人的青春，當之無愧的跨界天王」，這個舉動引起了各大平臺的網友熱議，紛紛猜測誰是海瀾之家最新的代言人。
  • 周杰倫代言海瀾之家 青春小鳥一去不回
    周杰倫的歌曲充斥著許多90後的青春歲月前兩天海瀾之家突然宣布邀請周杰倫代言這一事件引發了各界網友的熱烈討論提到海瀾之家很多朋友腦中第一印象大概都是那段鬼畜的廣告尤其近兩年這段廣告作為鬼畜視頻素材更給人留下了深刻印象總的來說，
  • 海瀾之家學派是如何入侵宇宙男團BTS的？
    ，配合著「一年逛兩次海瀾之家」的slogan，走向未知的黎明。，直接導致三年前面臨轉型的海瀾之家，在知乎真誠的發布了一篇文章。1000億年銷售額的中國五百強企業，2017年全國民營企業的排名海瀾之家在31名。
  • 大手筆請周杰倫代言，海瀾之家依然難清庫存
    截至今天，「周杰倫代言海瀾之家」已超過5億個微博話題，討論15.8萬。儘管這是一個營銷話題，但受歡迎程度的確不錯。　　乍看之下，這波操作令人困惑，但深思後卻又有點道理，畢竟引起了如此多衝浪選手的興奮。然而，興奮過後，海瀾之家真的能憑藉周杰倫擺脫藩籬，甩掉庫存，成為年輕人的家？
  • 周杰倫代言海瀾之家，會不會變成下一個美特斯邦威？
    男裝的市場份額很大，但是市場增長緩慢，這一點海瀾之家早有預言："一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現"，男人一年才買兩次衣服，海瀾之家還因為款式"土又老"被男人放棄。，周杰倫身穿海瀾之家，還是"土又老"，被網友嘲笑是"爸爸我們去哪裝"，周杰倫雖然人氣很高，但是近幾年因為酷愛奶茶，身材管理不到位，穿上成熟商務風的海瀾之家，確實有一種"中老年"衣櫃的既視感。
  • 海瀾之家庫存積壓已達90億 海瀾優選暫無起色
    「一年逛兩次海瀾之家，一次去買，一次去退。」伴隨海瀾之家多年的這句玩笑話，似乎並不成立。 　　從營收來看，海瀾之家2019年營收同增15.09%至219.7億元，實現淨利潤32.1億元，成為繼安踏之後，第二個營收超過了200億元的中國服裝企業。
  • 牽手春晚的海瀾之家,能成為「全家人的衣櫃」嗎?
    面對線下零售飽和、整體供應過剩的現實，海瀾之家利潤被擠壓、盈利能力下滑、電商業務又收效甚微，離新生代消費者越來越遠，昔日「大象」不得不開始轉身。海瀾之家的「中年危機」，一定程度上代表著傳統產業轉型的共性難題。
  • 雷佳音代言優衣庫「翻車」，海瀾之家躺贏
    起因來源於以下這兩張酷似海瀾之家風格的海報。網友評論也是毫無違和感：怎麼有海瀾之家的感覺、海瀾之家要和優衣庫一起搞大動作了？微博截圖順勢而為，網友把海瀾之家的圖都給自動P好了……所以，雷佳音由此就多了一個「海瀾之家野生代言人
  • 周杰倫也救不了海瀾之家?還有人逛男人的衣櫃嗎?
    我前段時間看了隔壁館長的視頻介紹了廣告狂人葉茂中，提到了他職業生涯代表作之一：海瀾之家廣告。那時才兩歲的海瀾之家一定想不到，這兩句話既成了他日後的財富密碼，也成為經久不衰的大眾梗素材。反正我是只要在商場看到海瀾之家腦海中就會立刻蹦出這句詞。這兩句話正是出自葉茂中的手筆。
  • 從「跨時代頂流」周杰倫的代言,看海瀾之家的野心
    周杰倫和海瀾之家的攜手看似意外，其實早有跡可循。周杰倫粉絲和海瀾之家消費者劃出來的集合重疊度高得驚人，曾有機構對不同時代的人群喜歡的偶像做過一次調查，發現80、90後人群的時代偶像幾乎全都覆蓋周杰倫。而這些人群，幾乎同樣是看著海瀾之家的廣告長大的。如果10個中國人裡有9個多聽周杰倫，那麼這9個人也同樣聽過海瀾之家。
  • 海瀾之家「翻紅」,圈粉R1SE、宋祖兒?
    海瀾之家更狠，贊助綜藝、合作經典優秀IP，今年又開始請京劇藝術家演繹三國系列。即因為國創也要再創新。我想，不論國貨還是潮牌，能笑（xiao）傲（zhe）江（huo）湖（xia）的（qu），都極其了解它的消費群體。 一個世紀前，還有西方心理學家分析：「男人味兒應該摒棄時尚」。1903年，上海「紅幫裁縫」王睿謨剛剛剪裁出了中國男性的第一件西裝。
  • 海瀾之家新增周杰倫為代言人,消費者會買單嗎?
    □信息時報記者 袁嬋 日前，海瀾之家宣布周杰倫出任其全新代言人，很快引發了網友的關注。周杰倫的代言，成功為海瀾之家賺了一波熱度。然而熱鬧背後，海瀾之家近年業績的頹勢和存貨高企問題，也引發了不少熱議。在此背景下，公司新增周杰倫為代言人，消費者會買單嗎？