爆款綜藝帶動「姐姐經濟」崛起？

今年夏天最火爆的綜藝是什麼？由芒果TV製作的《乘風破浪的姐姐》可謂獨佔鰲頭。該檔節目聚集了30位30+的女明星，由她們重披戰袍參加組團爭C位的拼殺。30位女明星的一舉一動，不斷貢獻著營銷話題，長期霸佔社交媒體熱搜榜。

與此同時，芒果TV母公司「芒果超媒」賺得盆滿缽滿，自6月12日首播以來截至6月24日，芒果超媒股票收盤價由6月11日的52.79元/股，上漲至62.90元/股，帶動市值大漲近180億元。

《乘風破浪的姐姐》為什麼能成為現象級產品？除了上市公司股票市值大漲，「姐姐經濟」還有什么正在挖掘的金礦？芒果超媒能否借勢改寫視頻平臺的市場格局？

火爆背後的最大贏家是誰？

相比其他網際網路娛樂視頻大推青春偶像選秀節目，芒果TV不走尋常路推出了《乘風破浪的姐姐》，邀請的女嘉賓均在30歲以上，最大的超過50歲，節目的規則是從30位姐姐中通過競爭角逐，選出5位姐姐組團出道。

《乘風破浪的姐姐》於6月12日開播，上線不足20分鐘網絡點擊量突破千萬，截至6月26日，「乘風破浪的姐姐」微博話題閱讀量超過166億，而芒果TV官網顯示，節目總播放量已突破11億次。

這一現象級產品最大的贏家，自然是芒果TV及其背後的A股公司——芒果超媒。據開源證券研報報顯，樂觀預計《乘風破浪的姐姐》贊助廣告收入或高達5.46億元。

牛牛觀察注意到，首期節目至少出現了13個品牌廣告，覆蓋多個領域，植入形式多元，除了梵蜜琳和金典有單獨的小劇場廣告外，其他品牌通過口播、花字、產品品牌露出的形式出現。廣告收入之外，《乘風破浪的姐姐》推動了芒果TV付費會員、用戶活躍度的有效提升。

儘管存在被詬病的瑕疵，但無論如何節目熱度超出預期，這為芒果TV後續的收入增長創造了更大的想像空間。乘著當下最火的直播帶貨商業模式，6月19日，芒果TV聯合短視頻平臺抖音達成合作，由李宇春為《乘風破浪的姐姐》創作的主題曲《無價之姐》，一經上線迅速走紅抖音平臺。6月26日晚上，芒果TV好物開啟第一場直播帶貨，由黃曉明和丁當、吳昕、海陸組成第一支帶貨小隊，將近4小時的直播時間裡帶貨28件商品，可謂是直播帶貨的小試牛刀。

「姐姐市場」需求呼聲已久

這些亮眼的數據，撬動了資本市場的節目紅利，證明了「姐姐經濟」這一待挖掘的金礦存在。事實上，近幾年來，關於「姐姐」的呼聲持續高漲，《乘風破浪的姐姐》節目大火，是天時地利人和的結果。

青春選秀類綜藝節目經過十多年的市場拓展，已漸漸引起大眾審美疲勞，近年來各大平臺卯足全力打造自己的選秀綜藝，如最近幾年最火的青春有你、創造營等，在資本跑馬圈地的同時滋生一系列亂象，「顏值」經濟越發往「畸形化」發展，流量與能力難成正比。在這種環境中，受眾對選秀節目的精神需求越發提升。

《乘風破浪的姐姐》應運而生，創新性地將早已出道成名的、甚至部分大眾認知中略顯「過氣」的女藝人集合起來，通過競賽的形式PK，每位女藝人自帶流量和話題，這樣便極大地吸引了觀眾眼球。

從社會大眾心理學層面來說，年齡焦慮是近年來普遍面臨的問題，通過一檔節目反叛青春逝去、年華老去，強調並關注30+女性群體，能夠觸發各個職業的女性群體，引起強大的共鳴。

芒果TV能否躋身視頻第一梯隊？

《乘風破浪的姐姐》熱播，使芒果TV在視頻平臺這一賽道上奔跑注入了加速器。一直以來，以「愛優騰」——百度旗下的愛奇藝、阿里巴巴生態的優酷視頻、和騰訊的「親兒子」騰訊視頻三足鼎立的市場格局穩固，排名第四的芒果TV在用戶規模、付費會員、內容量等方面還存在一定的差距。

就會員規模來說，2019年愛奇藝會員數量突破1億，騰訊視頻也達到9600萬，而芒果TV據調研機構稱會員數不足2000萬。當然，今年《乘風破浪的姐姐》等爆款節目無疑將使這一數字再提升。

需要指出的是，「愛優騰」的三強格局近期終於迎來變數。越來越「出圈」的B站市值首度超過了愛奇藝，愛奇藝傳出賣身給騰訊的消息，儘管官方不予置評，但資本的併購運作或許已在進行中。未來一家獨大的局面，或許將給視頻平臺的競爭再添壓力。芒果TV此番借「姐姐經濟」大火一把，但要躋身視頻第一梯隊或許仍需很長一段路。

現在像好看的綜藝、電影感覺不多，不過發現頭條裡的影片類型很豐富啊，上頭條搜電影，喜劇、愛情、動作、港片...幾乎都有，點擊下方卡片搜索《乘風破浪的姐姐》免費看！