樂隊的夏天，沒TA怎麼「型」

2019年，以8.8分的豆瓣評分，70+微博熱搜成為綜藝黑馬，掀起了一場國內樂隊文化的全新浪潮。今年，踩著夏天的尾巴到來， 集結了33支最具代表性和影響力的中國青年原創樂隊，再次燥熱一夏。

就算你沒準時守著屏幕追，也應該在微博上感受到了這檔綜藝的火熱。

第一期播出當天，「樂夏一輪遊」的參賽樂隊五條人因臨時換歌登上微博熱搜，並且一上就是三條：「被五條人笑死」、「五條人回應淘汰」、「你可以找到更好的工作」。

隨著節目的進行，無論是的網絡熱梗，還是60億+的話題熱度，都顯示出全民燥起來的熱度。身邊的朋友都在安利這部據說是夏天最燃的綜藝。

今年更是有創新BMW X2作為&34;首度實力助陣，以&34;的態度，捍衛不同音樂信仰，為音樂型格世界注入了全新靈感。

聚焦新生代，創新BMW X2與相得益彰

相比於一般的明星來說，樂隊似乎是一群更加個性鮮明的人。

他們成功將說唱、偶像、樂隊、潮流等多種青年文化融合到一起，打入了大眾視野，也受到越來越多新生代的喜愛和追捧。

相較於第一季，33支參賽樂隊中年輕樂隊佔比明顯提升，樂隊成員的年齡也更加年輕化。這些樂隊新勢力的加入帶來了音樂風格上的多元化，新金屬、後朋克、新浪潮等更符合Z世代音樂偏好的&34;都在節目中呈現。同時年輕的音樂創作者們所講述的故事與記憶、社會與情感話題及傳遞的生活態度，更容易引發年輕人的認同與共鳴，從而打造更龐大的年輕樂粉圈層，為品牌連結到更多年輕消費人群。

「樂隊本身的精神可以讓品牌通過這檔節目去跟用戶直接產生關聯，跟用戶產生價值觀上的共鳴，讓用戶對品牌產生好感。」愛奇藝營銷中心總經理董軒羽說道。

而的贊助商創新BMW X2，自上市以來就備受年輕人的關注。以創新的車型概念和突破性的設計語言一舉開闢全新細分市場，打破轎跑車與SAV的界限，用大膽而耀眼的色彩彰顯不拘一格的個性，卻又保留了BMW最純粹的駕駛樂趣和功能性，豐富的個性化選擇和全面的數位化功能為用戶帶來前所未有的駕駛體驗。可以說，它為引領潮流、敢於突破的城市年輕一代而來。

據云合數據顯示，的受眾平均年齡為27歲，這與創新BMW X2錨定的目標用戶群體高度一致。

同樣的受眾圈層，潮流、突破等的精神共鳴，再加上節目本身的熱度加持，使創新BMW X2與的合作擦出了不一樣的火花。是創新BMW X2精神的躁動秀場。樂隊們用「怎麼躁都型」的演出，為創新BMW X2的個性寫下最好的註腳。

多樣化營銷，節目植入與微博營銷雙劍合璧

品牌贊助綜藝的多樣化營銷，在節目中花式植入，加上微博的默契配合，雙劍合璧才能釋放出「終極大招」。創新BMW X2在節目中的花式植入和在微博無縫銜接的運營相輔相成，得到了萬千樂迷的稱讚。

在節目中，超級樂迷馬東在每期節目開始時為贊助商奉上的花式口播， 「愛上一匹寶馬，陪你燥到天亮」雅俗共賞，朗朗上口；從侯演室到出海蹦迪的演出現場，創新BMW X2擔任運送樂隊成員通勤的重要交通工具，存在感很強。

在微博，隨著節目的播出，@寶馬中國 成為了用戶音樂知識的「補課神器」。非專業樂迷們在看節目的時候，面對一些專業知識可能會一頭霧水，不少人會暫停節目打開手機搜索。@寶馬中國 特意開設了躁型音樂廠牌，對節目中出現的音樂類型、曲風進行科普，與節目正片內容形成了無縫銜接，在延續其熱度的同時傳播自己的品牌理念。

@寶馬中國 還會根據每期的內容，進行問答抽獎和觀眾投票，充分調動節目觀眾及目標用戶的參與度，也獲得了眾多用戶的積極參與。

微博臺網，最大化攔截流量

除了節目植入和微博運營，本次在攔截流量上，BMW也是玩出了新花樣。

雖然創新BMW X2不是節目的冠名商，但在微博媒介資源的助力下，仍是牢牢把握住了「樂夏的後花園」。

要知道，微博上除了準時守著屏幕觀看的死忠粉，還有很多樂隊粉、節目粉，以及看到視頻片段去搜索了解的「路人」。節目播出時，他們在微博發聲，搜索自己感興趣的話題及明星。這時，微博媒介資源重磅出擊，最大化的攔截了綜藝流量。

首先，開機海報強勢助力攔截全站流量。當用戶打開微博的瞬間，BMWx的開機海報全面覆蓋覆蓋所有微博用戶，使創新BMW X2與產生關聯效應。

其次，只要在搜索框搜及，就能看到創新BMW X2的彈出浮層，將所有搜索流量收入囊中。隨著開機、搜索等打開話題頁，版頭、海報等權益再次加深目標用戶腦海中的關聯印象。

話題頁

創新BMW X2還為Joyside 太空浪子打造專屬車貼，並與微博合作攔截、等樂隊的熱議話題，使車型與樂隊產生強關聯，深度打入樂迷心中。

最後，由超級粉絲通精準觸達目標人群，使品牌得到最大曝光，並為BMW官網引流，進行銷售線索的搜集。

截至發稿，話題閱讀量2.2億，討論9.1萬。創新BMW X2的討論詞雲中，「樂隊」「自由」「追逐」「年輕人」等新增詞彙也表明了車型特點深入用戶心中。

我們一起復盤下此番「創新BMW X2 x」的營銷案例，有哪些值得品牌主借鑑的地方。

1. 微博臺網強助力

微博一直與明星、片方、衛視、平臺保持著良好的合作關係，對於劇綜類熱點，微博娛樂官微矩陣會第一時間跟進報導，並基於內容本身及時做二次發酵和衍生。在這個過程中，不僅穩固了已有的用戶群體，還帶動更多不同圈層的用戶參與討論。品牌也能輻射到更多的興趣人群，收穫更高聲量及好感度。

2. 品牌基因年輕化

結合年輕綜藝進行營銷是現在眾多品牌的大熱選擇之一，但如果沒個性、趣味、傳播點，聲勢再大的營銷也會淹沒在眾多信息衝擊波中。BMW此次抓準年輕人的喜好和心理，不僅以微博流量攔截的方式保證曝光，更是用「曲風科普」等創新方式奪取了市場目光。

3. 定位一致變雙贏

創新BMW X2的定位及目標人群和節目定位非常吻合。一款無畏M基因、塑造獨到不羈個性的車，一檔獨居個性、躁動全場的節目，共同吸引著一群釋放豪情，追逐自由的年輕人。在追綜藝的過程中，品牌好感度提升就是自然而然的事了。

在品牌娛樂營銷的戰場上，只有對市場和消費者深度洞察和了解，才能實現營銷的最大值，有效傳遞品牌理念與價值，且提升品牌知名度。創新BMW X2與的合作正是如此。

這個夏天，跟著創新BMW X2和一起燥起來吧！