2020-08-06 13:33:28| 中公教育
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【熱點背景】
直播帶貨顯然成為疫情以來最火的消費詞語。直播帶貨正日漸成為網民的生活日常，改變百姓的購物習慣，也為經濟增長點燃新引擎。
前不久央視、人民日報聯合兩大知名主播，以及各路明星攜手推出「謝謝你為湖北拼單」的公益直播為湖北帶貨超億元， 100多位縣長、市長走進直播間為當地產品「代言」……商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。直播帶貨頻上熱搜，「買它買它買它」儼然成為當下的網絡熱詞。但是也有一些人在直播帶貨中鎩羽而歸，成績並不理想。中國消費者協會前不久發布報告顯示，37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6%的消費者進行投訴。
【模擬試題】
中央政治局召開會議強調，「保持線上新型消費熱度不減」。結合時下「直播帶貨」現象請你談談自己的看法。
【答題要點】
1.亮明自身觀點。「直播帶貨」作為一種線上新型消費，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越來越多的青睞。在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用，並展現出強大的生命力。但新事物在發展過程中必然具有兩面性，背後存在的問題也不容忽視，趨利避害才能讓「直播帶貨」行穩致遠。
2.分析「直播帶貨」 興起的原因。(1)直播帶貨的興起非一時之舉。直播經濟蓄力已久，已有成熟的商業模式;(2)再加上受疫情影響，消費者足不出戶推動「宅經濟」發展，線下客源稀少促進企業商家轉向電子商務謀生存;(3)誠信主播誠信經營。「直播帶貨」能量巨大，有些主播能長盛不衰，在於他們的確帶出了一批物美價廉的產品，這啟示直播電商，不講誠信可能一時走得快，但絕對走不遠。
3.分析「直播帶貨」的影響。(1)直播帶貨興起，折射出現代經濟發展多元化變革，是消費方式的創新;(2)放在疫情防控大背景下來看，推動線上新型消費發展，實現線上線下相融合，對提振經濟動能具有非常重要的意義;(3)助力企業復工復產。疫情期間，快手、抖音、淘寶直播等平臺都發布了相關幫扶措施，通過線上渠道，企業、工廠、批發市場商戶都可以通過直播帶貨的方式獲得訂單，緩解現金流的壓力，這對中小企業，尤其是食品、服裝、家紡等行業的中小企業復工復產具有積極意義;(4)部分直播存在虛假宣傳、貨不對板、假冒偽劣、售後維權等問題。
4.提出如何讓「直播帶貨」良性發展的對策：(1)培育以「直播帶貨」為代表的線上新型消費，需要政府部門與電商平臺共同為直播經濟涵養良好生態，以「直播帶貨」為突破口帶動更多消費;(2)平臺和主播應對產品質量有所把控，帶貨也要帶責任，更不能為了收益煽動消費;(3)完善直播帶貨行業的誠信評價機制,對於隨意誇大、欺詐、誤導消費者的直播帶貨行為，要實行「零容忍」，對違法違規的平臺予以嚴厲打擊，對假冒偽劣產品代言的網紅施以嚴懲。
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