《鳴梁海戰》的中國票房為何這麼差?

騰訊娛樂專稿（文/喻德術 編輯/三替）

2014-2014年賀歲檔，多部國產片未達票房預期，但最鬱悶的不是中國人，而是韓國人，因為創下韓國影史紀錄的《鳴梁海戰》在中國票房慘敗，最終不足3000萬。

為什麼《鳴梁》在韓國一鳴驚人——觀影人次力壓《阿凡達》超過韓國總人口的1/3，卻在中國卻啞了火？要知道，這部投資超過1億人民幣，韓國影史上投資最大的電影，在韓國創下觀影記錄後，這個現象也引發了中國媒體的大量報導，可是，等真正引進中國後，票房怎麼就這麼差呢？這其中巨大的反差，到底是什麼造成的？

《鳴梁》引進內地做了兩處改動：1、片名加「海戰」二字 2、刪20分鐘文戲

《鳴梁海戰》原名《鳴梁》，在引進中國時發行方特意加了「海戰」二字，以便讓觀眾一眼就能看出來它是個什麼片子。

實事求是地說，如果不是加了「海戰」二字，該片票房肯定會更慘，因為「鳴梁」是韓國的一個地名，對韓國人來講家喻戶曉，但中國沒幾個人知道；單看「鳴梁」這兩個字，根本就不知道它是個什麼東東。

片名加了「海戰」二字，內容上卻刪掉了近20分鐘的文戲，最終中國版本只有109分鐘——原版120分鐘。儘管有部分觀眾表示不滿，但多位院線人士表示，這是發行方非常英明的決策，如果不刪掉近20分鐘，其排映場次會更少，節奏也會慢很多，票房肯定會更慘。

原因一：檔期多變排片少，活生生被擠死

《鳴梁海戰》在韓國的上映日期是2014年7月30日，中國原定同年11月4日，後來推遲到11月11日，再後來又宣布改期至11月28日，最終敲定12月12日公映。

發行方相關負責人向記者透露，上映檔期一改再改也是迫不得已，因為11月至12月初的中國電影市場大片雲集，不但有《星際穿越》、《忍者神龜》這樣的好萊塢巨製，也有《一個人的武林》、《黃飛鴻之英雄有夢》、《撒嬌女人最好命》等國產大片，基本沒有上映空間。

而12月賀歲檔競爭雖然更為激烈，但畢竟按照歷史規律，12月是觀影高峰，整個市場產出比較大，如果能分得一杯羹將會獲得不少票房。

可誰也沒想到，12月賀歲檔竟然波瀾不驚，市場一直沒有熱起來。而12月12日這個日期雖好，但浪漫愛情片《我的早更女友》同日上映搶走了主要市場，12月5日公映的《匆匆那年》又後勁十足，而《鳴梁》的排片量本來就很少，票房沒上來，影院也不願給排片。再加上12月18日《一步之遙》上映後排片一支獨大——超過市場總額的50%，《鳴梁海戰》被活生生地擠死了。

原因二、戰爭題材不討巧，引進戰爭片「死路一條」

毫無疑問，《鳴梁海戰》是戰爭片，而且是硬挺挺的戰爭片——除了戰爭和動作，片中基本沒有其它元素。

而「戰爭片」這個題材類型，就已經「命中注定」了《鳴梁海戰》在中國市場上不會有太大起色，因為在全球主流市場，戰爭片向來都不是最賣座的影片——韓國是個例外，中國也一樣，迄今為止賣得最好的戰爭片是張藝謀執導的《金陵十三釵》，票房超過6億，馮小剛(微博)執導的《一九四二》和吳宇森執導的《赤壁》上集分列二三位，票房均不足4億。

在中國市場的單片票房動不動就超過10億甚至接近20億的情況下，戰爭片的最高紀錄卻只有6億出頭，其受歡迎的程度可想而知。

而《鳴梁海戰》不僅是戰爭片，還是引進戰爭片，這就更要命了。最近20多年，中國市場上賣得最好的引進戰爭片是2012年的《戰馬》，由大名鼎鼎的史蒂芬·史匹柏執導，但票房只有1億出頭。戰中片中的經典、同樣是由史匹柏執導的《拯救大兵瑞恩瑞恩》，在中國則只有6000多萬人民幣。當然，這個成績在10多年前已經足夠轟動一時，但《鳴梁海戰》畢竟不是《拯救大兵瑞恩》，也無法與另一部好萊塢戰爭片《珍珠港》媲美。

