疫情之下,B站、西瓜正在跑馬圈地

2020-11-18 騰訊網

疫情得到進一步控制,綜藝也迎來春天,但因為疫情的影響,2020Q1季度綜藝數量同比下降30%,與此同時,B站的圈層流量、西瓜的下沉流量也打亂了視頻平臺的格局,視頻平臺面臨洗牌。

2月中旬,隨著疫情得到進一步控制,1月末宣布暫停錄製的綜藝,如《歌手當打之年》、《聲臨其境》、《天賜的聲音》等節目開播,但比起節目內容,更多人被雲錄製方式所吸引。由於疫情的限制,無論是湖南、上海、北京、浙江、江蘇五大衛視,還是騰愛優芒西瓜,均加入了雲錄製的大軍,線上流量爆發期,平臺也在爭分奪秒分攤流量。

到了3月,原本延播的綜藝都提上日程,綜藝類型豐富起來,討論度也高起來。從微博熱搜來看,《青春有你2》播出2期,節目話題閱讀量已經超28億,討論貼近300萬,《我們的樂隊》播出1期,閱讀量達6.8億,討論貼超百萬……電視綜藝+網絡綜藝,疫情得到控制的同時,綜藝節目也迎來「春天」。

疫情攪局之下,Q1季度綜藝情況如何?平臺方面又有怎樣微妙的變化?

綜藝數量同比下降30%

女團選秀最熱門,但評分刷新低

受到疫情的影響,部分節目暫停或者延期播出,因此Q1綜藝在數量上較以往下降幅度超30%。據藝恩數據,Q1季度國產電視綜藝50部,對比2019年,少了25部,同比下降33%;網絡綜藝26部,較2019年減少12部,同比下降32%。

從播映指數來看,《青春有你2》、《歌手當打之年》、《王牌對王牌5》、《朋友請聽好》、《我們的樂隊》、《明星大偵探5》、《歡樂喜劇人6》、《潮流合伙人》、《經典詠流傳》、《聲臨其境》這十檔綜藝位列前十。其中,女團《青春有你2》播映指數66.8,位列綜藝第一,《歌手當打之年》、《王牌對王牌5》這些老牌綜N代分別以65.1、64.9的播映指數排在第二、三名。

從類型上看,除了選秀節目,Q1季度綜藝仍以音樂類節目為主,在所統計的播映指數前二十名中,便有《歌手當打之年》、《我們的樂隊》、《我們的歌》、《天賜的聲音》這4部綜藝,除此之外,綜N代具有長尾生命力,綜藝IP效應十足,在前二十名中,超過一半的綜藝為綜N代。

其中也有新類型綜藝出現,如《朋友請聽好》,通過聲音互動來與觀眾溝通交流;《了不起的長城》以體驗為載體,去探索長城文化;《笑場》的播出,也是平臺首次將線下劇場搬到線上;《我加》作為一檔真人遊戲扮演節目,還融合了互動的形式;而《拜託了,我餓》,作為《拜託了,廚房》的衍生品,在疫情期間,通過雲錄製的方式上線。

(根據云和數據、豆瓣整理)

自3月以來,綜藝話題度日益增加,如《青春有你2》從導師、練習生甚至導演均上過熱搜,在愛奇藝站內創造首部綜藝破9000熱度值的紀錄,但從豆瓣評分也能看出,網友對選秀、音樂類高熱度綜藝節目並不滿意。

《青春有你2》評分4.9,開播之初,便刷新了另一檔女團選秀《創造101》5.9分的低分紀錄。音樂類節目也開始走下坡路,一方面,近年來,音樂類節目內容挖掘已經足夠充分,嘻哈、電音、樂隊等各種類型與模式均已嘗試,從今年Q1季度也能看出,音樂類節目很難推陳出新;另一方面,評分較高的音樂綜藝評分不斷刷出新低,《歌手當打之年》5.8分,創造了《歌手》系列最低分紀錄,此前從2013年至2019年,《歌手》系列評分從未低於6.6分;上新綜藝《天賜的聲音》豆瓣評分3.7也令人有些意外,這檔包含了蘇有朋、張韶涵等音樂大咖,由浙江衛視王牌團隊之一的吳彤團隊打造的節目,從嘉賓陣容、製作團隊、播出平臺均不次於其它綜藝,但評分卻令人大跌眼鏡。

在疫情的影響下,儘管平臺創新出電臺、運動類的直播連麥的雲綜藝,但整個Q1綜藝數量仍在下降,且高熱度節目評分不高。

疫情下綜藝之變

喜劇類綜藝彎道超車,

遊戲類綜藝開始興起?

疫情的到來,影響的不僅是節目的數量,還有節目的內容,通過瀏覽騰愛優芒西瓜B站等平臺,小官發現了綜藝變化的三種趨勢。

1. 雲錄製+雲海選,成為2020特殊現象。

自《嘿,你在幹嘛呢?》、《天天雲時間》播出以來,「雲錄製」成為綜藝市場的一大熱詞。據不完全統計,電視臺與平臺在疫情期間上線的雲綜藝超過20部,其中騰訊上線5部,數量最多。這些雲綜藝大多通過直播連麥或者vlog的形式來錄製,內容離不開飲食、運動與音樂,因此相對來看,B站《非正式臥談》與西瓜視頻上線的《喜劇周末online》反而打出了差異化的內容。

雲綜藝播放量雖然不如正式錄製的綜藝能打,長度都控制在半個小時左右,體量不大,但對於無法外出的藝人,尤其是男團女團藝人的曝光卻有著一定的幫助。從騰訊、愛奇藝的雲綜藝中可以看出,出鏡的大部分藝人為平臺所挑選的男女團成員,這或許為平臺帶來啟發——雲綜藝這種小體量的綜藝,在日後可以成為一種團綜的「調味品」,既能曝光藝人又能娛樂粉絲,製作也不耗時費力。

