網紅「小罐茶」又雙叒叕攤上事兒了?大師表示:心好累!

2021-02-08 茶悅世界

日前,一張「小罐茶大師會不會累壞了」的圖片在社交媒體上廣為流傳。



其推算,按照小罐茶超20億的銷售額,大師每天要炒1466斤的鮮茶葉來調侃「小罐茶,大師作」的宣傳點。這張圖引起了網友的熱議。



今天,北京小罐茶業官微更新,對此事做出了回應,並稱「大家都很關心『大師累不累』,我想,大師應該很累,但不是炒茶的手累,而是解釋得心累!」



聲明表示,「大師作」指的是代表大師技藝的作品,並非大師手工去炒茶。在小罐茶的生產過程中,大師擔任的是「產品經理」的角色,制定茶葉產品標準,把關原料採摘和生產過程,餘下的,則是逐步交給現代化的制茶設備解決。



「七萬家茶企比不過一個立頓」,這是多年來外界對中國茶行業的評價。缺乏強大品牌始終是制約中國茶行業發展的一大因素。


小罐茶似乎正在扭轉這個局面,其創始人杜國楹也豪言「要做世界的中國茶」。小罐茶正式進入茶行業才短短3年半時間,其現代化的商業運作模式,取得了令人矚目的成績。小罐茶正在通過創新和擔當,為中國茶探索發展新模式,創造未來新前景。



在茶行業,小罐茶無疑是一個十足的顛覆者。鋪天蓋地的廣告、精美的小罐包裝、高端的品牌定位,小罐茶儼然成為了中國茶行業的新晉「網紅」。



然而,就像大多數「網紅」產品一樣,小罐茶自誕生以來就廣受爭議。


營銷方面:小罐茶高強度的廣告攻勢,以定位高端、價格昂貴為特點的營銷手段,被茶界認為是過度營銷。對此,小罐茶方表示,小罐茶的營銷投入佔比大概12%左右,遠沒有外界想像的那麼多。


價格方面:按照小罐茶40克茶葉500元的零售價計算,小罐茶每斤茶葉的售價達6000元。不過,也有消費者表示,買小罐茶主要用於送人,其精美的包裝、高端的定位很吸引人。



營收數據:小罐茶方表示,2016年7月上市的小罐茶當年總營收1億元;2017年小罐茶已經實現盈利,銷售額11億元左右;2018年的銷售額達到20億。不少業界人士對此表示懷疑,對此,小罐茶方回應稱,小罐茶在國內的店鋪有600多家,在沒有直營店的情況下,以「代理商專賣店+分銷渠道」的模式實現盈利。



「大師」身份:對於小罐茶打出的「大師作」口號,這幾位大師的身份也受到業內人士質疑。小罐茶方對此也給出了解釋,表明和小罐茶合作的這些大師,在各自的企業都是各個品類裡面前三名。



小罐茶,在飽受爭議的同時,也被寄予厚望。小罐茶已經為中國茶行業樹立了品牌,未來,他們仍然面臨諸多瓶頸,或許,這些問題也正是行業頑疾,如果解決得好,將能推動中國茶行業的發展,讓中國茶享譽世界。