不但是引進戰爭片，還是古代戰爭片，這就徹底沒戲了。香港大導演王晶(微博)說，現在的年輕觀眾是「有時裝不看年代，有真人不看動畫，有小孩不看大人」，一部韓國人幾百年前打仗的片子，憑什麼讓中國的年輕觀眾喜歡？

最近20多年在中國上映的主要戰爭片及其票房

轉播到騰訊微博

（數據來源：根據媒體公開報導整理）

原因三、宣傳營銷不到位，沒有找到準確的觀眾定位

作為一部韓國引進片，內地發行方也許深知它難以創造票房奇蹟，因此宣傳和營銷方面的啟動較晚，基本上映前一個半月才開始推預告片，然後上映前兩周開始做業內看片，找媒體記者和影評人做一些口碑傳播。

12月5日，該片主演、韓國影帝崔岷植來到北京大學參與了騰訊電影沙龍「從《鳴梁海戰》看中韓合拍大片時代何時到來」，受到數百學生的歡迎。但實事求是地說，這是因為他本人親自到場才引起部分鐵桿粉絲的興趣。崔岷植雖然是韓國的國寶級演員，由其主演的《生死諜變》、《老男孩》、《太極旗飄揚》、《親切的金子》、《哭泣的拳頭》、《看見惡魔》、《新世界》、《超體》等片也赫赫有名，但在中國內地，他既不是偶像明星，也不是人氣演員，難以受到更多年輕觀眾的歡迎。

題材和主演都離年輕觀眾較遠，《鳴梁海戰》在宣傳營銷方面於是「心有餘而力不足」，沒有找到準確的觀眾定位——因為本來就沒有多少潛在觀眾，於是上映前沒有搞大型營銷活動，更別說主創巡迴宣傳了；影院廣告和路牌廣告的鋪放也相對有限，最終既不是話題影片，也沒引起焦點關注，基本上自生自滅了。

原因四、韓片歷來沒市場，引進中國，大多「死路一條」

另外，韓國電影在中國歷來不受歡迎。最近一二十年來，從來沒有任何一部韓國引進片在中國市場上票房大賣過——至少沒有過億的，《大明猩》那是合拍片。

統計數據顯示，目前中國市場上賣得最好的韓國引進片是2014年公映的《雪國列車》，票房7600萬，但該片並非「純韓國製造」，而是由「美國隊長」克裡斯·埃文斯主演。排名第二的是玄彬和湯唯主演的浪漫愛情片《晚秋》，票房6700萬。動作驚悚片《龍之戰》票房3100萬，已經可以排到第三了。

從這個角度來看，《鳴梁海戰》拿到近3000萬票房，已經算是韓國引進片中的佼佼者了。而《大叔》（原名《孤膽特工》）、《狼少年》這些曾在韓國大熱的影片，到了中國一律無人問津；至於10年前裴勇俊主演的《外出》，中國票房據說還抵不上主創來華時花費的行程費用。

至於韓國引進片為何在中國市場上無人問津，騰訊娛樂已在此前做過多次專題，本文不再贅述。

最近幾年在中國上映的韓國引進片及其票房

轉播到騰訊微博

總結：本來就是「死路」近3000萬已算幸運

中國人做事講求「天時、地利、人和」，《鳴梁海戰》的中國上映，既不佔據天時——在賀歲檔受到多部影片的夾擊，也不佔據地利——韓國引進片在中國從來都不吃香；唯一佔據的可能就是人和——看過的人倒是一律說好，但可惜願意進影院觀看的人少之又少。

而在不佔天時和地利的情況下，《鳴梁海戰》又是戰爭片，還是古代戰爭片，而且是引進古代戰爭片，並且是韓國古代引進戰爭片。沒辦法了，註定了「死路一條。最終近3000萬的票房，已經可以排進韓國引進片票房前五，必須得燒高香了。

版權聲明：本文系騰訊娛樂獨家稿件，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任