伴隨著雲錄製的落幕,雲海選正在浮出水面。據了解《明日之子》、《大兵小將》、《這!就是街舞》,都已開啟雲海選通道,雲海選效果如何,則需要節目播出時來驗證。

2. 各大平臺布局喜劇類賽道,喜劇綜藝扎堆湧現。

從節目內容來看,喜劇類綜藝具有「迴光返照」之勢。2014-2017年,是喜劇綜藝井噴時期,一方面,《歡樂喜劇人》、《喜劇總動員》、《笑傲江湖》等喜劇綜藝湧現,讓喜劇人沈騰、賈玲、賈冰等人大紅,另一方面,大量熱錢湧入這個領域,如2015年開心麻花衝擊「話劇第一股」,市值高達50億,嘻哈包袱鋪完成千萬元A+輪融資等,但從2017年之後,喜劇綜藝開始走下坡路,在綜藝市場中,能與熱門綜藝一較高下的,也只有《吐槽大會》。

而在疫情期間,各大平臺都格外看好喜劇綜藝這個賽道。在《吐槽大會》、《脫口秀大會》之後,騰訊上線了早在2018年便錄製完成的《笑場》;優酷除了買下德雲社相聲專場獨播權之後,也上線了脫口秀專場《莊諧不二》;愛奇藝則在疫情期間,推出了《喜劇人專場》;此外,西瓜視頻也在喜劇綜藝賽道上發力,與笑果、單立人合作,上線《喜劇周末online》、《石老闆小劇場》、《頑皮人類觀察室》等作品。

喜劇綜藝自2017年以後,在疫情期間,再次被平臺看好,未來,除去傳統的相聲、小品,脫口秀也正在崛起。

3 .遊戲類綜藝或被看好,成為綜藝新賽道;

據騰訊2019年報,2019年騰訊網路遊戲收入1147億,同比增長10%,而Q4季度收入超300億,創近兩年單季度收入最高值。2019年遊戲流量可觀,而2020年,線上流量的爆發,更是讓這個行業被看好,據相關報導,1月16日-27日期間,僅《王者榮耀》皮膚活動便能為騰訊帶來超50億的流水。

遊戲行業被看好,也反應在綜藝節目方面。騰訊上新綜藝《我加》,通過互動技術的加持,可以讓網友與遊戲中的真人明星互動起來,實現遊戲真人化,截至目前,平臺播放量未超過90萬,但因為黃明昊、蔡正杰等小鮮肉的加持,微博話題閱讀量超4億,此外,《玩遊戲的朋友》也是社交遊戲類綜藝,播出2期,平臺播放量超百萬。

事實上,此前便有《王者出擊》真人扮演遊戲角色的綜藝,以及《王者榮耀五殺時刻》的打遊戲綜藝,但因為沒有濺起較大的水花,因此沒有興起,疫情之後,遊戲流量增多,再加上5G時代黑科技的加持,遊戲類綜藝或成為技術平臺深耕的領域。

疫情之後,面對「圈層流量」與「下沉流量」

騰愛優芒何去何從?

在長視頻領域,騰愛優芒是大多數人刷劇看綜藝的第一選擇,但自2019年,尤其是2020疫情的到來,視頻平臺不再四家獨大,B站、西瓜等視頻平臺憑藉著獨特的優勢迎頭趕上。

2019年,B站全年總營收67.8億,同比增長64%,Q4營收20.1億,同比增長74%,Q4月均活躍用戶1.3億,同比增長40%,月均付費用戶880萬,增長了1倍,圈層流量已經成為B站一大優勢。在內容方面,B站在動漫、電競直播以及晚會方面,均有出圈之勢,以「2019最美的夜」為例,B站在全網創造了50億+的流量。

而在疫情期間,B站也加緊了跑馬圈地的速度,一方面,遊戲、直播依然是它的重心,另一方面B站也開始購買綜藝獨播版權,出品綜藝,不斷拓寬自己的內容版圖。如《非正式臥談》,據平臺數據顯示,這檔節目的播放量超過2400萬,評分9.8。B站內容布局逐漸完善,圈層流量不斷壯大,「出圈」不再是難題。

西瓜視頻也開始布局長視頻領域的內容,其下沉流量也不能小覷。2019年,西瓜出品了《頭號任務》、《頭條人物》、《甜蜜的行李》、《開心加工廠》等多檔綜藝,努力跟上長視頻平臺的網綜步伐;2020年,西瓜更是藉助字節系順勢而上,除了上映《囧媽》、《唐人街探案》、《瘋狂的外星人》等電影外,西瓜視頻也進入喜劇綜藝的賽道,穩住自身的下沉流量,據QuestMobile,西瓜視頻在春節期間日均活躍用戶規模增速為19.2%,比B站還要高。

愛奇藝、騰訊兩大平臺付費會員均破億,在用戶方面保持行業領先水平,但面對「圈層流量」與「下沉流量」,愛奇藝、騰訊也在努力尋求更大的市場,如愛奇藝在未來會藉助隨刻APP,加強在短視頻領域的布局,而騰訊則藉助IP優勢,發展KOLs以及MCNs創作優質內容,長期耕耘於短視頻領域。

整體看來,各平臺開始打出差異化,芒果超媒會更加強化「芒果廠牌」,愛奇藝在潮流文化領域具有優勢,B站圈層特質明顯,西瓜下沉流量大,與此同時,長視頻平臺朝短視頻領域深耕,短視頻平臺則朝長視頻領域發展,2020年,視頻平臺競爭加劇,而優質內容以及KOL的「爭搶」會進入白熱化。

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