今日，中共靜寧縣委、靜寧縣人民政府和京東集團在北京聯合召開靜寧蘋果品牌戰略發布會，同時開啟「京東靜寧蘋果電商節」，也標誌著2019年第五屆靜寧蘋果節拉開了序幕。發布會上，農本諮詢首席專家賈梟解讀了靜寧蘋果區域公用品牌發展戰略，京東集團為靜寧縣京東生鮮農場種植基地授牌，同時京東生鮮與靜寧縣政府籤訂《戰略框架協議》。
在靜寧縣委書記王曉軍、中投公司副主任張革平、銀河證券黨委副書記陳靜、京東集團副總裁龍寶正等領導，農民日報、甘肅日報、甘肅電視臺、每日甘肅網、甘肅農民報等數十家媒體和百萬網民的共同見證下，靜寧蘋果新口號「吃遍天下蘋果，還想靜寧蘋果」和新形象——一顆「心形」的蘋果，正式亮相。霸氣的廣告語和別出心裁的標識，吸引了眾多與會者的目光。
靜寧蘋果品牌戰略發布，也標誌著靜寧蘋果開啟了產業發展的新徵程。
緣起：蘋果「優等生」的新期盼
靜寧縣位於甘肅省中南部，地處黃土高原丘陵溝壑區，是國家蘋果優勢區黃土高原蘋果產區的核心產區，也是遠近聞名的「蘋果之鄉」。靜寧縣蘋果產業起源於上世紀80年代，經過三十多年的發展，如今靜寧全縣蘋果種植面積突破100萬畝，成為「中國蘋果種植規模第一縣」。蘋果是靜寧縣最具特色的產業，全縣有15.4萬人依靠蘋果產業脫貧，主產區農民純收入的89%來自於蘋果，蘋果成為靜寧老百姓發家致富的「金蛋蛋」。
因為地理氣候條件優越，靜寧出產的蘋果個大形美、口感出眾，是行業公認最好吃的蘋果，因為價格堅挺，也被人戲稱為「蘋果中的愛馬仕」。但是，靜寧蘋果雖說在業內大名鼎鼎，全國各地的消費者知道它的卻並不多。換句話說，靜寧雖已成為眾多果商心目中的優質蘋果產地，但靜寧蘋果品牌卻沒有深入消費者心中。與此同時，由於主要依靠大批發流通，靜寧蘋果雖看似「產銷兩旺」，卻並未掌握市場主動權和定價權。因此，打造品牌，贏得市場話語權對於百萬畝的靜寧蘋果產業而言，意義重大。
帶著對靜寧蘋果未來的期盼，靜寧牽手農本諮詢進行靜寧蘋果區域公用品牌戰略設計。
創意：吃遍天下蘋果 還想靜寧蘋果
農本項目組認為，品牌競爭的戰場不在果園和市場，而在消費者的腦海中。消費者買蘋果時能不能想到你，能不能一眼認出你，能不能向親戚朋友推薦你，這是品牌打造的關鍵。
同時，調研發現，靜寧蘋果的形象辨識度不高，也沒有一句響亮的廣告語。因此，創造出一個過目不忘的品牌形象，創意一句朗朗上口、通俗易懂的廣告語，成為靜寧蘋果品牌戰略設計的一個重點。經過反覆研究，農本項目組基於增強品牌識別的考慮，同時最大程度地繼承靜寧蘋果的原有標誌，通過對原有標誌優化，設計了「心形」的「靜寧蘋果」，賦予靜寧蘋果「愛」的內涵，讓「愛心」為靜寧蘋果代言，讓消費者「記得住」也「說得清」。
品牌口號「吃遍天下蘋果，還想靜寧蘋果」，則立足於靜寧蘋果紮實過硬的好品質，將行業口碑轉變成消費者認知，用朗朗上口的語言表達出靜寧蘋果「好吃」「讓人念念不忘」的口感，傳達出後來居上、捨我其誰的氣概。
目前，靜寧蘋果首期品牌推廣工作正在展開，品牌新形象新口號已在靜寧全縣數十個果品保鮮庫、數百萬個蘋果包裝箱上得到應用，並隨著靜寧蘋果京東電商節和妙趣淘寶村播產地直銷等網絡活動實時傳遞給全國消費者。未來，靜寧蘋果品牌形象將廣泛應用於更多消費場景，進一步擴大品牌影響。
戰略：品牌引領實現「三大轉變」
結合靜寧實際和靜寧蘋果品牌發展的需要，農本項目組制定了「三大轉變」戰略，並以此作為靜寧蘋果品牌建設的主線：
從「行業知名」到「市場知名」
目前，靜寧蘋果正在通過換包裝、刷冷庫、換店招、投廣告等「組合拳」，加大品牌宣傳，傳播靜寧蘋果的「超級符號」和「超級口號」。未來，靜寧蘋果還將在銷區舉辦不同形式的品牌推介會，聯合渠道向消費者宣傳品牌，推動蘋果網銷和網絡推廣，提高靜寧蘋果品牌知名度。
從「產地優勢」到「產業優勢」
靜寧以品牌為抓手，夯實產業基礎，全方位提升產業，構建產業綜合優勢。在生產上，擴大標準化示範基地，推動果農入社全覆蓋，規範採後處理制度，發展「省工果業」「保土果業」「數字果業」，促進構建果業綠色發展長效機制；在監管上，制定從生產、加工到流通的靜寧蘋果標準綜合體，實施靜寧蘋果質量溯源，確保靜寧蘋果質量安全，為品牌建設奠定堅實基礎。
從「產品經濟」到「品牌經濟」
作為靜寧縣最具特色的主導產業，蘋果產業是靜寧百姓的財富之源，也是靜寧發展的經濟支柱。因此，融合發展，促進多產業聯動，打造以靜寧蘋果為核心的蘋果產業經濟，是靜寧蘋果品牌戰略的最終目標。未來，靜寧蘋果品牌建設將整合商貿、文化、旅遊等資源，實現一二三產融合發展，構建「果業增效、果農增收」的共贏局面。
隨著靜寧蘋果區域公用品牌的發展，靜寧在中國蘋果版圖中的地位將進一步彰顯。未來，靜寧蘋果將形成種植、加工、包裝、商貿、文旅等多業態集群，成為「一縣一業」的樣板和「品牌農業」的西部典範。
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