蜜雪冰城:奶茶界的「拼多多」,會包圍小資情懷的喜茶嗎?

2020-12-25 四季三餐

剛下班卻在工作群裡接到要加班消息的工作者,無奈地掏出了手機,給自己點了一杯32塊錢的喜茶,犒勞一下自己受傷的靈魂,等了將近四十分鐘才在外賣小哥手上接過奶茶的她,覺得更加的受傷了,轉頭看到同事桌上擺著蜜雪冰城,暗道:我才不會喝這麼沒有品味的奶茶呢;一邊的同事瞄了一眼她手裡的喜茶,心想:就算月薪上萬一天一杯也傷不起啊,還是蜜雪冰城經濟實惠……

這樣的對比在奶茶界屢見不鮮,喜茶就相當於「淘寶、天貓」,而蜜雪冰城就如同大家對此褒貶不一的「拼多多」,要說起蜜雪冰城,那絕對是排得上號的老店了,從1997年流傳至今,剛開始的時候他只是一個賣刨冰給情侶的小攤,到了2000年的時候,已經被很多人知道了,所以被創始人張紅超起名為蜜雪冰城。

從一開始張紅超就打著物美價廉的招牌經營的,整一頁的飲品加起來還不到三百塊,這就意味著,就算是月收入三千的工作,一天喝上那麼一杯也不會感到心痛,但成年人的口腹欲沒有那麼強烈了,因此,蜜雪冰城的最忠實的顧客還是那些只有零花錢這一個收入來源的孩子們,他們成就了蜜雪冰城一萬家分店的功勳,漸漸的,就成為了現在大眾眼裡的拼多多分多。

但是蜜雪冰城並沒有因此感到滿足,它把爪子伸向了東南亞,並且早在18年的時候就已經在越南開設分店,並且越來越壯大,但是光靠著便宜這樣的招牌是存活不到今天的,畢竟那句「便宜無好貨」被老祖宗流傳至今,那究其原因就是蜜雪冰城是有真材實料的,不僅是便宜,並且還是好貨,身為m紀冰淇淋的平替,簡直完美,一入坑就無法收拾。

還有夏天四塊錢一杯的冰檸檬汁,冬天四塊錢一杯暖乎乎的燕麥牛奶,品種多樣,在食堂未開門和已關門的情況下,慰藉著莘莘學子的心,還有各種各樣的珍珠奶茶飲品,不管是口感還是在製作時的視覺享受,都是一級棒,真材實料看得到。

雖然輸在了包裝和店內裝潢之上,但蜜雪冰城它秉持著自己的初衷,一路走來,不比喜茶來得差,甚至還更高一籌,畢竟他們都鬧著漲價後,只有蜜雪冰城不漲價!並且很多年輕人在老一輩的影響下,在錢的事情上有不同的看法,三十塊都可以買上一斤豬肉,吃上一頓好飯,沒必要去喝一個「奢侈奶茶」,但每個人的消費理念是不一樣的,不強求別人跟自己站在同一平面上,也不要隨波逐流,堅持自我原本的想法就好,就跟蜜雪冰城一樣呀。

