「擁抱年輕」的東風本田:懂生活,更懂用戶

2020-12-24 瀟湘晨報

文 姜山

作為今年受疫情影響最為嚴重的車企，東風Honda的表現超出了所有人的預期，「起步晚，跑得快」成為了對今年東風Honda的最好描述。據本田中國官網數據，11月份，東風Honda終端銷量為85323輛，同期比119.8%，連續5個月創下歷年單月終端汽車銷量歷史最高紀錄，其中思域、CR-V月銷量超過20000輛；1-11月，東風Honda終端銷量709588輛，思域、CR-V1-11月的累計銷量分別突破200000輛大關。截止目前，東風Honda累計銷量達成80萬，已經超越2019年全年銷量。

這份亮眼的銷量成績單，與東風Honda越來越懂生活，越來越懂消費者，始終和年輕人的步調保持一致，在契合他們需求，滿足他們審美的基礎上開展營銷活動密不可分。

今年6月，作為今年首款新車型，全新UR-V以「新中產」親近用戶群，舉辦「你好，生活」暢想會激發新中產對美好未來的嚮往，也讓品牌繼續升溫；隨後，全新UR-V牽手《嚮往的生活》，克服重重困難，前往西雙版納，在一片濃鬱的煙火氣裡就地取材；接著，攜手新中產KOL舉辦了多場「品鑑·不凡」新中產沙龍，在國內多座城市將UR-V與不一樣的高品位生活進行聯結，盡顯這輛旗艦SUV的高端典範。

7月10日，東風Honda新CR-V與開心麻花合作打造微電影《沈浪的思薇》的方式上市，向社會傳遞快樂，為用戶引發思考。為感恩回饋車主的支持和依賴，新CR-V打造「盡情開懷」之旅，以及五城感恩巡禮「一切盡歡顏」活動，奉獻一場場爆笑不斷的歡樂專場，讓人們在歡笑之餘重拾對美好生活的想像和熱愛。

接著，思域燃擎之旅系列挑戰賽，享域銳·混動「技術體驗」活動等，讓用戶持續感受東風Honda的滿滿誠意。

今年9月，東風Honda攜手B站展開了對LIFE的「想像」，除了諸多二次元的形象之外，LIFE也留下了「來福醬」這個可愛的暱稱。在LIFE上市發布會上，東風Honda與二次元高人氣IP熊本熊，以及Z世代潮流樂隊等跨界聯動，以更社交化、年輕化的方式，與Z世代年輕群體共脈搏、共互振。這樣更懂消費者的打法，在增加品牌形象親切感的同時，也逐步塑造出了自己強大的競爭力。

這些做法，不僅與讓東風Honda與年輕用戶的距離更近了一步，同時也把汽車文化生活和積極樂觀的態度傳遞給用戶，讓用戶更真切了解到一個有激情的東風Honda。

擁抱年輕，更懂用戶，我們有理由相信，2021年的東風Honda，必將為年輕的用戶帶來更優質的產品和服務。

來源：新聞晨報 作者：姜山

【來源：新聞晨報】

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