大銀幕接小螢屏，國內「群嘲」的《花木蘭》能讓迪士尼如願以償嗎

此前多受期待，現在就有多少吐槽。改編自迪士尼1998年同名經典動畫的真人電影《花木蘭》，在被群嘲定檔海報「土掉渣」，豆瓣評分掉到4.7分，口碑直逼「爛片」後。129萬的零點場票房似乎預示著其票房大概率也要撲了，預示著迪士尼「大銀幕、小螢屏一手抓」的願望在中國票倉將成空。

《花木蘭》改編自迪士尼1998年上映的同名經典動畫，由紐西蘭名導妮基·卡羅執導，一手打造了《臥虎藏龍》《英雄》的江志強擔任執行製作人，主演劉亦菲，還有甄子丹、李連杰、鞏俐、鄭佩佩等大腕加盟，陣容十分強大。

據泰久信息了解到，影片製作成本已超2億美元，再加上同類頂級大片宣發還需燒掉上億美元，這就意味著影片總成本高達3億美元。而按好萊塢大片的片方能從其全球票房總額中拿回40%-45%的數據推算，若迪士尼繼續在院線上映，至少要拿下7億美元的全球票房才能回本。

當時，有第三方機構根據往年市場情況預測，《花木蘭》在北美院線總票房將超2億美元，海外票房僅需達到5億美元即可回本。受疫情影響，《花木蘭》不得不一次一次變動檔期，以期選擇更好的時間上映來保障票房收入。從3月27日第一次定檔，到因國際新冠疫情肆虐延期至7月24日，後到6月27日官宣再度延期，最後因疫情反彈放棄歐美影院公映。

為最大限度止損，迪士尼從當時環球《魔發精靈2》的「院轉網」找到了思路，走了一步險棋：一半市場上流媒體（Disney+覆蓋的美國、加拿大、澳大利亞、紐西蘭、日本以及歐洲多國），一半市場進院線（沒有Disney+的中國、東南亞、韓國等地區）。

由此，幾經改檔、命途多舛的《花木蘭》選擇放棄歐美院線戰場，於9月4日直接上線自家流媒體Disney+，會員可花費29.99美元（合人民幣200元+）在網絡平臺上永久觀看。

對於Disney+的影響方面， 這一舉措取得了較為良好的市場反饋。據研究公司Sensor Tower數據顯示，在上架後兩天時間內，Disney+的下載量就比前一個周末多了68%，該平臺的收入也激增了193%，達到1200萬美元。

歐美主流媒體和影評人口碑方面，均對《花木蘭》的評價也不錯，僅次於迪士尼《奇幻森林》和《灰姑娘》兩部動畫改編真人電影的相關評分。爛番茄專業評分還拿下了比《信條》還高的77%新鮮度，MTC評分69。

音影遊專業評分網站metacritic上，《花木蘭》拿下了67分，相比《小飛象》51分、《阿拉丁》53分、《獅子王》55分、《沉睡魔咒2》43分。外媒Collider甚至稱讚本片是「迪士尼最佳真人改編」，延續了今年3月洛杉磯首映禮時媒體的好評態勢。

院線票房表現方面，就上周已上映的9個海外市場來看，該片上映首個周末以590萬美元票房收尾：中東收穫180萬美元，中國臺灣120萬美元，泰國120萬美元，新加坡70萬美元，馬來西亞60萬美元。這些票房數據相對於大票倉來說，可能看起來並理想，但這些市場本身就不大，該片不僅是泰國、新加坡、柬埔寨和馬來西亞票房日冠，同時還是新加坡和泰國都是今年最佳首映票房。

但僅從《花木蘭》的票房主戰場和主票倉中國的情況來看，迪士尼想要通過險棋實現名利雙收的願望卻未能如預期，反而因「大銀幕接小螢屏」和「大銀幕小螢屏兩手一起抓」的舉措讓《花木蘭》落入進退維谷的地步。

影片圍繞中國家喻戶曉「花木蘭代父從軍」文化故事展開，概念海報和先導視頻展現的恢弘戰爭場景和史詩氣質賺足了眼球，原定於3月27日的它，曾被行業認為是擁有「救市」希望的好萊塢大片，現在淘票票想看人數仍有115萬。

如果說定檔海報「土掉渣」對於影片票房本身無傷大雅的話，那麼《花木蘭》9月4日北美上線Disney+，直到9月11日才在中國大陸公映，可以說直接影響到了電影票房。影片作為典型的合家歡電影，其中暗藏著迪士尼制霸市場多年的獨門法寶——電影本身包含「適合一家人老小去電影院放鬆」的特質。而影片突然改放到線上播映，且線上和院線觀影前後還存在時間差，直接讓影片喪失了最具吸引力的「內味兒」。

《花木蘭》豆瓣評分也從5.9一路掉到4.7分，口碑直逼「爛片」，這其中就有這方面的因素。同時存在時間差，網絡發達的今天，即使中國沒有Disney+，也不妨礙國內相當一部分觀眾提前一周觀看了「盜版資源」，並給出了自己的打分。

據網友們的影評反饋，影片的槽點大多在於，主角花木蘭被塑造成了一個好萊塢特有的天生具有「氣」的「超級英雄」，刪除了幽默詼諧的表達和家人的羈絆，將個人成長的過程改成了個人覺悟的覺醒，對《花木蘭》核心內容的是「忠、勇、真」表達不到位，系列歷史常識的錯誤和不同朝代景觀的亂入等方面。

今日，電影正式上映，截據貓眼專業版顯示，至9月11日18:00累計獲得票房3780.64萬，累計將有108萬總觀影人次。在未來的一個月裡，好萊塢大片《花木蘭》能否打破預測的2.91億內地票房實現逆襲？迪士尼能否如願以償？讓我們拭目以待……