佩奇又火了。5分40秒的賀歲短片《啥是佩奇》刷屏了。
佩奇是啥?是爺爺期盼著孫子回家過年一家團圓的人之常情;是一場精緻的內容營銷;也是中國移動的「視頻」野心。
電影小豬佩奇過大年的微博評論下，不乏有「還以為是中國移動的廣告」的評論。長度5分3秒的影片在36秒，就出現了「中國移動好網絡好實惠」的醒目標語，同時背景廣播中提到了，「開通中國移動，視頻彩鈴現場輔導」。
1月18日，短片導演張大鵬接受新京報記者獨家專訪時也指出，「因為中國移動和這個佩奇(電影)是一個合作的關係，所以可能會有些植入在裡面。」這種植入的背後，通常包含著商業的意圖。
在業內人士看來，5G將使通信運營商收入進入拐點，需要和電視業務結合尋找新增長點，未來，中國移動將不僅僅是個通信運營商，會全面進入內容視頻製作行業。
新京報記者 張妍頔 梁辰
出品方之一咪咕文化影片製作發行資質羅生門
《啥是佩奇》是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，在《啥是佩奇》爆紅之後，據淘票票數據顯示，已經有5.2萬人表示想看該部影片。劇情介紹稱，這部影片講述了湯圓、餃子一家人相聚，體驗傳統習俗中成長的故事，而與小豬佩奇的關聯，就是情感傳遞的相似。
淘票票的信息顯示，《小豬佩奇過大年》由阿里巴巴影業和Entertainment One(以下簡稱eOne，其為小豬佩奇的IP持有方)出品，上海淘票票影視文化有限公司和阿里巴巴影業發行，華夏電影發行有限責任公司和咪咕文化科技有限公司(以下簡稱「咪咕文化」)聯合發行。
其中，咪咕文化為中國移動通信有限公司全資子公司。而中國移動集團方面對新京報表示，《啥是佩奇》由中國移動官方微博首發，影片則由阿里影業和中國移動咪咕文化共同製作出品，咪咕文化同時也是電影的聯合發行方。
至於咪咕文化，其「從前期籌備、策劃就深度介入，並結合故事場景，在片中展現了中國行動網路、N5自主品牌手機、咪咕視頻、視頻彩鈴等在不同生活場景中的應用」。截至1月18日13時，《啥是佩奇》短片已迅速躥上微博熱搜榜前5，微博話題閱讀量超過2.4億。
咪咕文化方面就相關問題對新京報的回覆顯示，咪咕已經不是第一次嘗試電影合作，2018年春節檔參與投資的《紅海行動》獲得了2018年的年度票房冠軍。在本次合作中，作為聯合發行方，咪咕將積極協調內外部各種資源投入電影的宣傳發行工作，同時享有聯合營銷、發行分帳等相關權益。可見，咪咕文化在影視行業的出擊並非第一次。
然而，咪咕文化的經營範圍中並不包括影片的製作發行。新京報記者查閱企查查發現，咪咕文化成立於2014年11月，註冊資本為70億元，經營範圍為技術開發、諮詢、服務、轉讓;設計、製作、代理、發布廣告;數據處理;計算機系統服務;租賃電子產品、機械設備;會議服務;承辦展覽展示活動;銷售日用品、工藝品、計算機、軟體及輔助設備、通訊設備、電子產品;增值電信業務(以許可證為準,增值電信業務經營許可證有效期至2021年02月24日)。
但記者發現，咪咕文化旗下有一家全資子公司，名為咪咕視訊科技有限公司(以下簡稱「咪咕視訊」)。2014年底，作為中國移動網際網路與新媒體戰略的重要舉措，原視頻基地進行公司化轉型，從中國移動上海公司剝離並獨立運營，成立咪咕視訊，註冊資金14億元。