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    提及茶飲品牌,或許你第一聯想到的便是喜茶、一點點、茶顏悅色等「網紅」品牌,然而有這麼一家茶飲品牌已經將門店發展至上萬家,終端營收實現了從35億到65億的跨越。它便是蜜雪冰城。由於產品單價低得驚人,很多人戲稱它為奶茶界「拼多多」。
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    繼喜茶、奈雪的茶之後,10月14日,關於茶飲品牌蜜雪冰城即將完成新一輪融資,融資後估值200億元的消息,蜜雪冰城相關負責人向《證券日報》記者表示,此消息不實。 值得注意的是,喜茶、奈雪的茶加速下沉渠道布局,尋找新的增量,深耕下沉市場的蜜雪冰城,如何突圍?
  • 奶茶界的拼多多:靠低價取得成功,坐擁全國7000家門店,超越喜茶
    根據資料顯示,喜茶如今的品牌指數,已經高達了970.2,穩居 行業首位。而排在喜茶之後的,就是奈雪的茶。這兩個品牌,都可以稱為是奶茶行業中的獨角獸企業。不過,小編今天要說的這個奶茶品牌,卻並非是喜茶和奈雪的茶,而是另一家品牌,雖然它的品牌價值不如喜茶,但門店數量卻早已超越喜茶,它就是蜜雪冰城。
  • 喜茶、奈雪「敗」了!年收65億,開店上萬家,蜜雪冰城要上市了?
    「如果說喜茶關心你飛得高不高、美不美,那麼蜜雪冰城只關心你今天渴不渴。」 根植於縣城的蜜雪冰城,主打低價、樸素,迅速俘獲小鎮青年的心;這個奶茶界的「拼多多」大批進入一線城市,似乎要從喜茶們手中搶走那些精緻青年。
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    相信很多在一二線大城市的年輕人都沒有喝過,但是在三四線城市的年輕人卻經常喝,這家總部位於鄭州的奶茶品牌,被業內人士稱作為:奶茶界的「拼多多」。目前在奶茶這個行業,主要品牌按照價格可以區分為三大類,第一類是以喜茶、奈雪的茶為代表,主要在一二線城市布局的餐飲品牌,一杯奶茶的價格在25元以上;第二類就是以CoCo都可、一點點為代表,這些品牌主要分布在二三線城市,一杯奶茶的價格在10元到20元之間;第三類就是以古茗、蜜雪冰城為代表,這些品牌門店主要分布在三四五線城市,深入縣城,一杯奶茶的價格一般在10元左右
  • 「奶茶界拼多多」奶茶竟能破萬店?
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    奶茶這樣的茶飲,可以選擇的品牌太多了。以喜茶為首,樂樂茶、奈雪的茶緊隨其後,三者不分伯仲,價格都是在20-30元不等;大家經常喝的CoCo、一點點,還有被抄襲最慘的鹿角巷,至今分不出真假的答案茶,以及只在一個地方經營的茶顏悅色。
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    「如果說喜茶關心你飛得高不高、美不美,那麼蜜雪冰城只關心你今天渴不渴。」 根植於縣城的蜜雪冰城,主打低價、樸素,迅速俘獲小鎮青年的心。不經意間,這個奶茶界的「拼多多」大批進入一線城市,似乎要從喜茶們手中搶走那些精緻青年。
  • 門店破萬,年入65億,奶茶的未來會是蜜雪冰城嗎?
    「蜜雪冰城,自從喝了他們家,我很少再點喜茶,奈雪,他們家那個蜜桃四季春挺不錯!」 「搖搖樂也可以。」 自從辦公室樓下開了一家蜜雪冰城,這已經成了辦公室每天最基本的對話,然而一年前,這群精緻女孩們還在為買到一杯喜茶和奈雪的茶而欣喜萬分,拿到的瞬間就迫不及待的分享朋友圈,還記得當時去買奶茶最短也得排1個到1個半小時。如今門店排隊人數減了一大半,雖說高峰期也得等上一會兒,但再也不復往日的的光景。
  • 一分鐘賣10000杯,估值或超喜茶,蜜雪冰城的低價裂變與品牌挑戰
    下午時分,同一條街的CoCo都可和益禾堂都略顯冷清,但蜜雪冰城門店內仍是人頭攢動。同一條街上,三家店中,蜜雪冰城排隊人數最多。圖片來源:時代財經 攝從鄭州起家的蜜雪冰城已在下沉市場殺出一條血路,相比喜茶均價30元的價格,其全線產品最高價不超過10元。
  • 茶飲的未來,是喜茶還是蜜雪冰城?
    無疑,規模對每一個開連鎖品牌和追求擴張速度的品牌來說都是重要的,在公開報導中,蜜雪冰城的門店數量已經高達7000多家,另外還有客單價在十幾元的一點點、CoCo這樣規模更大的奶茶品牌,布局也都在千店以上,「走量」大於店鋪的體驗。 而穩坐CBD、中環商圈的喜茶、奈雪和樂樂茶,布局都還只幾百家左右。
  • 門店、銷量均超喜茶!蜜雪冰城是如何逆襲的?
    對於如今的年輕人來說,「喝奶茶」似乎已經成為了一種時尚!而喜茶的出現和其火爆程度就恰巧印證了年輕人對於「喝奶茶」這件事情的喜愛程度。為了能夠喝上一杯喜茶,年輕人們更是不惜花費兩三個小時的時間排隊。但喜茶成功的背後也存在一個很大的問題,那就是太貴,動輒就30多塊錢的喜茶對於大城市的人來說並不算什麼,但在很多三四線城市,用30多塊錢來買一杯奶茶對於很多人來說未免有些太過奢侈。在這樣的大環境下,奶茶界就殺出了一匹大黑馬,它就是被稱作奶茶店「拼多多」的「蜜雪冰城」!
  • 最兇猛的奶茶界「隱形巨頭」:碾壓喜茶、奈雪,年賺65億,開店10000家
    自此,蜜雪冰城成為繼正新雞排、華萊士後的又一「千城萬店」品牌,也是首個門店破萬的茶飲品牌。得益於「萬店」霸主地位的確立,以及品牌產品一貫秉持的低價,在一、二線城市少有露臉的蜜雪冰城,不僅一時收穫關注無數,還因價格美麗被公眾冠以「奶茶界拼多多」的稱號。
  • 擊敗喜茶奈雪,蜜雪冰城即將率先上市!
    10月13日,據多方報導稱,茶飲連鎖品牌蜜雪冰城即將完成新一輪融資,投資方為高瓴資本、美團旗下龍珠資本,本輪融資後蜜雪冰城投後估值約200億元。這條簡短而又吸人眼球的消息,將大家熟知的蜜雪冰城又一次送上焦點。雖然隨後蜜雪冰城官方的回應是持否認態度,稱「暫時沒有接到相關信息」。
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