股市震蕩這本是很常見的事情，今天白酒概念股午間收盤前下挫，很多人因此荷包暫時縮水這個是不可避免的了，作為一個對股市不是很了解的人，就不再過多發表看法。今次讓我想起的是堪稱白酒裡的飛行員，可謂橫空出世的江小白，大家回憶一下，是否有蠻長一段時間沒有聽聞它的消息了？號稱年輕人的白酒，一個表達瓶，讓無數人默默感動，當然我也還是被它的文案深深震撼過，真好！
我們今次不討論它的酒是否好喝，也不討論它的文案有多好，同樣也不討論有多少人為了它的表達瓶而去超市翻找購買。我們討論的是它的傳播方法、途徑，對於品牌傳播很重要的一種手段——品牌公關。這種大部分品牌方或許名字很熟悉，但不知道是個什麼東西的東西。
相信很多品牌方都會自己開一些自媒體帳號，微信公眾號時期就是開微信公眾號，招專人運營，進入短視頻，甚至也花大力氣招人，買設備拼命的想把粉絲量做起來，當然有的品牌方是為了圈粉變現，這種方式我們不予置評，但還有很多品牌方確實在想著多一個媒介傳播渠道，能夠最低成本的進行品牌和產品的傳播，在他們看來自媒體平臺就是0成本的廣告媒介，但最後如何，相信大部分品牌方已經泣不成聲，愛恨交織了。
在這裡我們就從江小白來說一下自媒體要怎麼玩。自己做一個大號起來，難度和風險大家已將趟過一遍，我就不再說了。我們先來回憶一下江小白是怎麼起來的，它的文案很好，表達瓶讓很多感動，也讓很多品牌方向跟進模仿，但是我們最開始接觸到江小白是在哪裡呢？江小白的公眾號？江小白官網？或者是江小白陳列在終端的表達瓶產品？我相信大部分的人跟我是一樣的，都不是，而是通過一些推文，新聞，朋友圈轉發的文章、海報了解到江小白的文案，被它的文案和海報震撼。但最近一段時間很明顯它的官方渠道一直也有更新，但大家感覺它就是從我們身邊消失了，就是因為它這些方面的動作停止了。
這些就是我要說的媒介公關，自己的帳號做不起來，或是做起來傳播範圍也有限，這個時候要用的是借用大號，大範圍，多層次、矩陣式的進行內容的發布，它的好處在於覆蓋面廣，打開率高，信任度高，這也是造成江小白能夠在大部分都不知道他的產品什麼樣的情況下就被它的文案深深打動的原因，引發話題，迅速擴散傳播。像最近的完美日記、花西子其實採取的方式也是一樣，只是選擇的媒介渠道不同而已。
以前做品牌是通過硬廣去海量鋪發，網際網路的渠道則需要選取更叫柔性的口碑、裂變模式，媒介公關是現階段每一個致力於想要打造品牌的企業可以選取的一種重要方式手段。這是我從今天從白酒股市震動，想到江小白後的一個感想，希望對大家有用。#白酒股#