相關焦點

  • 狼人殺又雙叒叕更新了?大師場規則大改動!
    狼人殺又雙叒叕更新了?大師場規則大改動! 原標題:狼人殺又雙叒叕更新了?大師場規則大改動!
  • 3年營收20億,「網紅」小罐茶年輕的秘密!
    茶葉品牌最難抉擇,張一元、吳裕泰、謝裕大等出自不同茶葉產地、不同茶葉品類的茶葉品牌讓小王看得眼花繚亂,最後在朋友的建議下,小王入手了送禮界的「網紅」小罐茶。小罐茶成立於2014年,在2016年7月才正式上市。與茶葉老字號品牌吳裕泰、張一元等相比,小罐茶顯得十分「年輕」,但它勢頭兇猛,在短短三年內品牌知名度迅速攀升,銷量一路飛漲,成了中國茶葉界的新晉「網紅」。
  • 「大師炒作」小罐茶賣50元一杯涉嫌虛假宣傳 幕後推手操刀背背佳...
    一年賣出20億的網紅茶葉小罐茶因為近日網絡上的一則消息而引起外界對其生產工藝的質疑,直接導致網紅茶更「紅」了。
  • 他又雙叒叕來了!穿瑤服的暖男帶你「飲靚茶」!
    他又雙叒叕來了!穿瑤服的暖男帶你「飲靚茶」!在連南瑤族自治縣裡有這麼一片大山雲霧繚繞,宛如仙境一般這裡種植著一種精選茶葉它就是味醇沁人,茶韻回甘的——連南·單貴茶
  • 元氣森林,飲料界的小罐茶?
    文 | 陳曦來源|螳螂財經(ID:TanglangFin)元氣森林成為了新晉的網紅。一夜之間,全網際網路都在談論這款主打「0糖0脂0卡」的日式氣泡水。手工製作、大師加持,這些都是成功人士眼中「貴得值得」的指標。這就不難解釋愛馬仕包包、高級定製的西裝總能夠讓成功人士趨之如騖、下足血本。小罐茶成功地抓住了成功人士和準成功人士的心理。小罐茶在推出之初就打出「小罐茶,大師作」的標語,宣稱自己邀請到中國八大名茶中最具代表性的8位泰鬥級制茶大師,而小罐茶,正是這些大師們畢生的心血之作。
  • 小罐茶背後的品牌邏輯
    在這樣的背景下,原葉茶品牌小罐茶上市銷售,以「一罐一泡」的創新理念和高顏值形象迅速走紅,同時也因高價位和高端定位廣告遭受「營銷大於產品」的質疑。 2018年,小罐茶宣稱銷售額達到20億,成為行業第一。到底是網紅曇花一現還是坐穩原葉茶第一品牌?追溯5年品牌成長史,或許能得出結論。
  • 中國茶聯手文藝復興名畫 小罐茶開啟致敬大師之旅
    今年正值中意建交50周年,也是拉斐爾 桑齊奧逝世的500周年,一場別開生面的中意大師思想碰撞之旅拉開了序幕。10月30日,小罐茶開啟致敬大師系列之旅,與今日美術館聯手打造博物館奇妙夜展覽,用現代黑科技穿越500年時光,還原一場身臨其境、以茶為媒的「相遇」。
  • 起底小罐茶大師背後的「大師」:你可能被他賺了5次錢!
    「小罐茶大師會不會累壞了?」近日,網上流傳的這樣一個問題把年銷20億的小罐茶推到了風口浪尖上。
  • 小罐茶大師獲權威認證 張成仁榮列第四批「中國制茶大師」
    近日,中國茶葉流通協會公布了第四批制茶大師(紅茶類)的名單,國家級非物質文化遺產代表性項目紅茶製作技藝(滇紅茶製作技藝)代表性傳承人、鳳慶小罐茶業有限公司總經理張成仁成功當選。據悉,至此小罐茶已有4位制茶大師榮獲「中國制茶大師」稱號。
  • 真實故事 | 又雙叒叕了!​
    真實故事 | 又雙叒叕了!​劃重點:年關將至,騙術與時俱進再次升級翻新請牢記「三不一多」未知連結不點擊陌生來電不輕信個人信息不透露轉帳匯款多核實原標題:《真實故事 | 又雙叒叕了
  • 【推薦】大師之作的小罐茶,原來是這樣的
    新功能在不斷完善中,如發現不正確地方請隨時留言,我們將在第一時間更正不知道還有多少小夥伴看電視小宇哥最近才發現一則小罐茶的廣告大片霸佔了央視的屏幕那到底這小罐茶是何方神聖呢如何讓嬌嫩的明前綠茶,得到全方面的呵護,小罐茶邀請到了國際設計大師,創新性地設計出了這個外觀和功能都極佳的鋁合金小罐,真正做到了防氧化、防潮、防異味、防外力擠壓。