咪咕視訊是中國移動在視頻領域的唯一運營實體。企查查顯示，咪咕視訊經營範圍中包括影視通訊科技專業領域內的技術開發、技術諮詢、技術服務、技術轉讓，設計、製作、代理及利用自有媒體發布廣告和數據處理。
但關於咪咕文化是否具有影視製作的資質，咪咕文化工作人員向新京報表示，自己作為影片的聯合發行方，不需要影視製作資質。至於關於影片聯合製作的說法，咪咕文化並未給出進一步回應。
影視行業分析師表示，由雙方合作製作影片，原則上雙方均需要影視製作的資質。
中國移動搶灘影視製作市場並非偶然，電信運營商紛紛跑馬圈地內容領域
咪咕文化作為中國移動的全資子公司，其動向也顯示了中國移動的發展方向。
中國移動2018年中報顯示，報告期內，中國移動實現營運收入為3918億元，較上年同期增長2.9%。通信服務收入為3561億元，較上年同期增長5.5%。上半年，EBITDA為1459億元，較上年同期增長3.7%。
另一方面，中國移動的總連接規模達到14.25億，其中移動連接9.06億，有線寬帶連接1.35億，物聯網智能連接3.84億。部分地區物與物的連接數已超過人與人的連接數。2018年上半年，中國移動的總客戶數超過9億，其中4G客戶為6.8億。
業績和用戶規模增長之下，卻有隱憂。通信博士張峻愷對新京報表示，從佔手機用戶6成的中國移動2018年財報上可以看到，中國移動4G用戶滲透率已經接近70%，已經接近其用戶數規模的天花板，而APPU值(每用戶平均收入)增長率已經有負增長的趨勢。
在張峻愷看來，5G將使通信運營商收入進入拐點，需要和電視業務結合尋找新增長點，未來，中國移動將不僅僅是個通信運營商，會全面進入內容視頻製作行業。因此，中國移動搶灘影視製作市場也並非偶然事件。
事實上，在擔心淪為管道多年後，電信運營商開始紛紛對內容資源進行投入。2018年，美國法院已經批准電信運營商At&t以850億美元收購時代華納，後者除了傳統的媒體業務外，更重要的一塊業務就是電影，以及在流媒體業務的嘗試。
2018年，沃達豐也收購了一家面向德國、捷克、匈牙利和羅馬尼亞地區提供有線電視業務的公司Liberty Global，出資為184億歐元;日本NTT集團也將旗下電信、數據等部門合併，為今後進一步整合鋪路。
至於中國移動進入視頻領域的優勢和面對的挑戰，張峻愷指出，中國移動在分發領域和獲客渠道方面，並不如優酷、愛奇藝等網絡平臺，所以內容對於中國移動相當重要，但中國移動有7個億的手機用戶，還有2個億的家庭寬帶用戶，這些用戶如果運營得當，中國移動可以直接把內容分發到這些客戶手上。
《小豬佩奇過大年》影片距離上映尚有接近20天的時間，至於影片成敗目前尚無定論，但參與其中的中國移動已經在用戶面前刷了一波流量。
社會人!小豬佩奇走紅背後造富了誰?
最近，在社交媒體、視頻網站上，網友紛紛曬出自己「社會人」的身份。各種小豬佩奇玩偶、手錶、文身、玩具，成了社會的標配，連理財幫(ID：baglicai)幫主樓下的便利店，都開了個小豬佩奇周邊專用貨架。
小豬佩奇天貓旗艦店上，補1元郵費專用連結的月銷售為15912件，總銷量超過23萬。一套全家福毛絨公仔的價格是115元，總銷量超過8.4萬件，價值26元的「社會人斜挎包抖音網紅同款」銷量也達到7.7萬件。
好奇的幫主不禁去想，這位遠渡而來的豬小妹走紅背後，受益的到底是哪些人呢?
