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在移動連接一切的今天，相伴而生的是整個網絡互動娛樂產業的深化變革，任何意識形態的表達都將不再以孤立的形式存在，遊戲、文學、動漫和影視的相互交織與融合共生也讓人們開始擁有更平等、更充分、更立體的想像力與表達空間，為用戶帶來前所未有的極致互動娛樂體驗。
2015年3月30日，一場頗具行業看點的「開年大戲」——UP2015騰訊互動娛樂年度發布會拉開帷幕，就此成為洞悉當前互動娛樂產業的風向標。對騰訊互動娛樂（以下簡稱為騰訊互娛）而言，自2011年起每年舉辦一次的年度發布會已經成為其官方最重要的品牌秀。作為騰訊互娛旗下起步最早、根基最深的遊戲業務也在此次發布會上展示了騰訊遊戲當前各類重磅產品與其今年「用心超越」的理念。
先人一步 關注品牌的力量
事實上，騰訊遊戲對於品牌價值的關注可以追溯到2010年。中國遊戲產業經歷十年的野蠻生長，外界的認知幾乎全部停留在各種不雅、大尺度畫面以及各類低俗營銷的層面，這讓這個行業一度遭受社會「魔獸還是傳奇」的質疑，一時間，改變在大眾心裡功利、低俗等負面形象成為一個全行業課題。2010年，當其他遊戲廠商還在為產品的營銷噱頭絞盡腦汁時，騰訊遊戲率先啟動品牌化運營，一句「用心創造快樂」的口號，承載著騰訊遊戲與玩家的情感連接，也賦予了遊戲產業快樂、陽光、正能量的新形象。
2011年，騰訊遊戲聘請湖南衛視快樂家族代言，一時間成為整個網遊業市場和營銷圈熱議的話題。通過快樂家族的健康形象以及以「快樂」為主題的一系列宣傳活動，騰訊遊戲向用戶傳達了其快樂、專業、值得信賴的品牌形象。
「第九藝術」 為遊戲正名
遊戲，自古有之，從古代人的投壺遊戲到現如今的網路遊戲，遊戲始終伴隨著人類社會的發展而不斷革新，它不僅是人類智慧和藝術的結晶，更逐漸成為人類文化生活的重要組成部分。但是在當前，對於遊戲，普羅大眾對其並沒有一個全面而客觀的認知。
為了讓人們關注遊戲、關注遊戲的價值，2011年，騰訊遊戲首次提出「電子遊戲是一種藝術形式」這一概念，此舉意在將遊戲上升為繪畫、雕塑、建築、音樂、文學、舞蹈、戲劇、電影之後的第九藝術。2012年，為更好詮釋遊戲作為第九藝術的意義與價值，騰訊遊戲聘請了譚盾、蔡志忠、陸川、Micheal Lau以及全民熙等一批音樂、漫畫、影視、設計大師加盟「泛娛樂」大師顧問團，期望以一種更加專業、藝術的姿態，推動「第九藝術」——遊戲與音樂、動漫、影視、文學等傳統藝術的深入融合。
在今年的UP2015發布會中，騰訊遊戲宣布攜手聯合國教科文組織，共同對傳統遊戲這一非物質文化遺產展開傳承與保護。同時，聯合國教科文組織也在其官網首頁發布新聞稱，將攜手騰訊，共同啟動「開放的傳統遊戲數字圖書館」公益項目，通過最前沿的信息技術保護全球範圍內最具代表性的傳統遊戲。
幾年來，在騰訊遊戲不斷為遊戲正名的過程中，人們開始對遊戲有了不同以往的理解與全新的社會認知，越來越多的公眾人物、明星藝人開始成為騰訊遊戲的資深玩家並大膽炫耀自己的遊戲成績。
「泛娛樂」帶來更多想像
在去年上半年，一組含金量超高的數據攪動了中國遊戲行業，據Newzoo發布的報告顯示，在「全球上市遊戲公司2014上半年收入排行榜」中，騰訊遊戲以17.14億美元躍居全球榜首，遠超微軟、任天堂以及EA、暴雪等第三方大廠。騰訊遊戲2003年涉足網路遊戲市場，短短12年間，通過端遊、頁遊、手遊等全終端的布局一躍成為全球遊戲行業收入第一巨頭！我們不禁要問一句，這一切，究竟是如何做到的?
「《英雄聯盟》不需要像RPG和PVE遊戲那樣殺怪升級積累，小夥伴們在遊戲過程中更多的是體驗超越自己和團隊協作的樂趣，這也讓《英雄聯盟》可以成為玩家在工作、學習之餘的一種生活方式。」
騰訊遊戲的成功固然離不開優秀的產品品質，然而透過好玩的產品背後，這些資深玩家的切身體驗說明，歸根結底是它帶給用戶更加優質的互動娛樂體驗。早在2012年，騰訊集團副總裁程武就在業界率先提出了「泛娛樂」戰略，即基於網際網路與移動網際網路的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，也是希望基於明星IP，打通遊戲、影視、動漫、文學各個業務模塊，通過一個IP讓用戶擁有更加多元、立體，更具想像的互動娛樂體驗。
今天，遊戲在給玩家帶來全身心娛樂互動體驗的同時，也已逐漸發展成為一種與大眾密不可分的生活方式。正如著名未來學家、暢銷書《遊戲改變世界》的作者簡•麥戈尼格爾所說，藉助遊戲的力量，人們可以實現自我完善，解決生活中所面臨的現實問題，從而讓生活變得像遊戲一樣精彩。
現如今，從兒童到老年人，在公交車裡或在地鐵上，我們會看到許多人在生活中玩著各種各樣適合他們的遊戲，從被人詬病為影響青少年發展的洪水猛獸，到現如今一種新興的生活方式，騰訊遊戲始終在努力改變大眾對遊戲的認知，通過多方面的努力，讓遊戲更加人性化，為玩家帶來更多的快樂。這，也讓我們看到了遊戲產業的未來。