  • 肖戰粉絲又雙叒叕「闖禍」,一個網站又雙叒叕被擠崩,程式設計師好難
    自從227事件以來,很多人「拼了命」的網曝肖戰,恨不得讓肖戰快點糊只不過很可惜,肖戰的粉絲一不小心又雙>叒叕「闖禍」了,名為「重慶網民文化季」的網站又雙叒叕被擠崩。此外肖戰被網曝期間一直以身作則為大眾做公益,因為有了肖戰的正確引導
  • 小罐茶8位大師每人每天炒220斤?律師:口號誤導消費者
    小罐茶一向以高大上的形象出現在公眾面前,號稱「大師作」「手工制茶」。不過,最近網友算了一筆帳,根據小罐茶宣傳的「小罐茶,大師作」估算,8位大師每人每天需要炒茶220斤,直道「大師累壞了」。1月17日,小罐茶官方微博「我叫小罐茶」回應,稱「大師作」指的是代表大師技藝的作品,真正制茶是交給機器,並表示「解釋得心累」。
  • 又雙叒叕被針對了!
    因為上一季三個女生在節目結束之後,雖然並沒做什麼全職太太,不過相比大家期待的律政女強人畫風,她們現在都比較偏網紅畫風了。發各種推廣…………看微博,雖也有一些專業相關的內容,但更像是一位網紅博主了。掃到這條微博時也有點驚↓帶著逝者話題分享自己的穿搭??
  • 被央視「曝光」的小罐茶,到底是貨真價實還是虛假宣傳,一探究竟
    自從前幾年央視黃金時段播放小罐茶的宣傳介紹後,就出現市場爆紅的現象,小罐茶也因此一夜聞名,年銷售額也達到了20多個億,為什麼受到這麼多消費者青睞呢?中國作為茶葉的誕生地,茶文化有將近5000年的歷史,源遠流長。提到中國,外國人最先想到的就是茶葉。茶對於中國人來說非常重要,平時生活中都也不開茶葉。
  • 成都寬窄巷子,又雙叒叕上熱搜了
    成都寬窄巷子,又雙叒叕上熱搜了 2020-07-24 12:03 來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
  • 小罐茶中秋藍:色彩經濟學助力茶葉傳承與創新
    為什麼小罐茶會想到用色彩來對應傳統節日?小罐茶相關負責人表示,其實這與小罐茶的一直以來的企業理念分不開,小罐茶一致以消費者為核心,以精品主義打造更好的產品,同時也將這美好寓意與節日的祝福傳遞給消費者,搭載中秋這個契機,小罐茶再創新運用顏色更好地展現中國茶及傳統文化的魅力,讓更多人重拾傳統節日文化的儀式感,愛上中國茶。
  • 小罐茶收的智商稅
    事件引發點,始於這篇短文,文章的名字叫「小罐茶大師會不會累壞了?」文章質疑大師能否手工一年製作8萬斤茶。發出這份質疑的原因都在於小罐茶公司自身的廣告,區別在於廣告是「手功制茶」,文章寫成了「手工制茶」。手工和手功有什麼區別,我不知道。正常來說,大家都說手工,沒有人說手功。手功——是指手上的功夫嗎?
  • 網紅火鍋店「又雙叒叕」出問題了 你還敢吃嗎
    網紅火鍋店「哥老官」「又雙叒叕」出問題了。據媒體報導,繼「哥老官」杭州門店被檢出禁用獸藥後,其紹興八佰伴店也被通報牛蛙中含有呋喃西林代謝物,而且這批牛蛙已全部售完,違法所得合計8849.61元。
  • 聯合創始人另立門戶,小罐茶不香了嗎
    在業內看來,小罐茶此次投資WILLCHA的節點值得玩味,除了創始人們的「舊交情」,在小罐茶近期遭到「大師累不累」「智商稅」等質疑後,小罐茶也想通過新的「招牌」繼續在茶飲賽道競爭。(圖片來源:WILLCHA官方微信截圖)投資新茶飲根據天眼查信息,WILLCHA完成數千萬元天使輪融資,投資方為小罐茶和品品香茶業,新一輪融資主要用於門店拓展。