背後浮現新三板公司創始人 曾獲姚勁波蔡文勝投資
小豬佩奇官方微博顯示，其背後的經營主體為廈門小黃人科技有限公司，而這家公司也是小豬佩奇大陸線上旗艦店唯一授權運營商。
根據天眼查提供的工商信息，廈門小黃人科技有限公司為廈門艾迪沃品牌管理有限公司旗下全資控股的三家公司之一，其餘兩家分別為廈門艾利斯品牌管理有限公司、廈門壹玩科技有限公司。
廈門小黃人品牌管理有限公司是艾迪沃品牌管理有限公司的前身。在官網介紹中，艾迪沃品牌管理有限公司創始人Benson被推向前臺，被稱為「中國第一批專業從事IP衍生品開發運營的資深人士」。而艾迪沃的IP資源庫中，囊括了小豬佩奇、奇寶萌兵、變形警車珀利、史努比等16個IP。
Benson究竟是誰?理財幫(ID：baglicai)幫主搜索新浪微博發現，Bensonchan的認證信息為廈門小黃人品牌管理有限公司總經理。而按照天眼查的介紹，廈門小黃人品牌管理有限公司(艾迪沃品牌)的執行董事兼總經理本名為陳立忠，他也是該公司旗下三家子公司的法人。
不過，艾迪沃品牌管理有限公司的實際控制人另有其人。股東名單中，易雲投資有限公司、陳志新、陳立忠分別持有60%、30%和10%的股權，實際控制人則是持有易雲投資100%股權的孔德菁。
天眼查介紹稱，孔德菁為易名中國創始人，連續創業者，網名」丸子」，是國內最早的一批個人站長。孔德菁高中開始學習軟體編程，大一時投身網際網路領域，曾因沉迷網絡而留過級，畢業後兩度創業失敗，2005年時創辦易名中國。
對於熟悉域名領域的人來說，對孔德菁的名字想必不會陌生。按照天眼查的統計，孔德菁目前為9家公司的法人，包括廈門易名科技股份有限公司(易名中國)、雲朵網絡有限公司、易雲投資有限公司等。其中，廈門易名科技股份有限公司於2016年8月掛牌新三板，簡稱易名科技，被稱作「域名第一股」。
易名科技的股東陣容中出現多位網際網路領域的創業人士的身影，除了直接持股29.4%的孔德菁外，第三大股東米林隆領投資有限公司持有12%的股份。工商資料顯示，米林隆領投資有限公司隸屬隆領投資股份有限公司旗下，而後者的董事長、實際控制人為知名投資人蔡文勝。隆領投資官網顯示，其為蔡文勝創辦的股權投資機構，投資案例中便有易名中國。
此外，理財幫(ID：baglicai)幫主梳理工商信息看到，易名科技在2017年2月發生股權變更，刪除姚勁波及董事職位。
在易名中國成立十周年慶上，姚勁波參加活動並發微博感嘆，「十年前我和@蔡文勝一起投資@孔德菁的易名，如今成為中國做得最好的域名註冊商，一年域名拍賣成交十幾億人民幣!網際網路發展太快速了!」
孔德菁持股易名市值超3.5億元 小豬佩奇背後還有男裝品牌創始人
全國中小企業股份轉讓系統顯示，易名科技的股價為36元/股，意味著總股本數為32649840股的易名科技總市值達到11.75億元。
按照易名科技2017年報的披露，孔德菁直接持股數為960萬股， 並通過持股43.75%的易名網投資持有153.6萬股，其擔任執行事務合伙人的麥騰投資也佔有255.9萬的股份。按照易名科技的總市值，孔德菁直接持股對應的市值便達到了3.5億元。
不過，收入97%來自域名和商標的註冊、交易及管理的易名科技目前業績出現下滑。年報顯示，易名科技2017年的淨利潤為2033.6 萬元，較去年同期的4900.8萬元下滑了58.5%。
而孔德菁目前持有的部分股權已被凍結。1月17日，易名科技發布公告稱，15日收到浙江省杭州市中級人民法院寄送的執行裁定書，公司實際控制人孔德菁 916.6萬股被司法凍結，佔到總股本的28.07%。
小豬佩奇運營商另一股東為男裝品牌viishow創始人
除了孔德菁和實際操盤的Bensonchan(陳立忠)，小豬佩奇運營商艾迪沃的另一股東陳志新為何人?
天眼查信息顯示，陳志新名下有6家企業，是10家公司的股東。其中，陳志新持有廈門市威秀服裝有限公司65%的股權。公開資料顯示，該公司旗下有快時尚男裝潮牌VIISHOW。
2014年5月，億邦動力網發布的文章稱，VIISHOW創始人陳志新接受連線時談到，「我本人對服裝行業也比較了解，之前做了四年的女裝，開了80多家店，對供應鏈方面比較熟悉。」
此外，同道大叔(廈門)網絡科技有限公司的股東名單中也出現過陳志新、孔德菁的名字。但在2017年7月，擔任監事的孔德菁和總經理陳志新從名單中退出。而這家公司經營同道大叔星座衍生品官方旗艦店，目前的法人為章晉源，也是深圳市同道大叔文化傳播有限公司目前的董事長、總經理。
原來在小豬佩奇走紅背後，隱藏著一批懂網絡經營的高手。